ARTDECO

ARTDECO ist ein deutsches Unternehmen für dekorative Kosmetik, das 1985 in München von Helmut Baurecht gegründet wurde [2]. Als inhabergeführtes Familienunternehmen mit Sitz in Karlsfeld im Großraum München stellt es Make-up, Nagelprodukte sowie Hautpflege her und positioniert sich rund um die Idee des erschwinglichen Luxus – hochwertige Kosmetik zu zugänglichen Preisen. Bekannt ist das Unternehmen vor allem für seine nachfüllbare, magnetische Beauty Box.

Im Mai 2024 übernahm die italienische Sodalis Group eine Mehrheitsbeteiligung an der ARTDECO Cosmetics Group, wobei Gründer Helmut Baurecht und sein Sohn Matthias Anteilseigner blieben und weiterhin im Management tätig sind [7]. Das Unternehmen wird daher weitgehend wie zuvor geführt, ist jedoch nicht mehr vollständig in Familienbesitz.

Helmut Baurecht gründete ARTDECO 1985 in München mit dem Ziel, hochwertige Kosmetik zu erschwinglichen Preisen anzubieten – ein Konzept, das das Unternehmen als „erschwinglichen Luxus“ zusammenfasst. Das Unternehmen beschreibt 1985 als „den Beginn der Erfolgsgeschichte des inhabergeführten Unternehmens“.

In den Anfangsjahren konzentrierte sich das Unternehmen auf dekorative Kosmetikartikel wie Puder, Glitzer und Zieraccessoires und erweiterte sein Angebot in den 1990er Jahren um Produkte wie Lidschatten, Lippenstifte und Nagellacke [9]. Ein Fachpresseporträt gab Baurecht den Beinamen „Fürst der Nische“ und zitierte die vom Unternehmen formulierte Vision: „Unser größter Erfolg beginnt dort, wo die Kollektionen internationaler Premiummarken aufhören“ [8].

Von seinem Münchner Standort aus wuchs das Unternehmen zu einem breiten Sortiment für Augen, Gesicht, Lippen und Nägel heran, ergänzt um Make-up-Paletten, Pinsel und eine Hautpflegelinie. Nach eigenen Angaben erreicht ARTDECO die Kundschaft in rund 70 Ländern über mehr als 14.000 Verkaufsstellen, darunter Kaufhäuser, Parfumerien, Salons und Online-Kanäle. Die genaue Reichweite wird in den unternehmenseigenen Materialien und in externen Verzeichnissen uneinheitlich angegeben: Die Philosophie-Seite nennt etwa 65 Länder [3], während ein externes Porträt den Vertrieb auf über 78 Länder beziffert [9].

Ein erster Schritt in der Familiennachfolge erfolgte 2012, als Matthias Baurecht, der Sohn des Gründers, einen Anteil an der ARTDECO Cosmetic Group übernahm [11]. Die bedeutendste Eigentümerveränderung folgte 2024 mit der nachstehend beschriebenen Sodalis-Transaktion.

ARTDECO war von der Gründung bis 2024 ein unabhängiges Familienunternehmen. Im Mai jenes Jahres einigte sich die italienische Sodalis Group – ein Gesundheits- und Beauty-Unternehmen – auf die Übernahme einer Mehrheitsbeteiligung an der ARTDECO Cosmetics Group. Zum Zeitpunkt des Geschäfts umfasste das Portfolio der Gruppe die Kernmarke ARTDECO, Make up Factory sowie die Nagelmarke ANNY [12]. Nach Berichten von WWD entfielen rund 84 % des Gruppenumsatzes auf ARTDECO, und die Gruppe verzeichnete 2023 einen Umsatz von etwa 72 Millionen Euro, ein Plus von 16 % gegenüber dem Vorjahr [7].

Ein prägendes Merkmal des Geschäfts war die Kontinuität der Gründerfamilie: Helmut Baurecht und sein Sohn Matthias „bleiben Anteilseigner und unverändert im Management von ARTDECO“ [7]. Sodalis-Vorstandschef Fabio Granata stellte die Übernahme als Weg dar, im deutschen Beauty-Markt zu expandieren, während Baurecht angab, die Partnerschaft solle das internationale Wachstum der Marken beschleunigen.

ARTDECO stellt sich als geprägt von Individualität, Inspiration und der Kunst des Make-ups dar, mit einem Leitgedanken, den das Unternehmen als „Luxus, den sich jeder leisten kann“ wiedergibt. Es stellt seine Mission als das Kreieren von Make-up dar, das Menschen hilft, sich strahlender und selbstbewusster zu fühlen, und gliedert seine Selbstbeschreibung nach vier Säulen: erschwinglicher Luxus, individuelle Schönheit, die Kunst des Make-up-Auftrags und Trendführerschaft durch regelmäßig erscheinende Limited-Edition-Kollektionen.

Auf seiner Philosophie-Seite bezeichnet sich das Unternehmen zudem als „unangefochtener Marktführer im deutschen Einzelhandel“ [3]. Individualisierung steht im Zentrum dessen, wie das Unternehmen seinen Reiz erklärt – sein nachfüllbares System wird als das Angebot präsentiert, das es der Kundschaft am besten erlaubt, ihre Produkte zu personalisieren.

Das Sortiment von ARTDECO umfasst Make-up, Nägel und Hautpflege, doch das Produkt, das am engsten mit seiner Identität verbunden ist, ist die Beauty Box, eine nachfüllbare Palette, die durch ein Magnetsystem zusammengehalten wird und es ermöglicht, einzelne Näpfchen wie Lidschatten, Rouge, Contouring- und Augenbrauenpuder einzusetzen und auszutauschen. Eine redaktionelle Besprechung nennt sie das Vorzeigeprodukt von ARTDECO und beschreibt das Unternehmen als „den Erfinder der nachfüllbaren Beauty Box“ [8]. Das Unternehmen verkauft die Palette in mehreren Größen und überträgt den nachfüllbaren Ansatz auf Lippenstifte und Mascaras.

Das Unternehmen verknüpft dieses magnetische, nachfüllbare Design unmittelbar mit Abfallreduzierung und erklärt, es habe ein nachfüllbares System unterstützt, „um diese Materialien seit unserer Gründung 1985 zu minimieren“ [5], unter dem Slogan „Kosmetik ersetzen statt wegwerfen!“ (sinngemäß: Replace cosmetics instead of throwing them out!).

ARTDECO stellt Nachhaltigkeit als „Teil unserer DNA“ dar und stellt dabei seine nachfüllbaren Produkte in den Mittelpunkt, indem es die Kundschaft dazu ermutigt, Artikel in ihrer Originalverpackung zu ersetzen und wiederzuverwenden. Das Unternehmen verweist außerdem auf umweltfreundlichere Logistik, etwa den Versand über DHL GoGreen. Seine Nachhaltigkeitsseite nennt keine konkreten CO2-Ziele, und im herangezogenen Material sind keine veganen oder tierversuchsfreien Zertifizierungen aufgeführt.

ARTDECO bleibt eine aktive Marke, bringt Kollektionen heraus und vertreibt in mehreren Regionen, doch der Eigentümerstatus änderte sich 2024. Nach der Übernahme einer Mehrheitsbeteiligung durch die Sodalis Group in jenem Mai lässt es sich am besten als übernommen statt unabhängig beschreiben: Es wird weitgehend wie zuvor geführt, wobei Gründer Helmut Baurecht und sein Sohn Matthias Anteile und eine Managementrolle behalten, während die Mehrheitskontrolle bei Sodalis liegt [7]. Produktion und Logistik werden von den eigenen Standorten des Unternehmens in Karlsfeld und Bergkirchen im Großraum München betrieben [6].