AXIS-Y

AXIS-Y ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die 2019 in Seoul gegründet wurde [7] und Teil der breiteren Welle von K-Beauty-Labels ist, die ihre Anhängerschaft eher online als über den klassischen Einzelhandel aufgebaut haben. Sie gehört zur Asia Master Trade Co., Ltd mit Sitz im Stadtteil Gangnam in Seoul [8]. Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als „vom Klima inspirierte“ Hautpflegemarke, die den Gedanken in den Mittelpunkt stellt, dass die Haut mit den Bedingungen des Alltags zurechtkommen muss und nicht mit idealen Verhältnissen.

Die Marke ist weiterhin aktiv im Handel, mit einem Vertrieb, der in mehr als 50 Ländern gemeldet wird, sowie einer fortlaufenden Produktlinie und einem Nachhaltigkeitsprogramm bis in die Mitte der 2020er-Jahre [8].

AXIS-Y startete 2019, mit Maggie Yue als Gründerin und Geschäftsführerin [8]. Branchenverzeichnisse führen zudem ein kleines Führungsteam für Marketing und Personalwesen auf, und das Mutterunternehmen, die Asia Master Trade Co., Ltd, ist am Firmensitz der Marke in Seoul registriert [8].

Einem redaktionellen K-Beauty-Bericht zufolge wurde das Unternehmen rund um einen „einzigen Plan und eine tiefe Ideologie – Clean Beauty“ aufgebaut, was es sowohl als saubere, pflanzenbasierte Inhaltsstoffe als auch als umweltbewusste Herangehensweise an die Herstellung von Hautpflege verstand [7]. Die Handelspartner der Marke beschreiben ihr erstes Produkt als Ergebnis einer Umfrage unter mehr als 1.000 Influencern weltweit – ein frühes Anzeichen der von der Community getragenen Entwicklung, die das Unternehmen später zu einem zentralen Thema machen sollte.

Der Slogan des Unternehmens lautet „The Climate of You“. Damit ist die Mischung aus äußeren und inneren Faktoren gemeint – Luftfeuchtigkeit, Umweltverschmutzung, Stress, Schlaf, Reisen und die tägliche Routine –, die prägen, wie die Haut Tag für Tag aussieht und sich anfühlt. AXIS-Y vertritt die Auffassung, dass Hautpflege sich an diese wechselnden Bedingungen anpassen sollte, und ordnet einen großen Teil des Sortiments drei „Hautklima“-Kategorien zu: Thirsty Skin Society für Haut, die Feuchtigkeit schwer halten kann, Dewy Mode für Haut, die ölig und zugleich dehydriert ist, und Handle With Care für empfindliche, reaktive Haut.

Die Marke benennt drei Leitpfeiler – vom Klima inspiriert, von der Community getragen und auf Selbstfürsorge ausgerichtet – und formuliert ihr Ziel als „Hautpflege, die wirkt – für echte Menschen, in echten Umgebungen, durch das echte Leben hindurch“. Sie positioniert sich in einem erschwinglichen Preissegment; eine redaktionelle Händlerdarstellung beschreibt das Sortiment als wirksame Hautpflege, die im Vergleich zu Luxusmarken verhältnismäßig günstig ist und sich an Menschen richtet, die mit Anliegen wie Hyperpigmentierung, Dehydrierung, zu Akne neigender Haut und ungleichmäßiger Textur zu tun haben. Ein Handelspartner berichtet, dass sich das Unternehmen als ursprünglicher Erfinder der „vom Klima inspirierten Hautpflege“ bezeichnet [10].

Das Sortiment von AXIS-Y konzentriert sich auf Seren, Ampullen, Toner, Cremes, Masken und Sonnenschutz. Das bekannteste Produkt ist das Dark Spot Correcting Glow Serum, aufgebaut um 5 % Niacinamid mit Squalan und Pflanzenextrakten, das die K-Beauty-Fachpresse wiederholt als Vorzeigeprodukt der Marke nennt. Weitere häufig genannte Produkte sind die Artichoke Intensive Skin Barrier Ampoule, die TXA 2.5% Intensive Brightening Cream – formuliert mit Tranexamsäure, Niacinamid und Glutathion – sowie der Complete No-Stress Physical Sunscreen, der nicht-nanoskaliges Zinkoxid bei LSF 50+ verwendet.

Ein großer Teil der Linie ist unter dem gegliedert, was das Unternehmen sein 6+1+1-System nennt: Jede Rezeptur wird als Kombination aus sechs Basis-Inhaltsstoffen für die allgemeine Pflege, einem gezielten Wirkstoff für ein bestimmtes Anliegen und einem „fortschrittlichen“ oder Technologie-Inhaltsstoff beschrieben. Eine Pressemitteilung von 2021 bezeichnete dies als „611-Linie“ und merkte an, dass die letzte Komponente eine patentierte Hautpflegetechnologie sei, wobei das Patent selbst jedoch nicht benannt wird [9]. Eine zweite, neuere Reihe, ay&me, wird als von der Community geschaffen dargestellt und wurde nach Angaben des Unternehmens mit dem Beitrag von mehr als 1.000 Kreativen aus 68 Ländern entwickelt; sie enthält einen „Special Biome Blend“ mit Probiotika und Präbiotika, der die Hautbarriere unterstützen soll.

Die Marke wuchs während der Pandemie rasch. Eine Pressemitteilung von 2021 berichtete, dass AXIS-Y in drei Monaten in 20 Regionen mehr als eine Million Einheiten seiner Mugwort Pore Clarifying Wash Off Pack verkauft hatte und dass der Hashtag der Marke auf TikTok 84 Millionen Aufrufe erreicht hatte [9]. Dieselbe Mitteilung ordnete dieses Wachstum in den Aufstieg von Selbstfürsorge und Online-Hautpflege-Communities während der Lockdowns ein.

AXIS-Y fasst seine Umwelthaltung mit den Worten „skin care = Earth care“ zusammen und argumentiert, dass Hautpflege nicht auf Kosten des Planeten gehen sollte. In der Praxis umfasste dies umweltbewusste Verpackungen mit leicht ablösbaren, recycelbaren Etiketten, die ab 2023 eingeführt wurden. Seit 2019 veranstaltet das Unternehmen zudem einen jährlichen „5.5 Skincare Community Day“, benannt nach dem pH-Wert der Haut von rund 5,5, verbunden mit jährlichen wohltätigen Spenden an Organisationen wie den World Wildlife Fund, die Coral Reef Alliance und One Tree Planted.

Zur Ethik gibt AXIS-Y auf seiner eigenen Website an, dass alle Produkte zu 100 % vegan und tierversuchsfrei seien [2], und redaktionelle Händlerberichte ergänzen, dass die Rezepturen frei von Parabenen, künstlichen Duftstoffen und Mineralölen seien. Die Vegan-Angabe ist über die Quellen hinweg nicht vollständig einheitlich: Ein K-Beauty-Redaktionsbeitrag von 2025 gibt stattdessen an, dass der Großteil der Produkte der Marke vegan sei und nicht das gesamte Sortiment [7]. Die Abweichung könnte ein älteres Produktsortiment oder eine Ungenauigkeit in der Berichterstattung Dritter widerspiegeln; die aktuelle Angabe der Marke ist die weiter gefasste Aussage, vollständig vegan zu sein. Zertifizierungen Dritter wie Leaping Bunny sind nicht dokumentiert.

AXIS-Y hat nur eine begrenzte Berichterstattung in den etablierten Medien, und die verfügbaren Quellen verzeichnen keine formellen Auszeichnungen. Seine Sichtbarkeit ergab sich weitgehend über spezialisierte K-Beauty- und Händlerredaktionen sowie über soziale Medien, wo die Mugwort Pore Clarifying Wash Off Pack und das Dark Spot Correcting Glow Serum die am häufigsten herausgehobenen Produkte sind.

AXIS-Y ist eine aktiv im Handel befindliche Marke. Brancheneinträge melden einen Vertrieb in mehr als 50 Ländern und eine Belegschaft, die mehr als zehn Nationalitäten umfasst [8], und das Unternehmen hat sein Sortiment mit der Linie ay&me weiter ausgebaut sowie seine jährliche Nachhaltigkeitskampagne bis 2024 fortgeführt, wobei redaktionelle Berichterstattung über die Marke noch bis Ende 2025 erschien.