Ayumi

Ayumi, vermarktet als Ayumi Naturals, ist eine britische Beauty-Marke, die Hautpflege-, Haarpflege- und Körperpflegeprodukte auf Basis des Ayurveda entwickelt, dem traditionellen indischen System für Medizin und Wohlbefinden. Gegründet wurde sie von Sheilesh Shah, bekannt als „Shi“, der den Start der Marke auf das Jahr 2010 datiert, mit einem einzigen Produkt: einem Haaröl, das er während seiner Auseinandersetzung mit Alopezie entwickelte [2]. Das Unternehmen hat seinen Sitz in London und fertigt seine Produkte im Vereinigten Königreich.

Ayumi ist Teil der Ayurveda Wellness Ltd, einem Londoner Unternehmen, zu dem auch die Hautpflegemarke Urban Veda und die Nahrungsergänzungsmittelmarke Hesh gehören. Die Marke positioniert sich als erschwingliche, pflanzenbasierte Linie, die eine 5.000 Jahre alte Tradition in alltägliche Routinen überträgt.

Nach Angaben des Gründers wuchs Shah in einer Familie auf, die tief in der ayurvedischen Praxis verwurzelt war. Er beschreibt seinen Vater als ayurvedischen Praktiker, der auf pflanzliche und kräuterbasierte Heilmittel setzte und Fudco gründete, einen seit Langem bestehenden britischen Importeur von Gewürzen, Kräutern und natürlichen Rohstoffen. Shah gibt an, botanische Wirkstoffe eher durch Beobachtung und praktische Erfahrung als durch eine fundierte Ausbildung kennengelernt zu haben, gestützt auf einen Hintergrund im Lebensmittel- und Kräuter-Nahrungsergänzungshandel.

Die Marke führt ihre Anfänge auf ein selbstgemachtes Experiment zurück: Shah mischte Kurkumapulver mit Joghurt zu einer Gesichtsmaske, testete sie an Familie und Freunden und kam zu dem Schluss, dass es eine Marktlücke für erschwingliche, natürlich gewonnene, von Indien inspirierte Hautpflege gab. Nach Angaben des Unternehmens war das erste kommerzielle Produkt ein wachstumsförderndes Haaröl, das während Shahs eigener Erfahrung mit Alopezie entstand [2]. Ayumi startete zunächst mit rund drei auf Inhaltsstoffen basierenden Hautpflegeserien mit Kurkuma, Sandelholz und Neem, bevor das Sortiment auf einen breiteren Katalog ausgeweitet wurde.

Der Name stammt laut Unternehmen vom „Wunder des Ayurveda“, und die Marke stellt ihre Mission in den Mittelpunkt, „altes Wohlbefinden in das moderne Leben“ zu bringen.

Das Gründungsdatum wird in den Quellen unterschiedlich angegeben. Ayumis eigene Über-uns-Seite nennt 2010, eine Angabe, die ein Marken-Blogbeitrag von 2020 aufgreift, der davon spricht, dass das Unternehmen „vor 10 Jahren“ begann [2]. Der Compassionate Shopping Guide, ein Verzeichnis für tierversuchsfreie Zertifizierungen, führt die Marke stattdessen als 2013 gegründet [9]. Das Datum 2013 könnte eher ein Jahr der Unternehmensregistrierung oder Listung widerspiegeln als den ursprünglichen Produktstart. Dies ist auch vom Mutterunternehmen, der Ayurveda Wellness Ltd, zu unterscheiden, deren eigene Materialien verschiedentlich Marken nennen, die seit 2005 bestehen, sowie eine Gründung der Muttergesellschaft um 2021 [7][8].

Ayumi ist eine von drei Marken im Besitz der Ayurveda Wellness Ltd, neben Urban Veda, einer Hautpflegelinie, und Hesh, das sich auf ayurvedische Nahrungsergänzungsmittel konzentriert [7][8]. Das Mutterunternehmen hat seinen Sitz in Willesden, London, und wird auf LinkedIn als Kleinunternehmen mit rund zwei Dutzend Mitarbeitern beschrieben [8]. Shah wird sowohl in den Quellen der Marke als auch des Mutterunternehmens als Gründer genannt.

Ayumis erklärter Ansatz besteht darin, traditionelles ayurvedisches Wissen mit moderner Rezepturentwicklung zu verbinden und inneres Gleichgewicht als Grundlage gesunder Haut und Haare zu verstehen. Der Gründer wird mit den Worten zitiert, dass „dauerhafte Ergebnisse daraus entstehen, den Körper sowohl von innen als auch von außen zu unterstützen“. Die Marke vermarktet sich als „stolze britische Marke“ und betont Erschwinglichkeit, mit dem Argument, dass natürliche Haut- und Haarpflege günstig sein sollte und dennoch sichtbare Ergebnisse liefern muss.

Die Vorzeigeprodukte basieren auf der ayurvedischen Tradition, darunter Kurkuma, Sandelholz, Neem, Bhringraj, Amla, Bockshornklee, Ashwagandha und Shilajit. Die Marke verortet sich in den Trends rund um Clean Beauty und modernen Ayurveda.

Das Sortiment umfasst Haaröle, Shampoos und Conditioner, Gesichtspflege, Körper- und Badeprodukte, natürliche Pulver und Nahrungsergänzungsmittel. Zu den am häufigsten bewerteten Artikeln zählen das Rosemary Hair Growth Oil, das Bio Active Growth Hair Oil, ein Himalayan Shilajit Resin, ein Black Seed Oil und ein Muscle and Joint Massage Oil.

Das Unternehmen beschreibt seine Haaröle als klinisch getestet und seine Hautpflege als dermatologisch getestet. Es macht einige konkrete Laborangaben und gibt an, dass sein Anti-Dandruff Scalp Oil im Labor getestet wurde und die für Schuppen verantwortlichen Hefen um 99,73 % reduziert [5].

In Bezug auf Ethik gibt Ayumi an, dass alle Produkte vegan und frei von tierischen Inhaltsstoffen sind, und verweist auf eine Zertifizierung der Vegetarian Society; zudem beschreibt sich die Marke als tierversuchsfrei mit PETA-Zertifizierung und einer Akkreditierung über den Compassionate Shopping Guide [2][9]. Die Marke führt außerdem Nachhaltigkeitsverpflichtungen auf, darunter ethisch beschaffte Rohstoffe, Fair-Trade-Partnerschaften, recycelbare Verpackungen und ein Baumpflanz-Versprechen.

Ayumi verkauft direkt an die Kundschaft über den eigenen Online-Shop und bietet Großhandel über den Marktplatz Faire an, mit internationalem Versand in nach eigenen Angaben mehr als 40 Länder [2]. Zudem ist die Marke auf dem Marktplatz des britischen Einzelhändlers Superdrug vertreten.

Ayumi präsentiert sich als preisgekrönte Marke und zeigt Auszeichnungs-Badges auf einzelnen Produktseiten; das Rosemary Hair Growth Oil etwa wird mit vier Auszeichnungen versehen dargestellt, wobei die konkreten Auszeichnungen nicht näher ausgeführt werden [5]. Außerhalb der markeneigenen Materialien ist die Berichterstattung begrenzt: Die Marke taucht im tierversuchsfreien Verzeichnis des Compassionate Shopping Guide auf und war 2020 Gegenstand einer Marken-Rezension auf dem unabhängigen Blog Green Life in Dublin. Größere redaktionelle Porträts wurden nicht ermittelt.

Ayumi ist weiterhin aktiv. Der Online-Shop führt ein aktuelles Sortiment und einen Copyright-Vermerk von 2026, und die Marke pflegt weiterhin ihren Großhandels- und Marktplatzvertrieb. Der Blog „The Wellness Space“ wurde zuletzt im September 2024 aktualisiert, was auf eine langsamere Inhaltsfrequenz hindeutet, doch das übergreifende Geschäft zeigt anhaltende kommerzielle Aktivität.