APLB

APLB ist eine südkoreanische Hautpflegemarke mit Sitz in Incheon, die von der UL Corporation (유엘코퍼레이션) betrieben wird [1]. Der Name wird als „A plus B“ gelesen und verweist auf den erklärten Ansatz des Unternehmens, jeweils zwei sorgfältig ausgewählte Wirkstoffe in einer Formel zu kombinieren, um eine stärkere Wirkung zu erzielen. Die Marke positioniert sich im erschwinglichen, auf Transparenz ausgerichteten Segment der K-Beauty und vertreibt Gesichts- und Körperpflege online in Südkorea sowie über Handelspartner im Ausland.

Die Marke geht auf ein Unternehmen zurück, das im Mai 2018 zunächst als Media Black (미디어블랙) registriert und im Januar 2019 in UL Corporation umbenannt wurde [9]. Eine einzelne, unbestätigte Webquelle hat 2017 als Gründungsjahr genannt, doch keine redaktionelle Primärquelle bestätigt dies; die koreanische Unternehmensdatenbank TheVC nennt das Jahr 2018 und die Abfolge der Umbenennung [9]. Das Unternehmen befindet sich weiterhin in Privatbesitz; als Geschäftsführer ist Park Chul-soon (박철순) eingetragen.

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APLB beschreibt seine Gründungswerte als „Transparenz, Ehrlichkeit und vernünftige Preise“ – als Antwort auf das, was das Unternehmen als übertriebene Werbung und überhöhte Preise im Hautpflegemarkt wahrnahm [3]. Nach Angaben des Unternehmens werden die Kosten niedrig gehalten, indem Ausgaben für Verpackung und Marketing begrenzt werden und der Fokus auf den Kerninhaltsstoffen liegt – mit klarer Offenlegung dessen, was jedes Produkt enthält. Der Slogan im Handel lautet „The power of two is greater than one“ (sinngemäß: Die Kraft von zwei ist größer als die von eins) und greift damit das A-plus-B-Konzept der Kombination sich ergänzender Inhaltsstoffe auf [5].

In Interviews hat die Marke schlichte Wirksamkeit gegenüber trendgetriebenen Versprechen betont. Ein Gründerinterview fasste das Ziel so zusammen, eine Lösung für alltägliche Hautprobleme zu bieten und eine Marke zu werden, der die Kundschaft vertrauen und auf die sie sich verlassen könne; Hautpflege müsse nicht kompliziert oder einschüchternd sein, um wirksam zu sein [8]. Mehrere Händler- und Redaktionsprofile charakterisieren die Linie als sanft und geeignet für empfindliche oder zu Unreinheiten neigende Haut, mit einer Clean-Beauty-Ausrichtung, die erforschte Wirkstoffe mit pflanzlichen Extrakten kombiniert [6].

Der Katalog von APLB ist um benannte Wirkstoffpaare organisiert statt um einzelne Produktnamen. Die am häufigsten zitierte Linie kombiniert Glutathion, ein mit aufhellender Wirkung assoziiertes Antioxidans, mit Niacinamid, das für die Hautbarriere und die Poren eingesetzt wird; das Glutathione Niacinamide Ampoule Serum und die zugehörige Gesichtscreme werden in mehreren Quellen als Vorzeigeprodukte der Marke beschrieben [3]. Weitere Linien umfassen Retinol Vitamin C Vitamin E, vermarktet für Falten und Elastizität, daneben Collagen EGF Peptide, Azelaic Acid Peptide sowie Formeln mit Salicylsäure.

Das Sortiment reicht von Tonern, Reinigungsprodukten, Seren, Cremes, Masken und Sonnenschutz bis zu Körperpflege wie Lotionen und Duschprodukten, ergänzt um Nahrungsergänzungsmittel auf Kollagenbasis. In den Profilen der Marke und ihrer Händler werden als zentrale Inhaltsstoffe unter anderem Glutathion, Niacinamid, Peptide, Retinol, Vitamin C, Vitamin E, Centella asiatica, Propolis und Azelainsäure genannt [7]. APLB gibt an, dass die Produkte tierversuchsfrei hergestellt sind, dass unnötige Verpackung reduziert wird, recycelbare Materialien zum Einsatz kommen und Rohstoffe ethisch bezogen werden [3]. Einige Händler beschreiben die Formeln zusätzlich als dermatologisch getestet. Das Unternehmen hat erklärt, seine Forschung zu neuen Wirkstoffen ausbauen und mithilfe von KI und Hautanalyse-Tools stärker personalisierte Hautpflege entwickeln zu wollen.

APLB war Gegenstand von Markenprofilen und Gründerinterviews in redaktionellen K-Beauty- und Handelsmedien, darunter SKINSIDER, der australische Distributor STYLE STORY, der Händler Kiokii und der Blog von YesStyle [8]. Ein Wikipedia-Eintrag scheint nicht zu existieren, was für unabhängige K-Beauty-Marken dieser Größe üblich ist.

Die Marke ist aktiv. Stand April 2026 führte TheVC die UL Corporation mit 28 Beschäftigten – neun mehr als im Jahr zuvor – und berichtete, dass der internationale Umsatz von APLB über Online-Handelspartnerschaften die Marke von 500.000 US-Dollar im Halbjahr überschritten hatte [9]. Die Produkte werden über die markeneigene Website verkauft, die internationalen Versand anbietet, sowie über Distributoren in Märkten wie Australien, Großbritannien und den USA. Die Fertigung ist in Incheon, Südkorea, angesiedelt.