Avant Skincare

Avant Skincare ist ein britisches Hautpflege- und Parfumunternehmen, das 2016 in der Old Street in London gegründet wurde [2]. Es positioniert sich im Luxussegment des Marktes, verbindet botanische Inhaltsstoffe mit Laborformulierungen und vermarktet sein Sortiment unter dem Slogan „Genderless Anti-Ageing Skincare“. Neben dem Direktvertrieb an die Kundschaft betreibt das Unternehmen eine physische Hautklinik in Edinburgh.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Sie betreibt einen Onlineshop mit Versand nach Großbritannien, in die EU und in die USA, führt aktuelle Produktlinien und verweist auf mehr als 2.000 Kundenbewertungen.

Nach Angaben von LOOKFANTASTIC wurde Avant Skincare von Hautpflege-Fachleuten in der Old Street in London gegründet, mit dem erklärten Ziel, dermatologische Expertise und Fachwissen aus der Hautpflegebranche in einem Sortiment zusammenzuführen [7]. Die unabhängige Bewertungsseite Tilly and Rouge führt die Linie ebenfalls auf London zurück. Die Gründer werden weder in den eigenen Materialien des Unternehmens noch in den Drittquellen zur Marke namentlich genannt.

Eine Anmerkung zum Standort ist angebracht, da die eigenen Seiten des Unternehmens voneinander abweichen. Die „Our Story“-Seite nennt als Gründungsort die Old Street in London, und diese Stadt führt auch LOOKFANTASTIC an [2][7]. Die Startseite und eine eigene Klinikseite beschreiben Avant dagegen als in Edinburgh ansässig und geben eine Adresse in der George Street 76 an [5]. Ein echter Widerspruch liegt darin nicht: London ist der Ursprungsort der Marke, während die Adresse in Edinburgh die physische Hautklinik bezeichnet, untergebracht in einem georgianischen Stadthaus aus dem 18. Jahrhundert, und keinen separaten Unternehmenssitz.

Das Unternehmen beschreibt sich als Luxus-Hautpflegemarke, die natürliche Inhaltsstoffe mit nach eigenen Worten modernster Wissenschaft kombiniert; die Produkte sollen die Hautgesundheit unterstützen und „das Gleichgewicht wiederherstellen“. Erklärte Mission ist es, Menschen das Gefühl zu geben, „sich in der eigenen Haut sicher zu fühlen“; zudem gibt das Unternehmen an, jeden Inhaltsstoff einzeln zu prüfen, statt sich auf pauschale Etiketten zu verlassen. In diesem Punkt ist die Marke deutlich: Sie verzichtet bewusst darauf, Produkte als „bio“ oder „natürlich“ zu bezeichnen, mit dem Argument, diese Begriffe seien uneinheitlich definiert, und bewertet Inhaltsstoffe stattdessen einzeln [4].

Zwei Ideen ziehen sich durch die Selbstdarstellung der Marke. Die erste ist das markenrechtlich geschützte Konzept „skincare-to-share“, das auf Inklusivität und Geschlechtergerechtigkeit abstellt und die geschlechtsneutrale Positionierung des Sortiments trägt. Die zweite ist ein Premium-Preisniveau: Tilly and Rouge beschrieb die Produkte als „the height of luxury“ (sinngemäß: der Gipfel des Luxus) und „luxuriously priced“ (sinngemäß: luxuriös bepreist) und nannte einzelne Artikel in der Größenordnung von 92 bis 99 Pfund — ein Niveau, das in der Rezension offen hinterfragt wurde [6].

Das Sortiment umfasst Hautpflege und Parfum. Der Hautpflegebereich reicht von Feuchtigkeitscremes, Seren und Nachtcremes über Augenpflege, Masken und Peelings bis zu Reinigungsprodukten, während der Duftbereich die Kollektion Fifth Element, Kerzen und Raumdüfte einschließt. Wiederkehrende Inhaltsstoffe der Linie sind Hyaluronsäure, Mandelsäure, Kollagen, Keratin und Vulkangestein. Das Unternehmen gibt an, dass die in seinen Produkten verwendete R.N.A pflanzlichen Ursprungs ist [4].

Zu den Produkten, die von der Marke und von Rezensenten hervorgehoben werden, zählen die Pro-Intense Hyaluronic Acid Illuminating Day Cream, das Blue Volcanic Stone Cleansing Gel, das Advanced Bio Regenerating Overnight Treatment und der Ultimate Hyaluronic Acid Resurfacing Duo Moisturiser, den Tilly and Rouge als eines der Vorzeigeprodukte von Avant bezeichnete [6]. Mehrere Produktaussagen sind konkret: Nach Angaben der Marke hat das R.N.A Radical Firmness Anti-Aging Serum „Pigmentierung in nur 4 Wochen sichtbar reduziert und die Festigkeit verbessert“, und die Rezension von Tilly and Rouge berichtete, das Gentle Rose Beautifying Face Exfoliant „dringe 20 % besser in die Hautoberfläche ein als andere Produkte“ [6].

Das Unternehmen stellt seine Formulierungsarbeit als dermatologisch begutachtet dar und beschreibt eine beratende Dermatologin, Dr. Emma McMullen, als Teil seines Expertenteams [3]. Eine Reihe von Produkten wird als preisgekrönt vermarktet, wobei in den verfügbaren Quellen keine konkreten Vergabeinstitutionen genannt werden.

Avant Skincare gibt an, dass das gesamte Sortiment nicht an Tieren getestet und von Cruelty-Free International zertifiziert ist und dass die Produkte das Leaping-Bunny-Siegel tragen [4]. Das Unternehmen führt außerdem eine eigene vegane Linie über Kategorien wie Feuchtigkeitscremes, Seren und Peelings hinweg. Zur Verpackung heißt es, die Materialien seien recycelbar; in der Hautpflege kämen weder synthetischer Kunststoff noch Mikroplastikkügelchen zum Einsatz, Peelingpartikel bestünden stattdessen aus „natural, biodegradable materials“ (sinngemäß: natürlichen, biologisch abbaubaren Materialien).

Ein Dritteintrag auf Cosmetify beschrieb Avant Skincare als High-End-Marke mit „a cult-like following“ (sinngemäß: einer kultartigen Anhängerschaft) [8]. Darüber hinaus und abgesehen von der eigenen „preisgekrönt“-Kennzeichnung der Marke fanden sich in den ausgewerteten Quellen keine konkreten Branchenauszeichnungen oder größere Presseberichte.

Die Marke ist aktiv. Der eigene Onlineshop liefert nach Großbritannien, in die EU und in die USA, die Hautklinik in Edinburgh ist mit veröffentlichten Öffnungszeiten in Betrieb, und das Unternehmen unterhält eine dermatologische Partnerschaft sowie aktuelle Produktlinien, begleitet von mehr als 2.000 Kundenbewertungen.