Avalon Organics

Avalon Organics ist eine US-amerikanische Marke für natürliche und biologische Körperpflege, die 1989 in Kalifornien gegründet wurde [10]. Das Sortiment umfasst Hautpflege, Haarpflege sowie Bade- und Körperprodukte, deren Rezepturen auf pflanzlichen, biozertifizierten Inhaltsstoffen aufbauen. Bekannt ist die Marke für den Grundsatz, dass alle Schönheit von der Erde komme.

Seit 2007 gehört die Marke zur The Hain Celestial Group, die das Mutterunternehmen Avalon Natural Products übernahm [12]. Sie besteht bis heute als Submarke innerhalb des Naturkörperpflege-Portfolios von Hain Celestial fort und wird in mehreren Regionen im Einzelhandel vertrieben.

Das Unternehmen, aus dem Avalon Organics hervorging, wurde 1989 in Kalifornien gegründet [10]. Der Name greift die sagenhafte Insel Avalon auf sowie die Beschreibung von Geoffrey von Monmouth von den natürlich fruchtbaren Feldern der Insel, „wo jede Bewirtschaftung fehlt außer der, die die Natur selbst hervorbringt“. Daraus leiteten die Gründer den Leitgedanken ab, dass alle Schönheit mit der Erde beginnt.

Die Angaben zum Gründungsjahr weichen voneinander ab. Die Unternehmenschronik und eine unabhängige Fallstudie nennen 1989, während das Verzeichnis des Good Shopping Guide 1994 führt [9]. Ein gelegentlich zitiertes Datum, 1999, bezieht sich auf den späteren Start der Linie „Avalon Organic Botanicals“ und nicht auf die Gründung des Unternehmens selbst.

In den frühen Jahren entwickelte das Unternehmen zwei Hauptlinien für Naturkosmetik: Avalon Organics mit einem hohen Anteil biologischer Inhaltsstoffe und Alba, das auf Duftnoten basierte, die sich allein mit biologischen Rohstoffen schwerer umsetzen ließen. 2006 kam eine vollständige Reihe hypoallergener Babyprodukte hinzu [10].

2007 wurde Avalon Natural Products von The Hain Celestial Group übernommen – eine Transaktion, durch die sowohl Avalon Organics als auch Alba Botanica als Körperpflegemarken in das Portfolio von Hain gelangten [12].

Avalon Organics gehört zur The Hain Celestial Group, einem US-amerikanischen Unternehmen für Natur- und Bioprodukte mit Sitz in Hoboken, New Jersey. Das Unternehmen wurde 1993 gegründet und nahm nach der Fusion mit Celestial Seasonings im Jahr 2000 seinen heutigen Namen an [8]. Hain Celestial führt Avalon Organics neben Alba Botanica unter seinen Körperpflegemarken und vertreibt sie über große Handelsketten.

Avalon Organics positioniert sich als botanisch geprägte Marke, in deren Mittelpunkt natürliche und biologische Inhaltsstoffe, Transparenz bei den Rezepturen und Nachhaltigkeit stehen. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte „tief verwurzelt in einem tiefen Respekt vor der Erde“; die biologische Beschaffung wird als Weg beschrieben, den Kontakt mit Pestiziden und anderen unerwünschten Stoffen in der täglichen Körperpflege zu verringern.

Im Zentrum dieser Positionierung steht eine Auswahl, die das Unternehmen Signature Botanicals nennt – pflanzliche Inhaltsstoffe wie Sheabutter, Argan, Aloe vera, Kokos, Teebaum, Lavendel, Hagebutte und Vitamin C aus Zitrusfrüchten, die jeweils mit einer bestimmten Wirkung für Haut oder Haar verbunden werden. Laut Avalon Organics werden sie „von der Natur genährt und behutsam geerntet, um den Körper von außen nach innen zu verwöhnen“.

Das Sortiment umfasst Hautpflege, Haarpflege sowie Bade- und Körperprodukte. Häufig genannt werden die Intense Defense with Vitamin C Renewal Cream und das Lavender Luminosity Enzyme Scrub sowie Haarpflegeprodukte wie das Moisturizing Coconut D'Anjou Pear Shampoo, das Thickening Biotin B-Complex Shampoo und das Scalp Treatment Tea Tree Shampoo.

Auf Zertifizierungen durch Dritte legt Avalon Organics besonderes Gewicht. Nach Unternehmensangaben ist nahezu das gesamte Sortiment nach dem Standard NSF/ANSI 305 für Körperpflegeprodukte mit biologischen Inhaltsstoffen zertifiziert, der einen Mindestanteil von 70 % biologischer Bestandteile verlangt; Produkte außerhalb dieses Standards sind über das USDA National Organic Program zertifiziert [3]. Einige Produkte tragen zudem den Status EWG Verified. Das Unternehmen erklärt, nicht an Tieren zu testen, und führt das Leaping-Bunny-Logo für tierversuchsfreie Kosmetik [3]; die Produkte werden als vegan beschrieben, wobei einige Lippenbalsame mit biologischem Bienenwachs als vegetarisch, aber nicht vegan gelten. Zur Verpackung heißt es, man verwende einen hohen Anteil an Post-Consumer-Rezyklat und nachhaltig beschafften Karton; die Rezepturen durchliefen Tests zur Zertifizierung der biologischen Abbaubarkeit.

Der Good Shopping Guide, ein Verzeichnis für ethischen Konsum, bewertet die Marke insgesamt niedrig und verweist dabei auf die fehlende vegetarische Zertifizierung sowie auf den erklärten Einsatz gentechnisch veränderter Organismen in der Lebensmittelsparte der Muttergesellschaft [9].

Avalon Organics wird weiterhin aktiv unter dem Dach von Hain Celestial vertrieben. Der eigene Onlineshop ist in Betrieb, und die Produktlinien sind im Einzelhandel erhältlich. Der redaktionelle Kanal der Marke ruht dagegen seit längerem: Der jüngste Beitrag stammt vom Juni 2020 [6].