Aurezzi

Aurezzi ist eine Luxusmarke für Mundpflege mit Hauptsitz in Stockholm [11], die das tägliche Zähneputzen als gehobenes Selbstpflege-Ritual inszeniert. Im Mittelpunkt der Produkte stehen Details aus 24-karätigem Gold – vergoldete Zahnbürsten, Zahnpasta und Mundwasser mit Goldpartikeln –, die in der Schweiz hergestellt werden. Nach eigener Darstellung ist das Unternehmen „die weltweit erste Luxusmarke für Mundpflege“, eine Selbstbeschreibung, die in der Presseberichterstattung rund um den Marktstart wiederholt wurde [9].

Breite Aufmerksamkeit erlangte das Unternehmen im Februar 2024, als es öffentlich an den Start ging und der Musiker DJ Khaled sowohl als Markenbotschafter als auch als Anteilseigner hinzukam [8]. Aurezzi verkauft direkt an die Kundschaft über die eigene Website und liefert nach Angaben des Unternehmens in mehr als 80 Länder.

Aurezzi wurde von Noel Abdayem, einem Zahnarzt und Unternehmer, gemeinsam mit den Mitgründern Joakim Grip und Alexander Ruckemann gegründet. Abdayem hatte zuvor The Humble Co. aufgebaut, ein auf Nachhaltigkeit ausgerichtetes Mundpflege-Unternehmen, dessen Zahnbürsten für wenige Dollar pro Stück verkauft wurden – ein bewusster Gegensatz zur Premium-Positionierung von Aurezzi. Er beschreibt die Idee als das Füllen einer Lücke, die er in einer gewöhnlichen Kategorie sah: „Ich wollte etwas Einzigartiges in der gewöhnlichen Welt der Mundpflege schaffen.“

Das Unternehmen verortet seinen Firmensitz in Stockholm, beschreibt sich auf den eigenen Seiten jedoch als „europäische Marke für Mund-Luxus“, ohne eine Stadt zu nennen, und verweist auf eine „gehobene Boutique-Fabrik in der Schweiz“ für die Herstellung [3]. Handelsregisterdaten und redaktionelle Berichterstattung klären die Herkunft: Tracxn führt den Hauptsitz als Stockholm, Schweden, und der Robb Report spricht von „dem schwedischen Betrieb“. Der schwedische Firmensitz und die Schweizer Fertigung sind somit zwei getrennte Fakten und kein Widerspruch.

Beim Gründungsdatum besteht eine dokumentierte Abweichung. Die About-Seite der Marke und die Wirtschaftsdatenbank Tracxn nennen beide 2023 als Gründungsjahr [11], wobei der öffentliche Produktstart im Februar 2024 folgte. Ein separater Bericht der Fachpresse datiert Aktivitäten auf 2021 und verweist auf eine Nasdaq-Notierung in Schweden [8]; diese Angaben gehören zur Humble Group, dem früheren Unternehmen von Abdayem, und nicht zu Aurezzi selbst.

Das Sortiment von Aurezzi umfasst Handzahnbürsten, Zahnpasta, Mundwasser, Mundspray, Reise-Sets, Geschenkboxen sowie Accessoires wie Zahnbürstenhalter. Das Vorzeigeprodukt ist eine mit 24-karätigem Gold beschichtete Handzahnbürste, die in der Schweiz handgefertigt und durch Ausführungen in Roségold und Silber ergänzt wird. Die Reihe reicht bis zu Sondereditionen, darunter eine vergoldete Luxusbox und eine massivgoldene Kette, die eher als Markenobjekt denn als Dentalwerkzeug vermarktet wird.

Der Bürstenkopf soll mehrere tausend weiche oder mittlere Borsten für eine gründliche Reinigung tragen. Nach Angaben des Unternehmens erwies sich das Verfahren der Vergoldung als so schwierig zu perfektionieren, dass es die ursprüngliche Produktionsstätte während der Entwicklung zerstörte.

Zwei Inhaltsstoffe untermauern die Aussagen der Marke. Aurezzi setzt in seinen Rezepturen auf Hydroxylapatit und erklärt, dieser sei „dasselbe Mineral, aus dem etwa 97 % des Zahnschmelzes und 70 % des Dentins bestehen“, und es helfe, den Zahnschmelz wieder aufzubauen und Empfindlichkeiten zu verringern [4]. Dem Gold schreibt das Unternehmen ebenfalls funktionelle Vorteile zu und sagt, es „bietet von Natur aus antibakterielle und entzündungshemmende Vorteile“ und sei biokompatibel. Diese Punkte werden als eigene Positionierung des Unternehmens dargestellt; die Unterlagen verzeichnen keine unabhängige klinische Bestätigung. Produkte werden in fluoridfreien Varianten angeboten und verwenden mildere Tenside wie Lauryl Glucoside und Cocamidopropyl Betaine.

Aurezzi versteht Mundpflege als etwas, das näher an Schönheit und Wellness liegt als an alltäglicher Hygiene. Der Slogan „Oral health is oral beauty“ steht neben dem erklärten Ziel, „alltägliche Routinen in goldene Rituale zu verwandeln“. Die Mission des Unternehmens sei es, „Mundpflege in etwas zu verwandeln, worauf sich Menschen wirklich freuen“, und das Zähneputzen so von einer Pflicht zu einem Moment der Selbstpflege zu machen.

Die Marke ist klar im Luxussegment angesiedelt, mit Zahnbürsten und Zahnpasta, deren Preise weit über denen der Mundpflege für den Massenmarkt liegen. Gesponserte Lifestyle-Berichterstattung hat diese Einordnung verstärkt, wobei ein Beitrag die Marke mit gehobenen Automobilherstellern verglich. Aurezzi verkauft direkt an die Kundschaft über die eigene Website und hat erklärt, eine Platzierung in Beauty-Handelsketten, Luxushotels, Flughäfen und Premium-Zahnarztpraxen zu prüfen [8].

Aurezzi betreibt nach eigenen Angaben ein geschlossenes Rücknahmeprogramm: Kundinnen und Kunden können gebrauchte Zahnbürsten mit einem vorfrankierten Etikett zurücksenden und erhalten einen Gutschein für künftige Käufe, wobei sich das Unternehmen zu einem „verantwortungsvollen Recycling aller Materialien“ verpflichtet [5]. Außerdem gibt es an, dass die Borsten seiner Zahnbürsten so gebaut sind, dass sie mindestens drei Monate in gutem Zustand bleiben, und dass es bei seinen Materialien auf ethische Beschaffung achtet. Die CSR-Seite der Marke führt keine Zertifizierungen Dritter wie eine Vegan- oder Cruelty-free-Bestätigung auf und nennt keine Kennzahlen zu CO2- oder Wasserverbrauch.

Das Profil der Marke wurde weitgehend von ihrer Verbindung zu DJ Khaled geprägt, einem Grammy-prämierten Musiker, der nach der Präsentation eines Prototyps einer goldenen Zahnbürste als Anteilseigner und Markenbotschafter hinzukam und über die Agentur Hollywood Branded gewonnen wurde [8]. Die beiden arbeiteten an einem gemeinsam gebrandeten Gold-Set zusammen.

Der Marktstart von Aurezzi im Jahr 2024 wurde von der Beauty-Fachpublikation WWD und vom Luxusmagazin Robb Report begleitet, die beide über das Debüt der goldenen Zahnbürste und die Partnerschaft mit Khaled berichteten [9]. Ein weiterer Beitrag erschien in Maxim als Partner-Content.

In einer späteren Entwicklung kündigte Aurezzi eine langfristige strategische Partnerschaft mit der ASK Group an, einem Privatbüro mit Sitz in den Vereinigten Arabischen Emiraten, mit dem Ziel, über Kanäle in Hotellerie, Luftfahrt und Travel-Retail zu expandieren, zunächst mit Schwerpunkt auf dem Nahen Osten [6].

Aurezzi ist aktiv. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Schweden, verkauft international und hat für 2026 öffentlich Expansionspläne skizziert – darunter, was es als „die weltweit erste elektrische Luxuszahnbürste“ beschreibt, Nahrungsergänzungsmittel für die Mundgesundheit sowie weitere schönheitsnahe Produkte im Zusammenhang mit der Partnerschaft mit der ASK Group [6]. Stand Anfang 2026 führte Tracxn das Unternehmen als nicht finanziert mit rund zehn Beschäftigten [11].