Apricot

Apricot ist eine deutsche Hautpflegemarke mit Sitz in München, gegründet 2014 von Verena Jäger [9]. Das Konzept basiert auf einem ungewöhnlichen Format: wiederverwendbare Pads und Patches aus medizinischem Silikon, die zum Glätten von Falten auf die Haut gedrückt werden – anstelle herkömmlicher Cremes. Das Unternehmen firmiert als APRICOT Beauty und beschreibt sich selbst als Beauty- und Healthcare-Label.

Der Name Apricot wird auch von anderen Unternehmen in angrenzenden Bereichen genutzt, darunter Shapewear und Beauty-Geräte. Diese Marke ist keines von beiden – sie ist ein Hersteller topischer Kosmetik, dessen Vorzeigeprodukte Anti-Falten-Pads aus Silikon sind, keine elektronischen Geräte oder Kleidungsstücke [1].

Die Marke entstand aus einer persönlichen Gesundheitskrise. Laut einem Gründerinterview entwickelte Verena Jäger deutlich mehr Falten, als ihr Alter hätte erwarten lassen, und machte sich, unzufrieden mit herkömmlichen Behandlungen, daran, eine eigene Lösung zu entwickeln [9]. Die ersten Beauty-Pads waren von einer Technologie aus der Narbenpflege inspiriert, die Jäger zu einem selbsthaftenden Pad weiterentwickelte, das auf der Haut getragen wird [9]. Auf den eigenen Seiten schildert das Unternehmen den Ursprung schlicht und beschreibt die Marke als aus „einer sehr persönlichen Erfahrung“ entstanden, verbunden mit dem Wunsch nach Hautpflege, die einfach anzuwenden ist und sich in den Alltag einfügt.

Das Kernsortiment von Apricot basiert auf wiederverwendbaren Silikon-Pads, die für bestimmte Partien von Gesicht und Körper zugeschnitten sind – um die Augen, für Stirn, Hals und Dekolleté – ergänzt durch Patches, Tapes, Reinigungsprodukte und Beauty-Sets. Die Produktnamen sind verspielt gehalten, darunter Augenpads namens „me, myself and eye“ und Dekolleté-Pads namens „liberté décolleté“ [8]. Zu den vom Unternehmen genannten Wirkstoffen zählen Hyaluronsäure, Ectoin, Hexapeptid-8, Aloe vera, Vitamin C, Panthenol und Niacinamid.

Die Pads sind die zentrale Innovation der Marke. Nach Angaben von Apricot wird jedes von Hand in zwei Schichten aus medizinischem Silikon gegossen – einer Trägerschicht und einer Haftschicht mit Hyaluronsäure – und die Schichten werden miteinander verschmolzen statt geschnitten, sodass die Ränder versiegelt sind. Das Unternehmen gibt an, ein internationales Patent auf dieses Funktionsprinzip zu halten [3]. Es erklärt zudem, die Pads seien bis zu 30-mal wiederverwendbar, und positioniert sie damit als abfallärmere Alternative zu Einweg-Tuchmasken [3]. 2024 führte die Marke Pads auf Basis von Ectoin ein, einem Stoff, der von Mikroorganismen aus extremen Lebensräumen gewonnen wird, in zwei Produkten, die als „magic allrounder“-Pads für Augen und Schläfen sowie „smooth operator“-Stirnpads vermarktet werden [7].

Apricot positioniert sich über Einfachheit und Nachhaltigkeit, zusammengefasst in der Formel „weniger Produkte, weniger Schritte, mehr Wirkung“. Als Werte nennt das Unternehmen Nachhaltigkeit, vegane und tierversuchsfreie Formulierung, Transparenz, Authentizität und Empowerment. In der Fachpresse wurde die Marke als Münchner Unternehmen beschrieben, das sich dem Ende von „Beauty Trash“ durch wiederverwendbare, emissionsärmere Hautpflege verschrieben hat [7]. Der Marketing-Slogan lautet „glatte Haut in 1 Stunde“ – eine Anspielung auf die rund einstündige Tragezeit, für die die Pads ausgelegt sind [8].

Die Produktion ist regional. Apricot gibt an, dass die Pads im Münchner Raum in Bayern von Hand gegossen und verpackt werden, mit Qualitätskontrollen vor Ort und Inhaltsstoffen aus der Region, um die Transportwege kurz zu halten. In ethischer Hinsicht erklärt das Unternehmen, die Produktion sei vollständig vegan und PETA-zertifiziert – ein Status, den es auf 2014 datiert [4]. Die Verpackung beschreibt es als 100 % FSC-zertifiziertes Naturpapier und vollständig recycelbar; Wiederverwendbarkeit, recycelbare Verpackung und lokale Produktion bezeichnet es als die drei Säulen seines Umweltansatzes [4].

Apricot wurde eher von deutschen Beauty- und Naturkosmetik-Medien besprochen als mit formalen Auszeichnungen bedacht. Peppermynta, eine Publikation für nachhaltige Beauty, porträtierte die Marke 2020 als Naturkosmetik-Label, dessen Pads Falten „wegkleben statt wegcremen“ [8]. Beautypunk berichtete über den Ectoin-Launch 2024 [7], und Beauty Independent veröffentlichte ein Gründerinterview mit Jäger über die Anfänge der Marke [9]. Die eigenen Seiten des Unternehmens verweisen auf ein Qualitätssiegel des Deutschen Instituts für Produkt- und Marktbewertung aus dem Jahr 2025; weitere Auszeichnungen sind nicht dokumentiert.

Apricot ist aktiv. Die Website führt ein regelmäßig aktualisiertes Magazin, 2024 brachte die Marke neue Produkte mit redaktioneller Begleitung auf den Markt, und der Vertrieb erfolgt über die eigene Website, ausgewählte Online-Partner und den Einzelhandel im deutschsprachigen Raum. Die Eigentümerstruktur ist nicht öffentlich dokumentiert; ein Mutterkonzern ist nicht verzeichnet.