Anua

Anua ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die 2019 gegründet wurde [3][5]. Sie gehört zu jener Welle von K-Beauty-Labels, die sich Anfang der 2020er-Jahre eine internationale Anhängerschaft aufbauten. Die Marke ist auf sanfte Rezepturen für empfindliche und zu Unreinheiten neigende Haut spezialisiert und nutzt den Pflanzenextrakt Molchschwanz (Heartleaf) als charakteristischen Inhaltsstoff. Das Unternehmen tritt unter dem Slogan „Gentle yet Effective Korean Skincare“ (sinngemäß: sanfte und zugleich effektive koreanische Hautpflege) auf und befindet sich international auf Expansionskurs.

Das öffentliche Profil von Anua beruht maßgeblich auf einem Vorzeigeprodukt, dem Heartleaf 77% Soothing Toner, der die Marke vom koreanischen Markt auf Amazon und in den westlichen Handel trug. Bis Mitte der 2020er-Jahre vollzog das Label den Schritt von einer rein digitalen Präsenz in Tausende physische Geschäfte in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich und in Irland.

Laut der K-Beauty-Fachpresse und Handelsberichten wurde Anua 2019 von The Founders lanciert, einem koreanischen Marken-Inkubator unter der Leitung der Co-CEOs Lee Sunhyung und Lee Changjoo [4][5] (deren Namen auch in romanisierter Form als Seonhyeong Yi und Changju Lee erscheinen). Das Eigentümerunternehmen wird in den für diesen Artikel zusammengetragenen Quellen einheitlich als The Founders genannt [4]. Ein separater, unbestätigter Hinweis hatte eine Verbindung zu Dongkook (Dongkook Pharmaceutical) nahegelegt; keine der hier geprüften Quellen belegte diese Verbindung, weshalb sie als unbestätigt gilt.

Der US-Onlineshop der Marke veröffentlicht weder das Gründungsjahr noch das Mutterunternehmen oder die Unternehmensherkunft, sodass diese Angaben auf Fachquellen Dritter beruhen.

Anua präsentiert sich mit dem Leitspruch „Kind to Skin, Yet Effective“ (sinngemäß: sanft zur Haut und doch effektiv). Nach Angaben des Unternehmens stehen Inhaltsstoffe im Vordergrund, „die schonend zur Haut sind — sorgfältig ausgewählt, um zu beruhigen, mit Feuchtigkeit zu versorgen und zu nähren, ohne unnötige Reizung“, ausgerichtet auf ein breites Spektrum von Hauttypen. In der Praxis positioniert dies die Marke um beruhigende, die Hautbarriere unterstützende Wirkstoffe statt um aggressive Inhaltsstoffe. Sie wird häufig mit dem durch K-Beauty populär gewordenen „Glass Skin“-Look in Verbindung gebracht.

Das Produktsortiment ist um eine Reihe wiederkehrender Schlüsselinhaltsstoffe aufgebaut, darunter Molchschwanz, Niacinamid, Azelainsäure, Retinol, PDRN, Reis, Pfirsich und Ceramid. Die Marke bewegt sich in einem zugänglichen Preissegment auf Drogerieniveau.

Das prägende Produkt ist der Heartleaf 77% Soothing Toner, formuliert mit einer hohen Konzentration an Molchschwanz-Extrakt — botanisch Houttuynia cordata —, dem in redaktionellen Beiträgen beruhigende, entzündungshemmende Vorteile zugeschrieben werden, die mit denen von Centella asiatica vergleichbar seien. Um diesen Ankerpunkt herum baute die Marke eine breitere Molchschwanz-Linie auf, darunter das Heartleaf Pore Control Cleansing Oil und das Heartleaf 77 Clear Pad.

Über die Molchschwanz-Reihe hinaus umfasst der Katalog von Anua Seren und andere Pflegeprodukte. Das Niacinamide 10% + TXA 4% Serum kam 2023 auf den Markt. Der Onlineshop der Marke hebt zudem Produkte hervor wie einen PDRN-basierten Gesichtsspray, vermarktet als „Amazon No.1 Global Best Seller“, ein Azelainsäure-Serum, das als „Derm Approved“ beschrieben wird, sowie ein Double Cleansing Duo, von dem das Unternehmen angibt, es habe sich weltweit „Over 10 Million“ Mal verkauft. 2026 führte die Marke eine von Dermatologen entwickelte Linie namens Barrier Reboot ein.

Das kommerzielle Profil von Anua ist eng mit dem Erfolg seines Toners bei Auszeichnungen und in Online-Verkaufsranglisten verbunden. Der Heartleaf 77% Soothing Toner war ein bestbewerteter Toner bei den Olive Young Awards 2022 [5], und mehrere Quellen berichten, dass er bei den Awards dieses Händlers über aufeinanderfolgende Jahre hinweg Auszeichnungen in mehreren Kategorien erhielt. Im Juni 2024 belegte er während des Amazon Prime Day den ersten Platz in der Kategorie Toner [3].

Die Presseberichterstattung konzentrierte sich auf die virale Reichweite des Toners. SheKnows beschrieb ihn als „cult-favorite“, der „seit letztem Jahr auf TikTok viral“ gegangen sei, und verwies auf „über 28,6 Millionen Aufrufe“ bei Beiträgen auf der Plattform sowie auf seinen Status als Amazon-Bestseller [6]. Der US-Onlineshop der Marke enthält zudem einen Kooperationsbereich, der mit dem Model Kendall Jenner verbunden ist.

Anua ist aktiv und skaliert international. 2025 expandierte die Marke in Boots-Geschäfte im gesamten Vereinigten Königreich und in Irland — Stand August jenes Jahres waren es rund 650 Filialen — und wurde in etwa 1.400 Ulta-Beauty-Geschäfte in den Vereinigten Staaten aufgenommen [4]. 2026 kündigte die Marke eine Partnerschaft im Zusammenhang mit dem Netflix-Titel KPop Demon Hunters an [4], begleitet von weiteren Produkteinführungen in ihrem laufenden Onlineshop.