Anwen

Anwen ist ein polnisches Haarpflegeunternehmen mit Sitz in Krakau, das 2015 gegründet wurde [6]. Es ging aus einem 2009 von Anna Kołomycew gestarteten Haarpflege-Blog hervor, der vor der Einführung der Kosmetiklinie zu einem der meistgelesenen Blogs seiner Art in Polen wurde [6]. Das Unternehmen baute seine Identität rund um das Thema Haarporosität auf, entwickelte Produkte für Haar mit hoher, mittlerer und niedriger Porosität und nutzt den Slogan „conscious care“ (sinngemäß: bewusste Pflege).

Heute ist das Unternehmen international tätig und betreibt neben seiner polnischen Website einen englischsprachigen Webshop; die Produkte sind in großen polnischen Drogerieketten sowie bei mehreren Einzelhändlern im Ausland erhältlich.

Anwen geht auf das Jahr 2009 zurück, als Anna Kołomycew, eine gelernte Mathematikerin, begann, einen Blog über Haarpflege zu schreiben. Der Blog gewann während einer frühen polnischen Bewegung für „Haarbewusstsein“ eine große Anhängerschaft; nach Angaben des Unternehmens hatte er bis zum Erscheinen der Kosmetiklinie fast sieben Millionen Besucher angezogen.

Eine erste Anfrage eines Kosmetikunternehmens kam 2012, doch Kołomycew lehnte diese aus Sorge um die kreative Kontrolle ab [6]. Stattdessen begann sie 2015 mit der Entwicklung ihrer eigenen Linie und arbeitete mit Katarzyna Sawicz zusammen, einer promovierten Chemikerin mit einem Hintergrund in Biotechnologie und chemischer Synthese [6]. Das kommerzielle Debüt des Unternehmens erfolgte Anfang 2017 mit drei Haarmasken für Haar mit niedriger, mittlerer und hoher Porosität [6].

Der Marktstart 2017 fand ein erstes Publikum unter den bestehenden Blog-Leserinnen, und die Distribution weitete sich von dort aus. Laut einem Beitrag der polnischen Publikation INNPoland traten die großen Drogerieketten Rossmann und Hebe direkt an die Marke heran, und Anwen-Produkte wurden in der Folge in den wichtigsten polnischen Drogerienetzen geführt [6]. Das Unternehmen hat die Absicht bekundet, international zu expandieren, mit Fokus auf Länder, deren Bevölkerung ähnliche Haareigenschaften wie die polnische aufweist [6].

Anwen präsentiert seinen Ansatz als „conscious care“, was das Unternehmen als das Verständnis der individuellen Haarporosität und -struktur definiert, um passende Produkte auszuwählen. Das Unternehmen bezeichnet sich als das erste in Polen, das nach Haarporosität formuliert, und argumentiert, dass Haar mit hoher, niedriger und mittlerer Porosität jeweils Pflegesubstanzen benötigt, die auf die Molekülgröße abgestimmt sind [2]. Ein britischer Einzelhändler, der die Marke führt, charakterisierte sie als eine Verbindung von Wissenschaft und natürlichen Inhaltsstoffen mit einem pädagogischen Anspruch, der der Kundschaft vermittelt, den eigenen Haartyp zu erkennen und zu pflegen [7].

Die Gründerinnen fassen ihre Absicht schlicht zusammen: Nach Angaben des Unternehmens entwickelt Anwen nur Kosmetik, die das Team selbst verwenden und einer engen Freundin empfehlen würde [2].

Das Sortiment konzentriert sich auf Haarpflege und umfasst Shampoos, Conditioner, Masken, Öle, Seren, Sprühnebel, Stylingprodukte und Nahrungsergänzungsmittel. Zentral für die Formulierungsphilosophie ist das, was die Marke PEH-Balance nennt – ein Gleichgewicht zwischen drei Gruppen von Inhaltsstoffen: Feuchthaltemittel, Proteine und Emollients [2]. Anwen beschreibt Proteine als das Hauptbaumaterial des Haarschafts und wählt Öle nach ihrem Molekulargewicht und ihrer Struktur aus.

Zu den namentlich benannten Produkten gehören der Wish Me PEH Balanced Conditioner für Haar mittlerer Porosität und die Grow Me Tender Warming Herbal Hair Lotion für geschwächtes oder ausfallendes Haar [7]. Der Katalog umfasst außerdem Kollektionen wie Creme de la Creme und die Reihe Aware Scalp Care, farbkühlende Masken, die als Cool Bananas verkauft werden, sowie eine Kinderlinie. Zumindest einige Produkte sind vegan; das Unternehmen führt einen Protein Green Tea Conditioner als vegane Option.

Zur Verpackung gibt das Unternehmen an, recycelbare Materialien einschließlich Glas, Metall, Karton und recyceltem (PCR-)Kunststoff zu verwenden und beim Versand Verpackungen mit biologisch abbaubaren Füllstoffen wiederzuverwenden [2].

Anwen und seine Gründerin haben Anerkennung aus der polnischen Branche erhalten, darunter Avanti-Auszeichnungen und den Preis „Qltowy Kosmetyk“ (Qualitätskosmetik) [8]. Kołomycew hat zudem einen Haarpflege-Ratgeber für Einsteigerinnen veröffentlicht: „Jak dbać o włosy. Poradnik dla początkującej włosomaniaczki“ [8].

Anwen ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen aktuellen Webshop mit laufenden Kollektionen, darunter eine Kooperation Anwen x Ministerstwo, und unterhält sowohl eine internationale englischsprachige als auch eine polnischsprachige Website. Die Produkte bleiben über polnische Drogerienetze und eine Reihe von Einzelhändlern außerhalb Polens erhältlich.