Australian Bodycare

Australian Bodycare ist ein dänisches Hautpflegeunternehmen, dessen Sortiment auf Teebaumöl basiert. Trotz des Namens ist das Unternehmen nicht australisch: Der Betrieb hat seinen Sitz in Dänemark und entwickelt sowie produziert seine Produkte in einer eigenen Fabrik, wobei das aus Australien bezogene Teebaumöl der gemeinsame Nenner des gesamten Sortiments ist. Das Unternehmen datiert seine Gründung auf das Jahr 1992 [1], obwohl Handelsregistereinträge das ursprüngliche Unternehmen etwas früher, um 1990, ansetzen [11].

Die Marke vertreibt ein breites, auf Problemlösungen ausgerichtetes Sortiment für Körper, Gesicht, Kopfhaut und Haar sowie für die Intim- und Fußpflege und erreicht die Kundschaft sowohl online als auch über mehrere Tausend Fachgeschäfte in ganz Nordeuropa. Das Unternehmen ist aktiv und befindet sich seit 2015 im Besitz des dänischen Investmentfonds Dansk Generationsskifte [9].

Australian Bodycare entstand aus dem Interesse an den antiseptischen Eigenschaften von Teebaumöl, dem ätherischen Öl des australischen Baumes Melaleuca alternifolia. Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, den es „Healing Ground“ nennt — ein Verweis auf die lange Nutzung der Pflanze durch die Aborigines in Australien. Nach Angaben des Unternehmens verwendeten indigene Gemeinschaften, darunter das Volk der Bundjalung, zerdrückte Teebaumblätter zur Behandlung von Wunden und Hautinfektionen; die Wirkungen des Öls wurden erst 1923 formell im breiteren Schrifttum dokumentiert.

Der Name war immer wieder Anlass zur Klarstellung. Wie das Unternehmen und externe Quellen anmerken, ist der Betrieb dänisch und nicht australisch; nur die charakteristische Zutat ist mit Australien verbunden. Die Quellen weichen in der Frage ab, wo das Unternehmen begann: Die Marke und ihr aktuelles Firmenprofil nennen Vissenbjerg in der Region Fünen als Heimat [1], während der Werbetext eines britischen Händlers die Marke als vor mehr als 25 Jahren im nahe gelegenen, größeren Odense gegründet beschreibt [10]. Vissenbjerg ist der Standort des heutigen Hauptsitzes und der Fabrik. Die Gründer des ursprünglichen Unternehmens aus den 1990er-Jahren werden in den verfügbaren Quellen nicht namentlich genannt.

Das Unternehmen firmiert als Australian Bodycare Continental A/S. 2015 beteiligte sich der dänische Fonds Dansk Generationsskifte, ein auf generationsbedingte Eigentümerübergänge spezialisierter Investor, an dem Betrieb, und Jan Kruse Hansen wurde zur selben Zeit Geschäftsführer und Mitinhaber [9]. Quellen, die das Unternehmen vor dieser Investition von 2015 behandeln, gehen nicht näher auf die frühere Eigentümerstruktur ein.

Australian Bodycare positioniert sich als Hersteller problemlösender Hautpflege — Produkte, die auf konkrete Hautanliegen abzielen statt auf allgemeine Kosmetik. Das Unternehmen gibt an, seine Mission sei es, „die besten Hautpflegelösungen bereitzustellen und Menschen zu einer besseren Lebensqualität zu verhelfen“, und beschreibt seine Vision damit, ungesunde Haut wieder gesund zu machen und möglichst viele Hautbeschwerden anzugehen. Es stellt sich als Eigenentwickler dar, verweist auf Hautpflegewissenschaftler und -ingenieure, die die Produkte formulieren, und betont, dass die Rezepturen mild genug für empfindliche Haut seien.

Das Sortiment ist für das Drogeriesegment kalkuliert und wird über ein Mehrkanalmodell vertrieben. Nach Angaben des Fonds, der hinter dem Unternehmen steht, erreicht dieses die Kundschaft online und über rund 6.000 Fachgeschäfte in Dänemark, Deutschland, England, Schweden und den Niederlanden [9]. Die Marke berichtet von mehr als einer Million Kundinnen und Kunden und über 40.000 Bewertungen.

Teebaumöl ist die verbindende Zutat über den gesamten Katalog hinweg. Das Unternehmen verkauft es in reiner, konzentrierter Form in 10-ml- und 30-ml-Flaschen, die vor dem Gebrauch verdünnt werden sollen, und gibt an, dass alle problemlösenden Produkte das Öl in einer auf das jeweilige Hautanliegen abgestimmten Menge enthalten. Reines Teebaumöl wird durch Wasserdampfdestillation aus den Blättern von Melaleuca alternifolia gewonnen; das Unternehmen beschreibt es als Hilfe, Bakterien entgegenzuwirken und das normale bakterielle Gleichgewicht der Haut wiederherzustellen.

Über das reine Öl hinaus gehören zu den häufig hervorgehobenen Linien eine Body Lotion — von einem Händler als geeignet für die Pflege nach dem Waxing und anderer Haarentfernung beworben [10] — sowie Produkte für Körper, Füße, Kopfhaut und Haar, Gesicht, Hände und den Intimbereich. Zu den jüngeren, auf der Website genannten Ergänzungen zählen Linien rund um Vitamin B12, Salicylsäure und Biotin.

Das Unternehmen legt Gewicht auf dermatologische Tests. Es gibt an, dass die Produkte von einem unabhängigen Analyseinstitut gemäß dem EU-anerkannten Standard Cosmetics Europe getestet werden, und berichtet von einer Drittstudie zu Nebenwirkungen mit 50 Freiwilligen, darunter Menschen mit empfindlicher Haut, bei der „bei keinem der Testpersonen negative Nebenwirkungen festgestellt wurden“ [5]. Wie für Kosmetik üblich, trägt die Website zudem einen Haftungsausschluss, wonach die Produkte nicht dazu bestimmt sind, Krankheiten zu diagnostizieren, zu behandeln, zu heilen oder ihnen vorzubeugen, und empfiehlt einen Verträglichkeitstest vor der vollständigen Anwendung.

Australian Bodycare stellt die Rezepturen als natürlich und vegan dar. Das Unternehmen erklärt, dass „jedes Produkt, das wir anbieten, zu 100 % vegan ist“, dass keines der Produkte an Tieren getestet werde und dass alle Produkte frei von Parabenen und anderen bekannten hormonstörenden Substanzen seien [6]; die FAQ schränkt die Vegan-Aussage ein, indem sie anmerkt, dass einige Produkte Inhaltsstoffe wie Lanolin und Bienenwachs enthalten. Dabei handelt es sich um selbst erklärte Positionen und nicht um Zertifizierungen durch Dritte, und es werden keine formellen Umweltsiegel oder Cruelty-free-Programme angeführt.

Bei der Verpackung verpflichtet sich das Unternehmen zu „100 % recycelbaren Materialien, einschließlich recycelbarem Kunststoff“. Es beschreibt zudem eine Partnerschaft mit der Naturschutzorganisation Cool Earth, die auf den Schutz von 241.000 Hektar Regenwald abzielt, getragen von 31.000 Menschen [3].

Australian Bodycare ist ein aktives Unternehmen. Es bringt weiterhin neue Produktlinien auf den Markt, hält die Produktion in seiner Fabrik in Vissenbjerg aufrecht und verkauft in mehreren nordeuropäischen Märkten sowie online. Es befindet sich seit 2015 mehrheitlich im Besitz von Dansk Generationsskifte und wird als fortlaufender Betrieb geführt.