Arko

Arko ist eine türkische Marke für Herrenpflege, deren Sortiment sich auf Rasierprodukte konzentriert. Sie begann 1957 mit der Arko Rasierseife, die als erstes industriell hergestelltes Rasiervorbereitungsprodukt der Türkei gilt [3][5]. Der als zylindrischer Stick in roter Verpackung verkaufte Artikel verlieh der Marke ein Erscheinungsbild, das bis heute ihre Identität prägt; Eigentümer ist weiterhin das türkische Konsumgüterunternehmen Evyap [2].

Nach Angaben von Evyap ist Arko in der Türkei Marktführer im Pre-Shave-Segment, sowohl nach Menge als auch nach Umsatz. Zudem führt die Marke das Rasierschaum-Segment in Russland und der Ukraine an und verfügt über eine breite Präsenz im Nahen Osten [2]. Im Jahr 2025 führte das Unternehmen einen vollständigen Relaunch durch, erneuerte Logo sowie Verpackung und übernahm den Slogan „Face Your Best Self“ (sinngemäß: die eigene beste Seite zeigen) [3].

Arko kam 1957 als Einstieg von Evyap in die Herrenpflege auf den Markt, beginnend mit der Rasierseife. Die Unternehmensgeschichte nennt weder die Herkunft des Namens noch die Personen hinter dem ersten Produkt. Das Gründungsjahr bezieht sich auf die Marke und nicht auf den Mutterkonzern: Evyap selbst geht auf das Jahr 1927 zurück, als Mehmet Rıfat Evyap in Erzurum eine kleine Werkstatt eröffnete [4]. Die Beschreibung von Arko als Marke mit „fast 70 Jahren Erbe“ steht im Einklang mit dem Start im Jahr 1957.

Das Sortiment wuchs über mehrere Jahrzehnte stetig. Die Arko Rasiercreme folgte 1960 und wurde als Beschleunigung des Aufschäumens beschrieben; der erste Rasierschaum der Marke erschien 1992 [5]. Im Jahr 1995 kam ein Aftershave-Cologne hinzu, 2001 ein Rasiergel und 2004 eine Aftershave-Lotion. 2007 begann Arko mit der Produktion von Rasierklingen und erweiterte die Linie von den Vorbereitungsprodukten auf die Rasur selbst [5]. Eine Überarbeitung des Logos erfolgte 2015, im Vorfeld des umfassenderen Rebrandings von 2025.

Arko zählt zu den Flaggschiffmarken im Portfolio von Evyap, zu dem auch Duru, Arko Nem, Evy Baby, Fax und Activex gehören [4]. Evyap produziert in drei Ländern – der Türkei, Ägypten und Malaysia, wo das Unternehmen nach eigenen Angaben eine sehr große Oleochemie-Anlage betreibt – und ordnet Arko seinem Geschäftsbereich Körperpflege zu, neben Seifen, Shampoos und weiteren Kategorien.

Arko versteht Pflege als eine Frage des Einsatzes und nicht des Privilegs. Das Manifest der Marke besagt in den Worten des Unternehmens, dass es im Leben nicht darauf ankomme, womit man geboren werde, sondern was man daraus mache – ein Gedanke, den der Slogan „Face Your Best Self“ trägt [3]. Der Relaunch 2025 wird als erneuertes Portfolio mit modernen Designs und reizmindernden Rezepturen dargestellt, das auf eine komfortable, selbstsicher machende Rasur zielt.

Die aktuelle Linie deckt die gesamte Rasurroutine ab: Pre-Shave-Produkte, Rasierseife, Rasiercreme, Rasierschaum und Rasiergel, Aftershave-Cologne und Aftershave-Creme sowie Rasierklingen. Der ursprüngliche rote Rasierseifen-Stick bleibt das Vorzeigeprodukt der Marke und der Anker ihrer Identität.

2006 wurden Arko und die Evyap-Marke Duru gemeinsam im Rahmen von Turquality ausgezeichnet, einem staatlichen türkischen Programm zur Förderung der internationalen Markenbildung einheimischer Produkte [4]. Die Marke hat zudem einen festen Platz in der türkischen Populärkultur: Die Wendung „nach Arko riechen“ stand für Sauberkeit und gepflegtes Auftreten, und der rote Seifenstick wurde zum festen Bestandteil von Barbershops und heimischen Badezimmern [5].

Arko ist aktiv. Der jüngste sichtbare Meilenstein ist der Relaunch von 2025; die Marke unterhält Kanäle auf Instagram, TikTok, YouTube und Facebook. Sie beschreibt sich weiterhin als führend im Heimatmarkt und als Anwärter auf die Spitzenposition in mehreren weiteren Märkten [2].