Aurelia London

Aurelia London ist eine britische Hautpflegemarke, die 2013 von Claire Vero gegründet wurde [1]. Ihren Ruf baute die Marke auf probiotischer Hautpflege auf – Rezepturen, die aus lebenden Kulturen gewonnene Inhaltsstoffe mit pflanzlichen Ölen kombinieren – und vertreibt daneben eine neuere Linie von Beauty-Nahrungsergänzungsmitteln. Seit 2019 befindet sich das Unternehmen mehrheitlich im Besitz der in Hongkong ansässigen Health & Happiness (H&H) Group [2]. Die Marke ist weiterhin aktiv und vertreibt sowohl ihr ursprüngliches Sortiment an Hautpflegeprodukten als auch die Nahrungsergänzungslinie online.

Der Name hat sich im Laufe der Zeit gewandelt. Das Unternehmen startete als Aurelia Probiotic Skincare, und die heutige Website der Muttergesellschaft präsentiert eine Dachidentität, Aurelia Cellular Beauty, die einnehmbare Produkte in den Vordergrund stellt. Das probiotische Hautpflegesortiment wird weiterhin unter dem Namen Aurelia London verkauft, unter dem die Marke bei der Kundschaft am bekanntesten ist.

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Aurelia wurde von Claire Vero gegründet, die aus der Pharmabranche zur Kosmetikwelt kam. Nach Angaben des Unternehmens war sie rund neun Jahre bei GlaxoSmithKline tätig, zuletzt als Marketing Director im Global Dermatology Centre for Excellence des Konzerns, bevor sie ausschied, um ihre eigene botanische Hautpflegelinie zu entwickeln – nachdem sie das Potenzial von Probiotika erkannt hatte, Immunreaktionen der Haut zu beruhigen [4]. Die Marke wurde 2013 in London gegründet.

Die frühe Marke positionierte sich als probiotische Hautpflege, die Wissenschaft mit natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen verbindet. 2019 erwarb die Health & Happiness (H&H) Group eine Mehrheitsbeteiligung an Aurelia zu einem nicht genannten Betrag; Vero behielt einen Sitz im Vorstand und leitete weiterhin die Produktentwicklung [2]. Zum Zeitpunkt des Geschäfts bezeichnete der H&H-Vorsitzende Luo Fei den Kauf als Teil des Ziels der Gruppe, „ein globaler Marktführer im Premium-Wellness-Bereich zu werden“ [2].

Im September 2020 zog sich Vero aus ihrer täglichen Rolle zurück, um sich neuen Vorhaben zu widmen; Antonia Knox – zuvor Brand Managerin – wurde zur Sprecherin ernannt. In der Fachpresse wurde berichtet, dass Veros Ansatz weiterhin zentral für die Marke bleiben sollte [6].

Aurelia gehört der Health & Happiness (H&H) Group, auch als H&H International Holdings bezeichnet, die 2019 ihre Mehrheitsbeteiligung übernahm. Unter dieser Eigentümerschaft dehnte sich das Unternehmen über die topische Hautpflege hinaus auf Beauty-Nahrungsergänzungsmittel aus, die unter dem Namen Aurelia Cellular Beauty vermarktet werden. Das Unternehmen beschreibt Aurelia als eine Marke der H&H Group, die als zertifizierte B Corporation ausgewiesen wird.

Die Marke fasst Schönheit als mit dem allgemeinen Wohlbefinden verbunden auf. „Beauty is more than skin deep“ (sinngemäß: Schönheit ist mehr als nur oberflächlich), erklärt das Unternehmen und nennt sie „einen Spiegel der inneren Gesundheit, Vitalität und Selbstsicherheit“; ihre Haltung beschreibt es als ganzheitlich statt trendgetrieben. Die erklärte Mission lautet, dass „jeder die Kraft hat, seine Welt zu verändern“. Die Fachpresse hat die Marke als im Prestige-Segment positioniert beschrieben; WWD charakterisierte sie bei der Berichterstattung über die H&H-Übernahme als „ultra premium skin care brand“ [2].

Aurelias topische Hautpflege basiert auf Probiotika, die mit dem kombiniert werden, was das Unternehmen BioOrganic-Pflanzenstoffe und ätherische Öle nennt. Zu den häufig genannten Produkten zählen das The Probiotic Concentrate, der Miracle Cleanser und der Cell Revitalise Night Moisturiser. Das Hautpflegesortiment wird von einem firmeneigenen probiotischen Komplex angetrieben, den das Unternehmen PROtida nennt.

Unter H&H fügte das Unternehmen eine einnehmbare Linie von „beauty-first“-Nahrungsergänzungsmitteln hinzu – darunter Produkte wie Collagen Revive und Skin Perfection –, die um einen separaten firmeneigenen Komplex, ETERNACELL, aufgebaut sind, der Ergothionein, Resveratrol, Niacinamid und Zink kombiniert. Nach Angaben des Unternehmens wurde ETERNACELL an mehr als 800 Frauen getestet, und es berichtet Ergebnisse wie eine Verringerung des Erscheinungsbilds von Falten um bis zu 28 % nach 28 Tagen [7]; diese Zahlen stammen von der Marke selbst.

Die redaktionelle und fachliche Berichterstattung über Aurelia hat sich auf die Übernahme durch H&H im Jahr 2019 und den Weggang der Gründerin im Jahr 2020 konzentriert, worüber unter anderem WWD, BeautyMatter und Cosmetics Business berichteten. Das The Probiotic Concentrate wird oft als Vorzeigeprodukt der Marke genannt.

Aurelia ist als tierversuchsfrei zertifiziert. PETA führt die Marke als tierversuchsfrei und gibt an, dass weder ihre Inhaltsstoffe noch die Fertigprodukte an Tieren getestet werden und dass ihre Zulieferer denselben Standard befolgen [8]. Die Marke ist zudem ein von Cruelty Free International zertifiziertes Unternehmen und trägt das Leaping-Bunny-Zeichen auf ihren Etiketten und Umverpackungen. Es handelt sich jedoch nicht um eine vollständig vegane Marke: Quellen zur Tierversuchsfrei-Zertifizierung merken an, dass ein Großteil des Sortiments Probiotika verwendet, die aus einem Milchprotein gewonnen werden, obwohl einige einzelne Produkte vegan-freundlich sind [9]. Das Unternehmen beschreibt seine Pflanzenstoffe zudem als ethisch beschafft.

Eine B-Corporation-Zertifizierung besteht auf Ebene der Muttergesellschaft – das Unternehmen erklärt, dass Aurelia eine Marke der H&H Group, einer zertifizierten B Corp, ist. Laut Unternehmen strebt es an, wissenschaftlich fundierte Rezepturen zu entwickeln und dabei seinen ökologischen Fußabdruck möglichst gering zu halten.

Aurelia ist aktiv. Das Unternehmen handelt online sowohl über aurelialondon.com als auch über die Website der Muttergesellschaft aureliacellular.co.uk, die die Nahrungsergänzungslinie zusammen mit dem Aurelia-London-Hautpflegesortiment verkauft und in Märkten wie dem Vereinigten Königreich, den Vereinigten Staaten und Frankreich tätig ist. Zu den jüngsten Aktivitäten zählt das Marketing für die ETERNACELL-Nahrungsergänzungslinie.

Ein Punkt der Uneindeutigkeit betrifft die geografische Herkunft der Marke. Mehrere Fachquellen und der Name Aurelia London weisen sie als britische Marke aus [1][2], während die heutige Website der Muttergesellschaft Standorte in Italien für Beschaffung und Herstellung, Cork in Irland für die Forschung und die Schweiz für die Formulierung nennt [3] – was beschreibt, wo die Produkte heute unter H&H hergestellt und entwickelt werden, und nicht das Ursprungsland der Marke.