Artero

Artero ist ein spanischer, familiengeführter Hersteller professioneller Schneidwerkzeuge, der 1909 in Manresa von Pascual Artero gegründet wurde [5]. Was als kleine Werkstatt begann, in der Geräte zum Scheren von Pferden und Schafen verkauft wurden, ist über vier Generationen zu einem international tätigen Hersteller von Scheren, Haarschneidemaschinen, Rasiermessern und Styling-Geräten für Friseure, Barbiere und Tierpfleger herangewachsen. Das Unternehmen wird heute von den Brüdern Alex und Edu Artero, der vierten Generation der Familie, geleitet und ist vom Hauptsitz in Vilassar de Dalt bei Barcelona aus tätig [4].

Obwohl Artero im professionellen Beauty-Handel vor allem für seine Friseur- und Barbierwerkzeuge bekannt ist, ist das Geschäft breit aufgestellt: Auf die Tierpflege entfallen rund 80 % der Aktivität, daneben stehen die Bereiche Haarwerkzeuge und Pferdepflege [5]. Dieser Artikel behandelt den Bereich der Haarwerkzeuge des Unternehmens.

Pascual Artero gründete die Firma 1909 in Manresa, einer Stadt im Landesinneren von Barcelona, wo er Werkzeuge zum Scheren von Pferden verkaufte. Der Betrieb blieb im Familienbesitz, während er sich wandelte. 1918 verlegte die zweite Generation, Daniel Artero, den Betrieb nach Barcelona und ergänzte ihn um Barbierbedarf und das Schärfen von Rasiermessern. Die dritte Generation, Fernando Artero, verlegte das Geschäft 1946 in die Calle Call im Zentrum Barcelonas und erweiterte es um Schneidwaren und Ausrüstung für die Hundepflege.

Berichte über die frühen Jahre beschreiben ein Geschäft, das von schwierigen Zeiten geprägt war. In einem Interview mit der Fachzeitschrift Estetica Export erinnerte sich Alex Artero, dass seine Großeltern in der Zeit nach dem Spanischen Bürgerkrieg das Schärfen von Werkzeugen gegen Lebensmittel tauschten [5].

Im zwanzigsten Jahrhundert erweiterte Artero sein Sortiment und seine Reichweite. Mitte der 1990er-Jahre eröffneten Niederlassungen in Madrid und Valencia, und um das Jahr 2000 begann das Unternehmen mit der Herstellung von Kosmetik und Geräten wie Haartrocknern und Glätteisen, während es zugleich europaweit zu exportieren begann. 2009 beging es sein hundertjähriges Bestehen, und im Jahr darauf gründete es die International Artero Academy, ein Ausbildungsprogramm für Tierpfleger, das seither über ein Netz von mehr als 100 Zentren in Spanien, Italien und Portugal betrieben wird.

Die internationale Expansion setzte sich 2014 mit einer ersten Auslandsniederlassung in Florida fort. 2022 bezog das Unternehmen einen neuen Hauptsitz von mehr als 7.000 Quadratmetern in Vilassar de Dalt [2]. Heute verzeichnet Artero nach eigenen Angaben einen Katalog von über 4.000 Produkten und eine Präsenz in mehr als 75 Ländern [4].

Artero stellt sich rund um sechs erklärte Werte dar: Tradition, Familie, Innovation, Qualität, Leidenschaft und Professionalität. Das Unternehmen vermarktet seine Haarwerkzeuglinie unter dem Slogan „Prodotti per parrucchieri di altissima qualità“ (sinngemäß: hochwertige Produkte für Friseure) [1]. Die Werkzeuge richten sich an Profis, und die Scheren-Fachseite ScissorPedia ordnet die Marke in eine mittlere Preisklasse des „Budget-Luxus“ ein.

Der Bereich der Haarwerkzeuge umfasst Schneide- und Effilierscheren, Linkshänderscheren, Haarschneidemaschinen und Klingen, Rasiermesser, Bürsten und Kämme sowie Trockner und Glätteisen. Die Klingen von Artero werden im Allgemeinen aus den Stählen 440C und VG-10 gefertigt.

Das Unternehmen verbindet traditionelle Metallverarbeitung mit neueren Fertigungsmethoden. Nach Angaben von Estetica Export fertigt es individuelle „DNA“-Scheren, indem die Hand eines Stylisten per 3D-Scan erfasst und ein personalisierter, auf Stahlklingen abgestimmter Griff im 3D-Druck hergestellt wird. Zudem wurde ein Modell „Gaudí“ angekündigt, das das Werkzeuggewicht um 42 % senken soll [5]. Maßgefertigte Stücke werden ausschließlich über die unternehmenseigene Website verkauft, während Artero den Online-Handel — die eigene Website und Amazon — als seinen am schnellsten wachsenden Kanal beschreibt.

Artero hat ein ESG-Programm veröffentlicht, das Materialien, Energie und Beschäftigung umfasst. Das Unternehmen gibt an, biologisch abbaubare, vegane und tierversuchsfreie Materialien zu verwenden, FSC-zertifizierte Bambusverpackungen eingeführt und 2023 mehr als 11 Tonnen Kartonverpackungen recycelt zu haben [3]. Der Standort in Vilassar de Dalt wird nach Angaben des Unternehmens von einer 100-Kilowatt-Anlage aus Photovoltaikmodulen versorgt, die etwa die Hälfte des Energiebedarfs der Anlage deckt; das Unternehmen berichtet zudem von einem geringeren saisonalen Energieverbrauch seit dem Umzug [3].

Die Marke betreibt außerdem einen „Renewal Plan“, bei dem Kundinnen und Kunden gebrauchte Haartrockner gegen einen Rabatt zurückgeben und die Geräte aufgearbeitet werden. Zudem wurde das Unternehmen als inklusiver Arbeitgeber ausgezeichnet, da es Menschen mit Risiko sozialer Ausgrenzung unbefristete Verträge anbietet [3].

2025 veröffentlichte Estetica Export, eine internationale Fachzeitschrift für professionelles Friseurhandwerk, ein ausführliches Interview mit Alex Artero über die Geschichte und Produktentwicklung des Unternehmens [5].

Artero ist aktiv. Das Familienunternehmen der vierten Generation ist international über seine Bereiche Tierpflege, Haarwerkzeuge und Pferdepflege tätig, mit jüngster Produktentwicklung und einem laufenden Nachhaltigkeitsprogramm. Die Quellen weichen in zwei Punkten voneinander ab: Die Website des Unternehmens nennt ein Team von mehr als 90 Personen, während das Estetica-Export-Interview von 2025 eine Zahl von etwa 115 Mitarbeitern weltweit angibt — eine Differenz, die sich am plausibelsten durch das Wachstum im Lauf der Zeit erklären lässt [2][5].