Apobase

Apobase ist eine nordische Apotheken-Hautpflegemarke, die auf Basiscremes aufbaut – parfümfreie, farbstofffreie Feuchtigkeitscremes, die ohne jegliche pharmazeutische Wirkstoffe vertrieben werden. Das Sortiment ist auf die tägliche Pflege trockener, empfindlicher und zu Ekzemen neigender Haut ausgerichtet und für die ganze Familie ab drei Jahren konzipiert. Die Marke wird über Apotheken und Lebensmittelgeschäfte in Norwegen und Finnland vertrieben, wo jeweils eigene lokalisierte Websites betrieben werden, und gehört zur in Stockholm ansässigen Gruppe Karo Healthcare AB.

Die Marke ist aktiv. Sie existierte bereits einige Jahre vor ihrem heutigen Eigentümer, doch ihr genauer Ursprung wird nicht offengelegt: Weder ein Gründungsjahr noch ein Gründer oder ein Herkunftsland tauchen in den eigenen Materialien von Apobase oder in denen des Mutterunternehmens auf.

Die Anfänge von Apobase sind in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert. Die Marke bestand bereits, bevor Karo sie 2019 übernahm, als sie noch Teil des rezeptfreien Portfolios von Teva Pharmaceuticals war [6], doch weder ein Gründungsjahr noch ein Gründer oder ein Herkunftsland wird auf den Markenseiten oder in den Unternehmensmaterialien von Karo genannt. Der Name selbst spiegelt die Apothekenwurzeln der Marke wider – eine „Basiscreme“ ist nach Angaben des Unternehmens eine in einer pharmazeutischen Fabrik hergestellte Creme, die keine pharmazeutischen Inhaltsstoffe enthält. Einige Händler und Inhaltsstoffdatenbanken führen die Marke als „Apo Base“ in zwei Wörtern, während die eigenen Seiten der Marke sie in einem Wort schreiben [10].

Apobase gehört zu Karo Healthcare AB, einem schwedischen Fachunternehmen für Hautgesundheit mit Sitz in Stockholm. Karo begann 2019 zunächst mit dem Vertrieb und der Vermarktung der Marke im Rahmen eines siebenjährigen Lizenzvertrags und erwarb sie dann 2021 vollständig. Der Kauf war Teil eines größeren Geschäfts, bei dem Karo ein europäisches rezeptfreies Portfolio von Teva Pharmaceuticals für 84 Millionen Euro übernahm – eine Transaktion, die im Februar 2021 angekündigt wurde und deren Abschluss für den April jenes Jahres erwartet wurde [6]. Neben Apobase umfasste dieses Portfolio die Schwestermarken Flux, Decubal, Lactocare, Dailycare und Fludent [6]. Karo Healthcare selbst gehört der schwedischen Private-Equity-Firma EQT, die es 2019 übernahm [7]. In Finnland erfolgt der Vertrieb über eine lokale Tochtergesellschaft, Karo Healthcare Oy mit Sitz in Turku.

Der Markenauftritt beruht auf Einfachheit und Verträglichkeit. Apobase beschreibt seine Cremes als geeignet für die tägliche Befeuchtung und Reinigung aller Hauttypen, mit Schwerpunkt auf trockener, empfindlicher und zu Reizungen neigender Haut; jedes Produkt des Sortiments ist sowohl frei von Duftstoffen als auch von Farbstoffen. Basiscremes werden eher als Grundlage der Pflege atopischer Haut denn als Behandlung an sich dargestellt – das Unternehmen weist darauf hin, dass Feuchtigkeitscremes die primäre Behandlung leichter atopischer Dermatitis bilden, wobei die harnstoffbasierte Apobase Carbamide 5% für diesen Zweck hervorgehoben wird. Das Mutterunternehmen beschreibt die Produkte als von Dermatologen empfohlene Pflege für trockene, empfindliche und zu Ekzemen neigende Haut [5]. Die norwegische Vermarktung trägt den Slogan „Kvalitet som funker“ (sinngemäß: Qualität, die funktioniert); die finnische Seite verwendet „Laatua ihosi iloksi.“

Der Kern des Sortiments ist eine Reihe von Basiscremes, gestuft nach Reichhaltigkeit, von der mittelfetten Apobase Cream über die hochfette Apobase Oily Cream für sehr trockene Haut bis hin zur harnstoffhaltigen Apobase Carbamide für intensive Feuchtigkeitspflege. Darum gruppieren sich eine Handcreme, eine Gesichtscreme und ein Reinigungsgel; der finnische Markt führt zudem eine Apobase Lotion, die auf der norwegischen Seite nicht aufgeführt ist. Zu den genannten Hauptinhaltsstoffen zählen Harnstoff (Carbamid) und Glycerol in der Carbamide-Variante, während die Inhaltsstoffliste der Lotion der Marke auf vertrauten Weichmachern wie Paraffinum liquidum und Petrolatum aufbaut. In Finnland sind größere Nachfüllpackungen der Apobase Creme über KELA, die nationale Krankenversicherung, für die Behandlung langfristiger Hauterkrankungen erstattungsfähig – ein Zeichen für die dortige medizinische Positionierung der Marke [9].

Die norwegischen FAQ von Apobase geben an, dass alle Cremes vegan und parfümfrei sind und dass die Produkte nicht an Tieren getestet werden [3]. Die Vegan-Angabe wird durch externe Quellen bestätigt: Der finnische Apothekenhändler Apteekki 360 beschreibt das Sortiment ebenfalls als parfümfrei, farbstofffrei und vegan [8]. Über diese Angaben hinaus veröffentlicht die Marke keine formellen Zertifizierungen, und in den verfügbaren Quellen werden weder Produktionsstandorte noch umfassendere Nachhaltigkeitsverpflichtungen offengelegt.

Apobase ist eine aktive, derzeit gepflegte Marke. Sie betreibt eigene norwegische und finnische Websites, verfügt über einen breiten Apotheken- und Lebensmittelvertrieb in beiden Ländern und behält in Finnland den erstattungsfähigen Status – alles im Einklang mit einer Marke, die nach der Übernahme 2021 von Karo Healthcare besessen und aktiv vermarktet wird.