Aristocrazy

Aristocrazy ist ein spanisches Schmuck- und Accessoire-Haus, das 2010 in Madrid gegründet wurde [1]. Es wurde als zugänglichere Linie der etablierten Schmuckfamilie Suárez lanciert, deren eigene Einzelhandelsgeschichte in Spanien bis zu einem Geschäft in Bilbao im Jahr 1943 zurückreicht [5]. Das Unternehmen gehört zur Grupo Suárez [6] und ist weiterhin aktiv, mit einer laufenden E-Commerce-Website und einem wachsenden Netz physischer Geschäfte in Europa und Amerika.

Obwohl Aristocrazy durch seine Accessoires und eine Parfumlinie im Beauty-Katalog geführt wird, ist es in erster Linie ein Juwelier. Das Sortiment umfasst Ringe, Ohrringe, Halsketten, Armbänder, Charms, Uhren, Piercings, Sonnenbrillen und Düfte.

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Aristocrazy wurde 2010 gegründet und beschreibt sich selbst als „Frucht und Erweiterung des Vermächtnisses der Familie Suárez“ mit Ursprung in Madrid. Die Marke wurde von der dritten Generation der Familie Suárez als zweites, zugänglicheres Label neben dem höherpreisigen Haus Suárez geschaffen. Nach Angaben eines redaktionellen Porträts steht das umfassendere Familienerbe für mehr als 75 Jahre Schmuckexpertise, deren Anfänge bis zum ersten Geschäft in Bilbao im Jahr 1943 zurückreichen [5].

Die Marke ist Teil der Grupo Suárez, der spanischen Gruppe, die um die Schmuckfamilie Suárez herum aufgebaut wurde [6]. Die Fachpresse hat auf personelle Wechsel in der Führungsebene der Gruppe hingewiesen, darunter das Ausscheiden des Geschäftsführers von Aristocrazy, was auf eine aktive Unternehmensstruktur und nicht auf ein inaktives Label hindeutet.

Aristocrazy formuliert seine Mission als „die Demokratisierung des Schmucks“ (sinngemäß: die Demokratisierung von Schmuck), eine Wendung, die das Unternehmen mit „der Avantgarde der Tradition“ verbindet. Laut dem Unternehmen wird Schmuck nicht als einfaches Accessoire behandelt, sondern als „authentische Symbole, die die Haltung und Persönlichkeit“ der Trägerin oder des Trägers widerspiegeln. Es verweist auf drei leitende Säulen – Qualität, Exklusivität und Design –, die durch einen von ihm so genannten „nonkonformistischen Geist“ zusammengehalten werden. In einem spanischen Presseinterview fasste ein Mitglied der Gründerfamilie das Projekt so zusammen, dass es „Suárez demokratisiert“ habe, und positionierte die Marke damit als den zugänglicheren Ausdruck des Familienhauses.

Nach Angaben des Unternehmens richtet es sich sowohl an Männer als auch an Frauen, mit Stücken, die die persönliche Identität zum Ausdruck bringen sollen [5].

Aristocrazy arbeitet mit Sterlingsilber sowie mit 9-karätigem, 14-karätigem und 18-karätigem Gold, besetzt mit natürlichen Edelsteinen, die nach Angaben des Unternehmens einzeln von Gemmologen ausgewählt und anschließend im eigenen Haus geschliffen und poliert werden. Zu den Markenzeichen gehört das Konzept TA-TU, das maßgeschweißte Goldketten anbietet, die direkt an die Trägerin oder den Träger angepasst werden. Der Katalog umfasst außerdem Diamanten, Uhren, Sonnenbrillen und eine Parfumlinie.

Zu Beschaffung und Echtheit erklärt das Unternehmen, dass seine Diamanten dem Kimberley-Prozess entsprechen und mit GIA-Zertifikaten geliefert werden und dass seine Stücke aus Edelmetall offizielle Punzen tragen, die ihren Metallgehalt nach dem spanischen Edelmetallgesetz bescheinigen [5].

Nach dem Start in Madrid 2010 begann Aristocrazy 2013 seine internationale Expansion mit einem ersten Geschäft in Mexiko [6]. Seither hat es sich auf Märkte wie Chile, Frankreich, Portugal, Andorra und Gibraltar ausgeweitet und ist später nach Amerika übergegangen, wo es in Puerto Rico eröffnete und mit einem Geschäft in Miami in die Vereinigten Staaten eintrat [7].

Die berichteten Zahlen zur Größe des Filialnetzes unterscheiden sich zwischen den Quellen. Ein redaktionelles Porträt beschreibt „über 100 Geschäfte weltweit“, von denen 93 in Spanien liegen [5], während das Fachmedium Modaes rund 95 Geschäfte mit 14 im Ausland meldete [6]. Die beiden Zahlen liegen nahe beieinander und scheinen unterschiedliche Momentaufnahmen einer wachsenden Einzelhandelspräsenz widerzuspiegeln, nicht einen tatsächlichen Widerspruch.

Die spanische Schauspielerin Ana Rujas wird als Werbeträgerin mit der Marke in Verbindung gebracht, eine Verbindung, die in ihrem Wikipedia-Eintrag vermerkt ist [8].

Aristocrazy ist aktiv. Das Unternehmen betreibt eine laufende E-Commerce-Website mit aktuellen saisonalen Kollektionen und eröffnet weiterhin physische Geschäfte, darunter jüngste Eröffnungen in Puerto Rico und Miami. Seine Präsenz erstreckt sich über Spanien und mehrere Märkte in Europa und Amerika.