Anti

Anti, stilisiert als ānti und unter dem Namen anti-parfum auftretend, ist ein Nischen-Parfumhaus, das im Oktober 2025 mit sieben ersten Eau de Parfum an den Start ging [6]. Gegründet wurde es von Brieuc Larsonneur, einem Architekten und Bühnenbildner, der zuvor für die Modelabels Atlein, Altuzarra, Balenciaga und Kenzo tätig war, gemeinsam mit Larissa Sugaipova, die aus dem Bereich Marketing und E-Commerce kam [6]. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Frankreich; auch wenn keine Quelle dies ausdrücklich festhält, wird der Standort aus der EUR-Preisgestaltung, der französischsprachigen Website, den beruflichen Werdegängen der Gründer in der französischen Mode sowie der französischen Aufmachung der Marke abgeleitet [1].

Das Haus organisiert seine Arbeit um ein Konzept, das es „olfaktorische Archäologie“ nennt: die Rekonstruktion von Düften, die mit bestimmten historischen Momenten verbunden sind, vom alten Ägypten bis zum London der Mitte des zwanzigsten Jahrhunderts. Nach Angaben des Unternehmens beschränkt jede Komposition ihren Parfumeur auf zeittypische Materialien, bevor eine einzige zeitgenössische Note hinzugefügt wird. Die Marke leitet ihren Namen von „ânti“ ab, einer ägyptischen Zubereitung aus Weihrauch und Myrrhe, die nach Darstellung des Hauses das erste der Menschheit bekannte Parfum war.

Die beiden Gründer bringen gegensätzliche Hintergründe mit. Larsonneur wird als gelernter Architekt beschrieben, dessen Ansatz sich auf Bauhaus-Prinzipien und die Bildsprache der Antike stützt; Sugaipova wird als Spezialistin für Marketing und E-Commerce beschrieben. Larsonneur gab an, das Projekt habe mit einer einzigen fixen Idee begonnen: „Very early on, we became obsessed with the idea that perfume is humanity's first time machine“ (sinngemäß: „Sehr früh waren wir von dem Gedanken besessen, dass Parfum die erste Zeitmaschine der Menschheit ist“) [6]. Dieses Bild – Duft als Mittel, um in der Zeit zurückzureisen – zieht sich durch die Texte der Marke, die den Slogan „time travel in a bottle“ (sinngemäß: „Zeitreise in einer Flasche“) verwendet.

Anti präsentiert sich als Schöpfer historischer Rekonstruktionen, nicht als Anbieter saisonaler Neuheiten. Der deutsche Händler Scentamor fasste die erklärten Werte der Marke zusammen als „fewer releases, more substance; less posing, more story; less show, more feeling“ (sinngemäß: „weniger Veröffentlichungen, mehr Substanz; weniger Pose, mehr Geschichte; weniger Show, mehr Gefühl“) [7] und stellt die Kollektion als chronologische Zeitleiste dar, die die Kundschaft leiten soll, statt sie mit Optionen zu überfordern. Das Unternehmen beschreibt seine Methode als eine Deutung der „geheimen Geschichte der Parfumherstellung durch eine entschieden zeitgenössische Linse“, die die Antike, die italienische Renaissance und die Popkultur des zwanzigsten Jahrhunderts umspannt [1]. Liberty London, ein früher Verkaufspartner, beschreibt die Düfte als eine Möglichkeit, „ein lebendiges Archiv verschwundener Düfte zu kuratieren“ [8].

Die Linie besteht aus Eau de Parfum zu 100 ml, jedes an ein Datum oder eine Epoche gebunden. Bast interpretiert ein ägyptisches Tempelritual neu, das auf etwa 2000 v. Chr. datiert wird, aufgebaut auf Weihrauch, Kardamom, Safran, Cypriol, Myrrhe und Amber. Rosa Antiqua wird als Rekonstruktion auf Grundlage einer erhaltenen pompejanischen Extraktion präsentiert, und Dukes Carpet ruft das London von 1953 wach. Nashi Toro, eine birnenbetonte und Unisex-Komposition, wird von den Gründern als Vorzeigeprodukt der Marke bezeichnet [6]. Antinoüs – eine Mischung aus Salbei, Gewürzen und „salziger Haut“, benannt nach dem Gefährten des römischen Kaisers Hadrian – gilt wegen seiner Kreuzkümmelnote als polarisierend und wurde in der redaktionellen Berichterstattung als teilweise vom Schauspieler Timothée Chalamet im Film Call Me By Your Name inspiriert dargestellt [6]. Ein Gourmand-Duft, Kleopatra, der Vanille Bourbon, Sandelholz, Moschus und Mandelmilch verbindet, wurde als kommende Veröffentlichung gemeldet [6].

Die Marke schreibt ihre Kompositionen namentlich genannten Parfumeuren zu, darunter Sidonie Lancesseur (Bast), Marc-Antoine Corticchiato (Antinoüs) und Karine Vinchon-Spehner.

Als Neustart des Jahres 2025 verfügt das Haus über eine kurze öffentliche Historie. Dazed Digital veröffentlichte einen Beitrag über den Start und das Konzept der olfaktorischen Archäologie, einschließlich eines Interviews mit Larsonneur [6]. Scentamor berichtete über die Positionierung der Marke und nannte ihre Parfumeure [7], und Liberty London führte sie als Handelspartner zum Start mit einer eigenen Markenseite [8].

Die Marke ist aktiv. Sie verkauft direkt über anti-parfum.com, mit einem separaten Storefront für die Vereinigten Staaten, und führt Handelspartner wie Liberty London im Vereinigten Königreich, Scentamor in Deutschland und Zgo Perfumery in den Vereinigten Staaten [6]. Ihre Website trägt ein Copyright von 2026 und listet die Kollektion weiterhin neben der geplanten Veröffentlichung von Kleopatra.