Atashi

Atashi, vermarktet als Atashi Cellular Cosmetics, ist eine spanische Marke für Gesichtspflege und Teint-Produkte im Besitz von Laboratorios Phergal, einer von einer Familie gegründeten Laborgruppe mit Sitz in Torrejón de Ardoz am östlichen Rand von Madrid [1]. Das Unternehmen beschreibt die Linie als hypoallergene, dermatologisch getestete „dermopharmazeutische“ Kosmetik auf Basis von Pflanzenzellen, biotechnologischen Extrakten und Vitaminen und richtet sie an alle Hauttypen, empfindliche Haut eingeschlossen.

Am engsten wird die Marke mit ihrer getönten DD Cream verbunden, die Aufmerksamkeit von Prominenten und mehrere Auszeichnungen von Zeitschriften erhalten hat, sowie mit einem Serum namens L'Essenza Eterna. Sie ist weiterhin aktiv, mit einem laufenden Blog, einem eigenen Onlineshop und einer 2025 erhaltenen Auszeichnung.

Atashi wurde nicht übernommen; die Marke entstand innerhalb von Laboratorios Phergal und ist dort geblieben. Die Unternehmensgeschichte auf der eigenen Website nennt kein Gründungsdatum, sondern sagt nur, die Marke habe „mehr als 15 Jahre Geschichte“ und bestehe „seit mehr als 16 Jahren seit ihrer Gründung“ [3]. Ein Porträt von Phergal in der Fachpresse aus dem Jahr 2024 ist genauer, beschreibt aber zwei Ausgangspunkte. Es datiert die erste Atashi-Linie, eine über Apotheken vertriebene „high sensory cosmetics“-Reihe, auf 2006 und die heutige Reihe Atashi Cellular Cosmetics, die auf Stammzellen der Gardenie basiert, auf 2014 [13]. Beide Daten stammen aus diesem einen Artikel und nicht vom Unternehmen. Die Angabe der Marke selbst, „mehr als 16 Jahre“, passt besser zum früheren Datum; dieser Artikel folgt 2006 für die Marke und 2014 für die aktuelle Reihe.

Der Name ist Teil der Markengeschichte. Nach Angaben des Unternehmens bedeutet „atashi“ auf Japanisch „ich“, und um das Wort herum wurde eine Manifest-Kampagne unter dem Hashtag #YoMeMíConmigo aufgebaut, sinngemäß „ich, mir, mich, mit mir“ [3]. Im Kampagnenfilm spielt ein Model die Arie „L'amour est un oiseau rebelle“ aus Bizets Carmen am Klavier, während ein anderes eine Figur modelliert, eine Szene, die die Marke als Metapher für die Verbindung von Schönheit, Kosmetik und Kunst darstellt. Der begleitende Text spricht von Selbstfürsorge „ohne Schichten, ohne Künstlichkeit“, und laut Atashi greift die Idee die einfachen Hautpflegerituale koreanischer Frauen und einen reduzierten, „skinminimalist“ Ansatz bei Pflegeroutinen auf.

Laboratorios Phergal ist ein spanisches Unternehmen in Privatbesitz; die Website von Atashi bezeichnet es als Gruppe mit „100 % spanischem Kapital“. Das Fachporträt führt das Labor auf das Jahr 1984 zurück, als José Elvira Gálvez, damals ein junger Telekommunikationsingenieur, es in Torrejón de Ardoz gründete, um die handgemachten Kräutersalben seines Großvaters mütterlicherseits in ein professionelles Geschäft zu verwandeln [13]. Das erste registrierte Produkt war eine Hämorrhoidencreme, die über ein Netz von Kräuterläden verkauft wurde. 1994 kam die Apothekerin María del Pino Navarro hinzu, um Forschung und Entwicklung zu leiten; die Unternehmensseiten von Atashi nennen sie heute als Generaldirektorin von Phergal.

Laut demselben Porträt erhielt Phergal 1995 die Zertifizierung nach den Grundsätzen der Guten Herstellungspraxis, was Exporte in die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich und nach Deutschland ermöglichte, und baute in Torrejón de Ardoz eine eigene Fabrik. Die größte Massenmarktmarke ist die Haarfarbenlinie Naturtint, die 1997 eingeführt wurde und rund 46 % des Umsatzes ausmachen soll, während Farmatint, eine ammoniakfreie Haarfarbe, das Apothekengeschäft anführt. Zu den weiteren Marken gehören Yacel, Elifexir und Clearé Institute, letztere aus dem Jahr 2005. Nach eigenen Angaben verkauft die Gruppe in mehr als 40 Ländern, wobei der Export die wichtigste Einnahmequelle ist.

Phergal gibt die Fläche seines Madrider Standorts mit 41.506 Quadratmetern an, mit einem Produktionswerk, einem Forschungslabor, einem Logistikzentrum und Büros. Das Unternehmen gibt nicht ausdrücklich an, dass Atashi dort hergestellt wird. Phergal gibt auf seiner eigenen Website außerdem an, inzwischen eine zertifizierte B Corp zu sein, ein Siegel für Unternehmen, die festgelegte Standards für soziale und ökologische Leistung erfüllen; diese Angabe bezieht sich auf die Gruppe und nicht speziell auf Atashi [9]. Die Website der Marke und die Kontaktseite von Phergal nennen unterschiedliche Straßenadressen, beide innerhalb derselben Postleitzahl in Torrejón de Ardoz.

Atashi präsentiert sich als Linie in Apothekenqualität und nicht als Massenmarktprodukt. Laut der Unternehmensgeschichte auf der Website steht im Mittelpunkt der Markenphilosophie eine Forschung, die Wissenschaft und Natur verbindet, um Formeln zu entwickeln, die zugleich wirksam und sicher sind, mit strengen Tests auf Wirksamkeit und Hautverträglichkeit. Der Text „Código Atashi“ der Marke beschreibt den Ansatz als Verbindung dermopharmazeutischer Wissenschaft mit kosmetischer Innovation, um Rituale zu schaffen, die auf echte Bedürfnisse eingehen. Der Slogan „Resucita tu piel, Calma tu mente“ bedeutet übersetzt „Belebe deine Haut, beruhige deinen Geist“.

Im Zentrum der Markenbotschaft stehen das, was die Marke native Pflanzenzellen nennt. Die Argumentation von Atashi lautet, dass die Verlangsamung der Hautalterung vom Schutz der hauteigenen Stammzellen abhängt, die für Reparatur und Erneuerung zuständig sind, und das Unternehmen gibt an, die Pflanzenzellen in seinen Formeln könnten diese reaktivieren und regenerieren [4]. Der am engsten mit der Marke verbundene Inhaltsstoff ist ein Zellextrakt aus der Gardenie (Gardenia jasminoides). Nach Angaben des Unternehmens regt er die Bildung von neuem Kollagen an und begrenzt dessen Abbau durch äußere Faktoren wie ultraviolettes Licht. Weitere Pflanzenzell-Inhaltsstoffe, die in den Reihen genannt werden, sind Edelweiß, Cranberry, schwarze Burgunder-Traube, asiatische Orchidee und Flieder, dazu Ganoderma-Pilz und fermentierte Bio-Goldhirse.

Ein koreanischer Einfluss zieht sich durch die neueren Produkte. Die Website hat eine eigene Kategorie „Koreanische Kosmetik“, und die Linie K-Bioferment wird als Anti-Aging-, revitalisierende und mehrfach korrigierende Pflege auf Basis koreanischer Hautpflege beschrieben. Statt einzelner Produkte verkauft die Marke zunehmend Routinen, die sie Rituale nennt, gruppiert nach „Lebensstilen“ und „Lebensmomenten“, dazu Geschenkboxen und ein Online-Tool zur Hautanalyse.

Die Seite von Phergal zur Marke beschreibt Atashi Cellular Cosmetics als eine Reihe von Pflegelinien mit jeweils eigenen Formeln. Die Linie Antiedad (Anti-Aging) soll die Haut reparieren und die Kollagenbildung reaktivieren. Firmeza y Luminosidad (Festigkeit und Ausstrahlung) richtet sich gegen Hautalterung im Zusammenhang mit chronischen Entzündungen der Haut. Die Linie Antioxidante wird als Schutz vor Umweltstress, UV- und Infrarotstrahlung sowie Luftverschmutzung angeboten. Fresh & Pure ist für Mischhaut, fettige und zu Akne neigende Haut gedacht, und SuperNight umfasst Pflege für die Nacht. K-Bioferment, die von Korea inspirierte Reihe, verwendet Bio-Fermente und „Skin Booster“ und verspricht einen sofortigen Lifting- und Aufpolstereffekt.

Das am häufigsten mit der Marke verbundene Produkt ist die DD Cream Nude Skin Perfection SPF 15, eine getönte Creme, die Foundation ersetzen und zugleich als Hautpflege wirken soll. Ein Artikel der Harper's Bazaar España aus dem Jahr 2020 beschrieb sie als mit Gardenien-Stammzellen und schwarzer Perle formuliert. Weiter hieß es, ihr Gehalt an Retinol und Spilanthol 50 sorge für einen natürlichen Lifting-Effekt, sie gleiche den Hautton aus, verfeinere die Poren, lasse dunkle Flecken verblassen und biete Lichtschutzfaktor 15 für alle Hauttypen [11]. Daneben gibt es eine matte Variante, die DD Cream Stay Matte.

Das Serum L'Essenza Eterna ist das zweite Vorzeigeprodukt der Marke. Ein Beitrag in Diez Minutos aus dem Jahr 2024 nannte als Wirkstoffe reines Bakuchiol, einen pflanzlichen Inhaltsstoff, der oft als sanftere Alternative zu Retinol eingesetzt wird, dazu natürliche Ferulasäure und Myramaze-Essence, einen Extrakt aus Myrothamnus, bekannt als „Auferstehungspflanze“. Beta-Carotin und Lutein waren zum Schutz vor oxidativem Stress und dem blauen Licht von Bildschirmen enthalten [12]. Derselbe Beitrag zeigte das Serum in Geschenkboxen, eine davon kombiniert mit einem Gua-Sha-Massagestein.

Zu den weiteren wiederkehrenden Produkten gehören die K-Bioferment Therapy Cream und das Luxury Therapy Serum, der Advanced Primer Instant Blur Cover Up und das Radiant Instant Skin Antifatigue Flash Peel Glycolic, ein Peeling mit Glykolsäure. Das Sortiment umfasst außerdem Augenkonturcremes, eine SuperNight Dermo Filler Mask sowie ein hochkonzentriertes regenerierendes Serum und ein Gesichtswasser unter dem Namen Terapia Antioxidante Longévite.

Die Unternehmensgeschichte auf der Website von Atashi führt eine Reihe von Auszeichnungen auf, die meisten von spanischen Zeitschriften [3]. Die DD Cream Nude Skin Perfection gewann 2023 die Auszeichnung der Zeitschrift Clara als bestes Make-up-Produkt. L'Essenza Eterna wurde bei den Clara-Awards 2024 als bestes Anti-Aging-Gesichtsprodukt ausgezeichnet, erhielt 2024 den Pro-Age Breakthrough Cosmetic Award von InStyle und gewann bei den Beauty Awards der Glamour die Auszeichnung als bestes Serum, in einem Jahr, das die Seite nicht angibt. 2025 wurde die DD Cream bei den Pure Beauty Global Awards als Best Complexion Product ausgezeichnet, und die Marke zitiert das Pure Beauty Magazine, das sie als ideal für einen „No-Make-up-Make-up“-Effekt bezeichnete.

Presseberichte entstanden häufig über Prominente. 2020 berichtete Harper's Bazaar España, dass die Schauspielerin Paula Echevarría die DD Cream von Atashi anstelle von Foundation verwendet und sich zum „bedingungslosen Fan“ des Produkts erklärt hat [11]. Ein Weihnachtsgeschenk-Beitrag in Diez Minutos aus dem Jahr 2024 brachte die Geschenkboxen der Marke mit dem Model und der Schauspielerin Mar Flores in Verbindung [12]. Die Startseite der Marke verlinkt außerdem auf Berichte in spanischen Titeln wie Telva, Vogue, Glamour, Woman, La Razón, Semana und El Mundo's Yo Dona.

Die Seite zur Unternehmensverantwortung auf der Website von Atashi spricht für Phergal als Ganzes und stützt sich auf drei Säulen: soziales Engagement, Sponsoring und das, was das Unternehmen natürliches Bewusstsein nennt [2]. Im Rahmen der ersten Säule arbeitet Phergal nach eigenen Angaben mit der Fundación Vicente Ferrer an sozialen Projekten in Indien. Laut dem Unternehmen trug seine Unterstützung 2015 dazu bei, dass die Stiftung 13 Dalit-Familien und Familien aus anderen benachteiligten Kasten menschenwürdigen Wohnraum bieten konnte. Im Rahmen der dritten Säule gibt das Unternehmen an, dass seine Formeln einen hohen Anteil an natürlichen, biologischen und aus ökologischem Anbau stammenden Inhaltsstoffen enthalten. Die Seite zitiert María del Pino Navarro, die Hautpflege und Nachhaltigkeit als Verpflichtungen beschreibt, an denen das Unternehmen seit mehr als 30 Jahren festhält. Diese Aussagen betreffen das Mutterunternehmen allgemein und nicht speziell Atashi.

Atashi ist aktiv. Die Marke betreibt einen eigenen Onlineshop und einen regelmäßigen Blog; der jüngste Beitrag, darüber, was ein Gesichtspeeling ist und wie es wirkt, ist auf den 29. Oktober 2026 datiert [8]. Vertrieben wird die Marke vor allem über Apotheken, wofür die Website eine Apothekensuche anbietet, sowie über Kaufhäuser wie El Corte Inglés, Online-Marktplätze wie Amazon und die eigene Website. Der Pure Beauty Global Award von 2025 ist die jüngste Auszeichnung, die die Marke aufführt.