Astra Make-up

Astra Make-up ist eine italienische Kosmetikmarke, die 1988 in Todi, einer Stadt in der Region Umbrien in Mittelitalien, gegründet wurde [2]. Ins Leben gerufen wurde sie von Giuliano Settimi, einem Chemiker und Apotheker, der eine eigene Kosmetikmarke aufbauen wollte [3]. Die Marke befindet sich im Besitz von Giufra S.r.l., die sie auch herstellt, und ist im erschwinglichen Massenmarktsegment angesiedelt. Das Sortiment umfasst Make-up, Hautpflege sowie eine kleine Auswahl an Accessoires und Parfum.

Das Unternehmen beschreibt sich selbst als Hersteller von „erschwinglicher Kosmetik mit italienischer Exzellenz seit 1988“ und stellt Nachhaltigkeit, Inklusivität sowie eine direkte, persönliche Beziehung zur Kundschaft in den Mittelpunkt seiner Arbeit. Nach Angaben des Unternehmens werden die Produkte inzwischen in mehr als 50 Ländern in Afrika, Europa, Südamerika, dem Nahen Osten und Asien vertrieben [4].

Astra Make-up geht auf das Jahr 1988 zurück, als der Chemiker und Apotheker Giuliano Settimi das Unternehmen in Todi gründete. Ein Branchenverzeichnis beschreibt die Marke als aus seinem Bestreben heraus entstanden, „eine eigene Kosmetikmarke aufzubauen“ [3]. Das Unternehmen ist ein Familienbetrieb geblieben: Es wird heute von Settimis Sohn Simone Settimi als General Manager sowie von Lucia Menghella geführt, die als Managing Director tätig ist [3].

Die Marke pflegt eine enge Bindung an ihre Heimatregion. Sie bezeichnet die Verbindung zu ihrem lokalen Umfeld als „einen wesentlichen Wert“, den sie als Teil des Aufbaus einer nach eigener Darstellung authentischen Beziehung zwischen der Marke und den Menschen an die Kundschaft weitergeben möchte.

Die Marke gehört Giufra S.r.l., dem italienischen Unternehmen, das die Astra-Produkte in Todi entwirft, entwickelt und herstellt [3]. Die Website des Unternehmens führt die Registrierung mit Sitz in Perugia auf [2]; Todi ist eine Stadt innerhalb der Provinz Perugia in Umbrien, sodass die beiden Ortsangaben dasselbe Gebiet beschreiben. Für die Marke ist keine Übernahmegeschichte verzeichnet.

Astra positioniert sich als erschwingliche italienische Make-up- und Hautpflegemarke, die auf Nachhaltigkeit, Inklusivität und dem aufbaut, was sie „authentische zwischenmenschliche Interaktion“ nennt. Die erklärte Mission besteht darin, kommerzielle Ziele mit einem klaren Fokus auf ökologische, soziale und Governance-Themen zu verbinden.

Das Marketing der Marke stützt sich auf eine Reihe kurzer Slogans – „Beauty is therapy“, „Feel good in your skin“, „Discover your nature“ und „Be your beauty“. Zum Thema Inklusivität gibt das Unternehmen an, mit kleinen Kreativen zusammenzuarbeiten, die unter einem „#BEYOU“-Motto Botschaften der Vielfalt teilen, und beschreibt einen „multikulturellen Ansatz, jenseits aller Barrieren“. Die Online-Anhängerschaft bezeichnet es zudem als Community, die es die „Astra Lovers“ nennt.

Der Katalog von Astra konzentriert sich auf dekorative Kosmetik, gegliedert in Augen, Lippen und Gesicht, ergänzt um eine Hautpflegelinie namens Astra Skin, die Reinigung, Behandlungen, Masken, Sonnenschutz und Sets umfasst, sowie Accessoires wie Nagellack, Pinsel und ein Parfum-Angebot. Zu den Vorzeigeprodukten der Marke zählen Aperitint, das als langanhaltender Lip Oil Stain beschrieben wird, die Transformist Foundation + Concealer, der Professional Lip Pencil, Lip Creamynal und der Long Stay Concealer.

In Bezug auf Qualität und Prüfung gibt das Unternehmen an, dass alle Produkte vor der Markteinführung Sicherheitstests durchlaufen und entweder „dermatologisch getestet“ oder „ophthalmologisch getestet“ an gesunden Freiwilligen sind [5]. Es erklärt, dass seine Produkte der europäischen Kosmetikverordnung EG 1223/2009 entsprechen, dass die Schwermetallwerte überwacht werden und dass Wirkungsversprechen durch klinische oder instrumentelle Prüfungen in akkreditierten italienischen Laboren untermauert sind. Astra berichtet außerdem, mehrere Management-Zertifizierungen zu besitzen, darunter ISO 9001:2015 für Qualität, ISO 22716:2007 für die gute Herstellungspraxis in der Kosmetik und ISO 14001:2015 für das Umweltmanagement.

Nachhaltigkeit ist ein wiederkehrendes Thema in den öffentlichen Materialien der Marke. Astra gibt an, dass eines seiner Hauptanliegen darin besteht, Produkte ohne Sekundärverpackung zu verkaufen und auf äußere Kartons zu verzichten, um Abfall zu verringern [6]. Das Unternehmen präsentiert Nachhaltigkeit als Teil seiner umfassenderen Unternehmensstrategie und nicht als Nebeninitiative und gibt an, ökologische Auswirkungen in Investitionsentscheidungen einzubeziehen.

2022 übernahm das Unternehmen die Zertifizierung Vegan Quality, die es als Garantie dafür erläutert, dass sowohl im Produkt als auch in der Produktionskette keine tierischen Bestandteile vorkommen [5]. Astra erklärt, dass das Ziel verfolgt wird, in den nächsten Jahren vollständig vegan zu werden. Das Unternehmen beschränkt dies ausdrücklich auf eine Vegan-Aussage und erhebt auf seiner Zertifizierungsseite keinen Anspruch auf einen Cruelty-free-Status.

Astra Make-up ist eine aktive Marke. Sie betreibt eine aktuelle mehrsprachige E-Commerce-Website, pflegt laufende Produktlinien und nimmt an internationalen Beauty-Fachmessen wie Cosmoprof, Beautyworld und Beauty Istanbul teil [4]. Der jüngste datierte Meilenstein in den verfügbaren Quellen ist die Übernahme der Vegan-Zertifizierung im Jahr 2022.