# Anua ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 2019 | | Herkunft | Südkorea | | Hauptsitz | Seoul | | Eigentümer | The Founders | | Status | Aktiv | | Herstellung | Südkorea | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://anua.global/ | Anua ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die 2019 gegründet wurde [3][5]. Sie gehört zu jener Welle von K-Beauty-Labels, die sich Anfang der 2020er-Jahre eine internationale Anhängerschaft aufbauten. Die Marke ist auf sanfte Rezepturen für empfindliche und zu Unreinheiten neigende Haut spezialisiert und nutzt den Pflanzenextrakt Molchschwanz (Heartleaf) als charakteristischen Inhaltsstoff. Das Unternehmen tritt unter dem Slogan „Gentle yet Effective Korean Skincare“ (sinngemäß: sanfte und zugleich effektive koreanische Hautpflege) auf und befindet sich international auf Expansionskurs. Das öffentliche Profil von Anua beruht maßgeblich auf einem Vorzeigeprodukt, dem Heartleaf 77% Soothing Toner, der die Marke vom koreanischen Markt auf Amazon und in den westlichen Handel trug. Bis Mitte der 2020er-Jahre vollzog das Label den Schritt von einer rein digitalen Präsenz in Tausende physische Geschäfte in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich und in Irland. ## Ursprung & Eigentümerstruktur Laut der K-Beauty-Fachpresse und Handelsberichten wurde Anua 2019 von The Founders lanciert, einem koreanischen Marken-Inkubator unter der Leitung der Co-CEOs Lee Sunhyung und Lee Changjoo [4][5] (deren Namen auch in romanisierter Form als Seonhyeong Yi und Changju Lee erscheinen). Das Eigentümerunternehmen wird in den für diesen Artikel zusammengetragenen Quellen einheitlich als The Founders genannt [4]. Ein separater, unbestätigter Hinweis hatte eine Verbindung zu Dongkook (Dongkook Pharmaceutical) nahegelegt; keine der hier geprüften Quellen belegte diese Verbindung, weshalb sie als unbestätigt gilt. Der US-Onlineshop der Marke veröffentlicht weder das Gründungsjahr noch das Mutterunternehmen oder die Unternehmensherkunft, sodass diese Angaben auf Fachquellen Dritter beruhen. ## Philosophie & Positionierung Anua präsentiert sich mit dem Leitspruch „Kind to Skin, Yet Effective“ (sinngemäß: sanft zur Haut und doch effektiv). Nach Angaben des Unternehmens stehen Inhaltsstoffe im Vordergrund, „die schonend zur Haut sind — sorgfältig ausgewählt, um zu beruhigen, mit Feuchtigkeit zu versorgen und zu nähren, ohne unnötige Reizung“, ausgerichtet auf ein breites Spektrum von Hauttypen. In der Praxis positioniert dies die Marke um beruhigende, die Hautbarriere unterstützende Wirkstoffe statt um aggressive Inhaltsstoffe. Sie wird häufig mit dem durch K-Beauty populär gewordenen „Glass Skin“-Look in Verbindung gebracht. Das Produktsortiment ist um eine Reihe wiederkehrender Schlüsselinhaltsstoffe aufgebaut, darunter Molchschwanz, Niacinamid, Azelainsäure, Retinol, PDRN, Reis, Pfirsich und Ceramid. Die Marke bewegt sich in einem zugänglichen Preissegment auf Drogerieniveau. ## Produkte & Innovation Das prägende Produkt ist der Heartleaf 77% Soothing Toner, formuliert mit einer hohen Konzentration an Molchschwanz-Extrakt — botanisch *Houttuynia cordata* —, dem in redaktionellen Beiträgen beruhigende, entzündungshemmende Vorteile zugeschrieben werden, die mit denen von Centella asiatica vergleichbar seien. Um diesen Ankerpunkt herum baute die Marke eine breitere Molchschwanz-Linie auf, darunter das Heartleaf Pore Control Cleansing Oil und das Heartleaf 77 Clear Pad. Über die Molchschwanz-Reihe hinaus umfasst der Katalog von Anua Seren und andere Pflegeprodukte. Das Niacinamide 10% + TXA 4% Serum kam 2023 auf den Markt. Der Onlineshop der Marke hebt zudem Produkte hervor wie einen PDRN-basierten Gesichtsspray, vermarktet als „Amazon No.1 Global Best Seller“, ein Azelainsäure-Serum, das als „Derm Approved“ beschrieben wird, sowie ein Double Cleansing Duo, von dem das Unternehmen angibt, es habe sich weltweit „Over 10 Million“ Mal verkauft. 2026 führte die Marke eine von Dermatologen entwickelte Linie namens Barrier Reboot ein. ## Anerkennung Das kommerzielle Profil von Anua ist eng mit dem Erfolg seines Toners bei Auszeichnungen und in Online-Verkaufsranglisten verbunden. Der Heartleaf 77% Soothing Toner war ein bestbewerteter Toner bei den Olive Young Awards 2022 [5], und mehrere Quellen berichten, dass er bei den Awards dieses Händlers über aufeinanderfolgende Jahre hinweg Auszeichnungen in mehreren Kategorien erhielt. Im Juni 2024 belegte er während des Amazon Prime Day den ersten Platz in der Kategorie Toner [3]. Die Presseberichterstattung konzentrierte sich auf die virale Reichweite des Toners. SheKnows beschrieb ihn als „cult-favorite“, der „seit letztem Jahr auf TikTok viral“ gegangen sei, und verwies auf „über 28,6 Millionen Aufrufe“ bei Beiträgen auf der Plattform sowie auf seinen Status als Amazon-Bestseller [6]. Der US-Onlineshop der Marke enthält zudem einen Kooperationsbereich, der mit dem Model Kendall Jenner verbunden ist. ## Aktueller Status Anua ist aktiv und skaliert international. 2025 expandierte die Marke in Boots-Geschäfte im gesamten Vereinigten Königreich und in Irland — Stand August jenes Jahres waren es rund 650 Filialen — und wurde in etwa 1.400 Ulta-Beauty-Geschäfte in den Vereinigten Staaten aufgenommen [4]. 2026 kündigte die Marke eine Partnerschaft im Zusammenhang mit dem Netflix-Titel *KPop Demon Hunters* an [4], begleitet von weiteren Produkteinführungen in ihrem laufenden Onlineshop. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 2019 | Anua wurde in Südkorea von dem Markeninkubator The Founders gegründet | https://mistiashop.ca/blogs/news/brand-story-anua | | 2022 | Weltweiter Start auf Amazon; Heartleaf 77% Toner als bestbewerteter Toner bei den Olive Young 2022 Awards ausgezeichnet | https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ | | 2023 | Einführung des Niacinamid 10% + TXA 4% Serum | https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ | | 2024 | Heartleaf 77% Toner erreichte den ersten Platz in der Kategorie Toner während des Amazon Prime Day (Juni 2024); Online-Start bei Boots in Großbritannien | https://mistiashop.ca/blogs/news/brand-story-anua | | 2025 | Expansion auf 650 Boots-Filialen in Großbritannien/Irland (bis August 2025) und Einführung in 1.400 Ulta Beauty-Filialen in den USA | https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ | ## Auszeichnungen {#belagg-awards} | Jahr | Auszeichnungen | Kategorie | Quelle | |---|---|---|---| | 2022 | Olive Young Awards — top-rated toner (global trend toner category) | Toner | https://superkos.co/the-rise-of-anua-a-beacon-in-the-k-beauty-scene/ | | 2024 | Amazon Prime Day — first place, toner category | Toner | https://mistiashop.ca/blogs/news/brand-story-anua | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Heartleaf 77% Soothing Toner** — Der Heartleaf 77 Soothing Toner wurde zum prägenden Produkt — https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ - **PDRN Collagen Glow Facial Serum Spray (Blue Dewy Spray)** — Blue Dewy Spray (PDRN-Spray) – „Amazon Nr. 1 Global Best Seller“ — https://anua.global/pages/about - **Double Cleansing Duo Set** — Double Cleansing Duo – „Über 10 Millionen weltweit verkauft“ — https://anua.global/pages/about - **Niacinamide 10% + TXA 4% Serum** — Niacinamid 10% + TXA 4% Serum (Einführung 2023) — https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ - **Heartleaf Pore Control Cleansing Oil** — begleitet vom Heartleaf Pore Control Cleansing Oil und Heartleaf 77 Clear Pad — https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ - Kultstatus: **Heartleaf 77% Soothing Toner** — Von SheKnows als „Kultprodukt“ beschrieben; „viral auf TikTok“ mit „über 28,6 Millionen Aufrufen“. — https://www.sheknows.com/living/articles/3036441/anua-heartleaf-77-toner/ ## Wirkstoffe {#belagg-ingredients} Heartleaf (Houttuynia cordata) · PDRN · Azelainsäure · Niacinamid · Retinol · Reis · Pfirsich · Ceramid Quelle: https://anua.global/ ## Erwähnt in {#belagg-press} - **SheKnows** (2024) — Bezeichnete den Heartleaf 77 Toner als „Kultprodukt“, das „seit letztem Jahr auf TikTok viral ist“ mit „über 28,6 Millionen Aufrufen“. — https://www.sheknows.com/living/articles/3036441/anua-heartleaf-77-toner/ - **BeautyNewsDaily** (2026) — Markengeschichte: „How Anua Skincare Became K-Beauty's Biggest Success Story“ beschreibt die Gründung, die Heartleaf-Hauptlinie und die internationale Expansion. — https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ ## In Deutschland aktuell Anua laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-16. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. - 100 Produkte, 95 auf Lager, 4 Shops - Preisspanne: 2,40 € – 43,90 € (Median 14,96 €) - Kategorien: Hautpflege 99 · Körper & Bad 1 - Aktuell am günstigsten: Anua K-Pop Demon Hunters Niacinamide TXA Serum Mask Aufhellende Tuchmaske mit feuchtigkeitsspendender Wirkung 28 ml — 2,40 € bei Notino — https://glowscout.de/de/product/anua-k-pop-demon-hunters-niacinamide-txa-serum-mask-aufhellende-tuchmaske-mit-auapsjp_esrx05/ - Erhältlich bei: Notino, Lyko DE, NiceBeauty DE, Beautycos DE - Alle 100 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/anua/ ## Inhaltsstoffe im Sortiment Wirkstoffe im Sortiment von Anua, aus den Inhaltsstofflisten von 99 der 100 Produkte in Deutschland. - Häufigste Wirkstoffe: Glycerin (88) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/glycerin/ · Hyaluronsäure (76) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/hyaluronic-acid/ · Panthenol (B5) (54) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/panthenol/ · Niacinamid (50) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/niacinamide/ · Vitamin E (46) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-e/ · Kollagen (26) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/collagen/ · Squalan (23) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/squalane/ · AHA-Säuren (21) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/aha/ - Kann empfindliche Haut reizen: Parfum (Duft) (14) · Silikone (12) · Propylenglykol (7) · Phenoxyethanol (3) · Denaturierter Alkohol (1) - Anteile: 86 % parfumfrei · 98 % ohne identifizierte tierische Inhaltsstoffe · 70 % ohne Treffer in der Gruppe „kann empfindliche Haut reizen“. Anteil der Produkte mit bekannter Inhaltsstoffliste. „Ohne identifizierte“ heißt, dass nichts unseren Inhaltsstoffgruppen entsprach, nicht, dass das Produkt frei davon ist. ## Quellen 3. (T3) https://mistiashop.ca/blogs/news/brand-story-anua 4. (T3) https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ 5. (T3) https://superkos.co/the-rise-of-anua-a-beacon-in-the-k-beauty-scene/ 6. (T3) https://www.sheknows.com/living/articles/3036441/anua-heartleaf-77-toner/ --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.