Apoem

Apoem ist eine spanische Hautpflegemarke mit Sitz in Barcelona, die Anfang 2017 an den Start ging [4]. Gegründet von Paola Gugliotta, basieren die Produkte auf Aromatherapie und pflanzlichen Rezepturen; die Marke versteht Hautpflege als langsames, mediterran geprägtes Ritual statt als rein funktionale Routine. Apoem ist die dritte Marke, die unter dem Dach von Sepai Laboratories entstand – dem Unternehmen in Barcelona, das Gugliotta neben den Schwestermarken Sepai und Gen Decode ebenfalls führt [4].

Die Marke ist weiterhin aktiv und vertreibt ihre Produkte sowohl über die eigene Website als auch über Händler für Naturkosmetik in mehreren Märkten.

Gugliotta wuchs damit auf, ihrer Mutter, einer Molekularbiologin, im Labor zur Hand zu gehen, und arbeitete zunächst im kaufmännischen Bereich sowie im Marketing der Kosmetikbranche, bevor sie ihr eigenes Unternehmen gründete [4]. Nach Angaben von Apoem entstand die Marke aus ihrer Gewohnheit, milde Produkte für die empfindliche Haut ihrer drei Kinder zu mischen – ein Impuls, den das Unternehmen als Verbindung von Familienleben und Freude am Formulieren beschreibt. Weggefährten beschreiben sie als jemanden, der zu Hause „alles selbst formuliert“, von Cremes bis zu Haushaltsmitteln, wenn sie abschalten möchte [4].

Apoem gehört zu Sepai Laboratories, dem von Gugliotta gegründeten Unternehmen aus Barcelona, zu dem auch die Marken Sepai und Gen Decode gehören [4]. Die Quellen nennen leicht abweichende Daten für die Muttergesellschaft: Ein Porträt in Beauty Independent datiert die Gründung auf 2009, eine ältere Zusammenfassung im Netz nennt 2008 [4]. Der Start von Apoem im Jahr 2017 ist unstrittig.

Apoems erklärte Haltung beruft sich auf das, was das Unternehmen die mediterrane Lebensart nennt – „langsam leben, den Moment auskosten“ und sich mit Achtsamkeit um andere kümmern. Die Identität ordnet sich um mehrere Leitgedanken: Phytotherapie, Aromatherapie, sinnliches Produkterlebnis sowie ein umweltbewusster, familienorientierter Ansatz. Der Duft steht dabei im Mittelpunkt: Laut Apoem sollen die eingesetzten ätherischen Öle beruhigende Empfindungen wecken und Hautpflege mit emotionaler Balance verbinden [4]. Der Leitsatz lautet „Self-Love by Nature“.

Das Sortiment umfasst Gesichtspflege, Intimpflege und Haarpflege. Zu den Vorzeigeprodukten zählen die Renew Capsules mit kaltgepresstem Wildrosenöl und Damaszener Rose, das Secret Oil, das die Marke mit Probiotika und Pflanzenextrakten kombiniert, ein Resilient Scalp Mud sowie das Replenish Body Oil, das in der Fachpresse als Bestseller beschrieben wird [4]. Die Rezepturen stützen sich auf ätherische Öle, Pflanzenzellextrakte und Inhaltsstoffe aus der Rose.

Apoem fasst seinen Formulierungsansatz in zwei Methoden zusammen: chemotypisierte Aromatherapie und die sogenannte Bio-Plasma Phytotherapy. Letztere wird als bioaktiver Sud beschrieben, angereichert mit sekundären Pflanzenstoffen – Flavonoiden, Carotinoiden, Enzymen, Vitaminen und Mineralstoffen –, die von Pflanzenzellkulturen unter kontrollierten Bedingungen gebildet werden [5].

Apoem positioniert sich als saubere und ethische Hautpflege und gibt an, dass die Rezepturen auf Silikone, Parabene und synthetische Duftstoffe verzichten und stattdessen auf pflanzliche Inhaltsstoffe setzen. Händlerangaben beschreiben die Produkte als vegan und tierversuchsfrei [5] sowie als zu rund 97,7 % natürlich nach dem Standard ISO 16128, einem Maß für den Anteil natürlicher Inhaltsstoffe und keiner Zertifizierung [6]. Hergestellt werden die Produkte in Barcelona, Spanien [3]. Formale Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert.

Die Berichterstattung über Apoem ist überschaubar geblieben; porträtiert wurde die Marke von der Fachpublikation Beauty Independent, die ihre Positionierung zwischen Aromatherapie und Phytotherapie im größeren Portfolio von Sepai Laboratories betrachtete [4].

Apoem ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen eigenen Direktvertrieb mit aktuellem Sortiment und einem Treueprogramm und wird über Concept Stores, Parfumerien und Apotheken mit Natur- oder Bio-Abteilung sowie über verschiedene Online-Händler für Naturkosmetik vertrieben [4].