Antonio Axu

Antonio Axu ist eine schwedische Profi-Haarpflegemarke, die auf der Arbeit des gleichnamigen Stockholmer Hairstylisten basiert. Sie entstand aus seinem Salon in der Sibyllegatan im Zentrum Stockholms und umfasst heute Shampoos, Conditioner, Masken, Styling-Sprays sowie farbauffrischende Pflegeprodukte, die über den markeneigenen Webshop sowie eine Reihe nordischer und europäischer Händler vertrieben werden. Die Linie wurde zudem unter den Namen Hair Couture by Antonio Axu und Antonio Axu Hair Couture vermarktet [6].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Mit Stand Mitte 2026 betreibt sie einen Webshop mit aktuellen Produkten und Aktionen sowie den Salon in Stockholm, der der Marke ihren Namen gab.

Die Marke trägt den Namen ihres Gründers Antonio Axu, der auf den unternehmenseigenen Seiten als schwedischer Hairstylist mit Schwerpunkt auf Schnitt, Styling und Farbgestaltung beschrieben wird [2]. Er wuchs in einem Stockholmer Vorort auf und begann nach eigenen Angaben mit 15 Jahren eine Friseurausbildung, die er sowohl als Weg in den angestrebten Beruf als auch als Möglichkeit verstand, sein Umfeld zu verlassen.

Ein einzelnes Gründungsdatum lässt sich nicht eindeutig bestimmen. Die unternehmenseigene About-Seite und die Startseite nennen kein Gründungsjahr [2][3]. Schwedische Händler- und Medienquellen datieren den Ursprung auf 2013, das Jahr, in dem Axu seinen Salon in der Sibyllegatan eröffnete [6]; dieses Datum wird hier als Ausgangspunkt der Marke verwendet, da die Produktlinie den Namen des Salons trägt. Es sollte nicht mit der auf der Startseite genannten Angabe von „mehr als 30 Jahren Erfahrung“ verwechselt werden, die sich auf die persönliche Laufbahn des Gründers und nicht auf das Alter der Marke bezieht [3].

Vor den Produkten stand eine Karriere im Friseurwettbewerb. Nach Angaben des Unternehmens nahm Axu rund acht Jahre lang an Wettbewerben in ganz Europa teil und wurde zweifacher nordischer Meister in Styling und Farbgestaltung [2]. Im Jahr 2002 belegte er bei den Weltmeisterschaften in Las Vegas den vierten Platz im Bereich Coloration; zudem verweist er auf fünf Nominierungen als Friseur des Jahres. Die Marke führt außerdem die Zusammenarbeit mit etablierten Salons in Paris und Los Angeles an sowie regelmäßige Reisen nach Los Angeles, um dort Kundschaft zu stylen.

Ein häufig wiederholtes Detail ist, dass Axu mit 21 Jahren das Haar der schwedischen Kronprinzessin Victoria stylte – eine Angabe, die auf der About-Seite der Marke steht und von schwedischen Medien aufgegriffen wird [2]. Das schwedische Fachmagazin Hairmagazine hat ihn als eine Persönlichkeit der Friseurbranche porträtiert, die ein Comeback feierte [7].

Die Marke positioniert sich als professionelle Haarpflege in Salonqualität für die Anwendung zu Hause. Ihr erklärter Leitgedanke ist, dass schönes Haar jedem offensteht, der bereit ist, mit den richtigen Produkten den nötigen Aufwand zu betreiben, und nicht nur wenigen Begünstigten vorbehalten ist [3]. Das Unternehmen stellt dies als handwerklich geprägt dar und zitiert den Gründer, ihn treibe „eine enorme Leidenschaft für das Handwerk“ an [2]. Der englischsprachige Slogan der Marke lautet „Beautiful hair is not a blessing. It's a decision.“ (sinngemäß: Schönes Haar ist kein Segen, sondern eine Entscheidung) [3].

In Händlerbeschreibungen wird die Linie als professionelle Haarpflege dargestellt, die ein Salonergebnis zu Hause nachbilden soll, mit Betonung auf Volumen, Glanz und langanhaltendem Halt [6].

Das Sortiment konzentriert sich auf Haarpflege und Styling. Shampoos, Conditioner und Masken gibt es in mehreren Varianten, darunter feuchtigkeitsspendende, volumengebende, reparierende und silberne (tonende) Linien, dazu Kopfhautpflege und farbauffrischende Pflegeprodukte. Auf der Styling-Seite umfasst der Katalog Artikel wie Root Lift Spray, Blowout Cream, ein Styling-Spray mit weichem Halt sowie einen Hair Mist. Häufig hervorgehobene Vorzeigeprodukte sind das Hydrate Duo, das Silver Shampoo, das Root Lift Spray und die Blowout Cream.

Neben dem eigenen Webshop wird die Marke von mehreren nordischen und europäischen Händlern geführt, darunter Nordicfeel, Apotea und Boozt in Schweden sowie Matas in Dänemark.

Die aktuelle Eigentümerstruktur der Marke ist in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert. Die Presse- und Medienseite des Unternehmens leitet Medienmaterial über ein Portal, das unter einer Domain mit der Kennzeichnung „RFM Brands“ gehostet wird, was auf eine Vertriebs- oder Management-Beziehung hindeutet; ein offizieller Nachweis einer Muttergesellschaft oder einer Übernahme ließ sich jedoch aus keiner Primärquelle bestätigen [4].

Die Marke ist aktiv. Ihre Website funktioniert als E-Commerce-Shop mit aktuellen Produkten und laufenden Aktionen, und der Gründungssalon ist in Stockholm weiterhin in Betrieb. Die Linie wird über mehrere nordische und EU-Händler vertrieben, was dem Bild einer betriebenen, gründergeführten schwedischen Haarpflegemarke entspricht.