AROMATICA

AROMATICA ist eine südkoreanische Beauty-Marke, die 2004 von Jerry Kim gegründet wurde, der als Aromatherapeut der ersten Generation beschrieben wird [11]. Das Unternehmen mit Sitz in Seoul und Produktion in einer Fabrik in Osan stellt Haarpflege-, Hautpflege- und Körperpflegeprodukte her, die auf natürlichen ätherischen Ölen statt auf synthetischen Duftnoten aufbauen. Die Marke ist vor allem für eine auf Rosmarin ausgerichtete Kopfhaut- und Haarpflegereihe bekannt und ordnet sich im Bereich Clean Beauty und nachhaltige Kosmetik der K-Beauty ein.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Der globale E-Commerce-Shop versendet international aus Südkorea, der Vertrieb erfolgt über Olive Young sowie über eigene Läden in Seoul, und das Unternehmen hat seine Nachhaltigkeitsinitiativen bis 2025 fortgeführt.

Nach Angaben des Unternehmens entstand die Idee zu AROMATICA aus einem Aufenthalt in Australien, wo Kim mit der Aromatherapie-Kultur in Berührung kam und beschloss, diese nach Korea zu bringen. Nachdem er erfahren hatte, dass erdölbasierte synthetische Duftstoffe in Lebensmitteln und Kosmetik weit verbreitet waren, machte er es sich zur Aufgabe, diese durch natürliche ätherische Öle zu ersetzen, was die Marke als Ausgangspunkt von AROMATICA im Jahr 2004 festhält [2]. Die Produktion begann in bescheidenem Rahmen: Laut Unternehmen startete die „Smart Factory“ in Osan mit einem einzigen 100-Kilogramm-Kessel, in dem Pflanzenextrakte im eigenen Haus durch Verfahren wie Wasserdampfdestillation und Dekoktion gewonnen wurden.

Kims erklärte Mission, die auf der Über-uns-Seite der Marke zitiert wird, besteht darin, „die Aromatherapie-Kultur nach Korea zu bringen“ und „synthetische Düfte von der Erde zu vertreiben“. Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, was in eine Rezeptur gehört und was weggelassen wird, und gibt an, „ehrliche Standards vor auffälligem Marketing“ zu bevorzugen.

Ein prägender Strang der Geschichte von AROMATICA ist die frühe Ausrichtung an Standards zur Inhaltsstoffsicherheit. 2009 führte das Unternehmen die Skin-Deep-Kosmetikdatenbank der US-amerikanischen Environmental Working Group in Südkorea ein, was es als Erstes für das Land beschreibt und als Beginn „der Ära der Clean Beauty“ dort [2]. (Eine mit einem Händler verbundene Quelle datiert Kims Gründung der Marke stattdessen auf 2014 [19]; die Markenwebsite, Tatler Asia, Harper's Bazaar Malaysia und Grazia Malaysia setzen die Gründung übereinstimmend auf 2004 [9].) Die Marke registrierte ihre Inhaltsstoffe 2010 in der Skin-Deep-Datenbank und erhielt 2011 die ECOCERT-Zertifizierung für Natur- und Bio-Kosmetik.

Weitere Zertifizierungen folgten: 2014 die ISO-22716-Gute-Herstellungspraxis für Kosmetik, ab 2015 eine Partnerschaft mit der Vegan Society und 2016 das, was das Unternehmen als erste EWG-VERIFIED-Zertifizierung einer koreanischen Herstellermarke für mehr als zwanzig Produkte bezeichnet [2]. Die COSMOS-Bio-Zertifizierung kam 2019 hinzu. Ab 2021 installierte die Marke Solarpaneele an ihrer Fabrik und stellte auf recycelte Verpackungen um, und 2023 trat sie über Sephora in den malaysischen Markt ein [10].

AROMATICA beschreibt seinen Zweck als das Schaffen von „sicherer und ehrlicher Schönheit“ mit „verantwortungsbewussten Entscheidungen für Mensch und Planet“ und nennt Transparenz bei den Inhaltsstoffen, Nachhaltigkeit, natürliche Aromatherapie und vegane Prinzipien unter seinen Werten. Als Rezepturbasis dienen biologische pflanzliche Hydrolate, und Mineralöle werden durch pflanzliche Öle wie Jojoba ersetzt. Das Unternehmen betreibt eine eigene Fabrik, statt die Produktion auszulagern – ein Punkt, den der Gründer damit verbindet, überprüfen zu können, dass Inhaltsstoffe nicht an Tieren getestet werden. Redaktionell gilt es als hochwertiges, auf Nachhaltigkeit ausgerichtetes K-Beauty-Label; Tatler Asia beschrieb es als „Kultfavoriten und führend in nachhaltiger Schönheit in ganz Südkorea und Asien“ [9].

Die Signaturlinie der Marke baut auf Rosmarin auf. Das Rosemary Scalp Scaling Shampoo hat sich bei den Olive Young Awards platziert, die von Koreas führender Beauty-Handelskette ausgerichtet werden [13], und einer Rezension zufolge ist es mit 32,7 % Rosmarinblattextrakt formuliert, einer der höchsten Konzentrationen in einem K-Beauty-Shampoo [15]. Die breitere Rosmarin-Reihe umfasst einen Root Enhancer, einen Hair Thickening Conditioner und ein Scalp Scrub. Im Bereich Intimpflege gibt das Unternehmen an, dass sein Pure & Soft Feminine Wash drei Jahre in Folge Platz 1 in Olive Youngs W-Care-Kategorie belegte [16]. Über die Haarpflege hinaus reicht der Katalog von Hautpflege bis Körperpflege und greift auf Inhaltsstoffe wie Teebaum, Ringelblume, Lavendel, Bergamotte und Zitronengras zurück. AROMATICA gibt zudem an, eigenes Know-how in der Stabilität von Rezepturen mit ätherischen Ölen entwickelt zu haben.

Nachhaltigkeit steht im Zentrum dessen, wie AROMATICA sich präsentiert, und die Marke berichtet, dass ihr Gründer sich dieses Ziel ursprünglich nicht gesetzt habe – er sagte gegenüber Tatler Asia: „Wir hatten eigentlich überhaupt nicht vor, eine nachhaltige Marke zu werden.“ Das Unternehmen gibt an, Mitglied der Science Based Targets initiative zu sein, was es nach eigener Aussage zur ersten zugelassenen koreanischen Beauty-Marke machte, und hat sich verpflichtet, seine Scope-1- und Scope-2-Emissionen bis 2030 gegenüber einem Basisjahr 2023 um 42 % zu senken [3]. Zu weiteren erklärten Zusagen gehören, den Anteil RSPO-zertifizierter Rohstoffe bis 2030 auf 50 % auszuweiten, sowie ein Nachfüllprogramm, das bis 2025 27 Nachfüllpackungen sowie einen monatlichen „Refill Day“ bot.

Die Quellen unterscheiden sich bei den Angaben der Marke zu recycelten Verpackungen. Auf der Nachhaltigkeitsseite von AROMATICA aus dem Jahr 2024 heißt es, das Unternehmen verwende „100 % recyceltes klares PET über seine gesamte Reihe von PET-Behältern“ [3], während ein früherer Beitrag von Tatler Asia berichtete, dass 97 % der Behälterprodukte aus recyceltem transparentem PET und recyceltem Glas hergestellt seien [9]; die niedrigere Zahl liegt zeitlich vor dem später offengelegten Meilenstein der Marke.

Die Anerkennung von AROMATICA konzentriert sich auf die Bereiche Clean Beauty und Umwelt. Das Unternehmen gibt an, 2011 als erste koreanische Marke zum EWG Safe Cosmetics Champion ernannt worden zu sein, und erhielt 2021 gemeinsam mit dem Sender SBS und der Federation of Environmental Movement of Korea einen Water Environment Award des südkoreanischen Umweltministeriums [9]. Sowohl das Rosmarin-Shampoo als auch die Intimwaschlotion führten Kategorien der Olive Young Awards an. Über die Marke wurde in Tatler Asia, Harper's Bazaar Malaysia, Grazia Malaysia und Cosmetics Design Asia berichtet, und ihre Calendula Juicy Cream wurde vom unabhängigen Wissenschaftsblog Lab Muffin Beauty Science positiv besprochen.

AROMATICA ist aktiv und in mehreren Regionen präsent. Das Unternehmen betreibt einen internationalen Shopify-Shop, unterhält den Einzelhandelsvertrieb über Olive Young und eigene Läden in Seoul und trat 2023 in Sephora Malaysia ein. Die jüngste dokumentierte Aktivität stammt aus dem Jahr 2025, darunter der Start der Ökosystem-Wiederherstellungsinitiative „Project Soil“ und der Beginn des monatlichen Refill-Day-Programms.