ANSWR

ANSWR ist eine Direct-to-Consumer-Beauty-Marke, die 2019 von Georgiana Grudinschi gegründet wurde, ursprünglich unter dem Namen O'Wow Beauty. Ihren Ursprung hat sie in Finnland, wo Grudinschi aufwuchs, nachdem ihre Familie Rumänien verlassen hatte. Das Unternehmen baute seine ersten Aktivitäten um eine Keratinbehandlung für zu Hause auf, die direkt online vertrieben wurde [9]. Später benannte sich die Marke von O'Wow (auch als OWOW geschrieben) in ihren heutigen, komplett in Großbuchstaben gehaltenen Namen ANSWR um [10].

Das Unternehmen positioniert sich als Home-Salon-Marke und bietet Produkte an, die Salonbehandlungen zu Hause zu günstigeren Preisen ermöglichen sollen. Die Marke ist weiterhin aktiv: Der Webshop führt ein aktuelles Sortiment, die Seite ist auf 2025 datiert und die Marke trägt die PETA-Zertifizierung für tierversuchsfreie Produkte.

ANSWR geht auf die eigene Erfahrung der Gründerin mit professionellen Keratinbehandlungen zurück. Grudinschi erklärte, die Idee habe mit einem einzigen Salonbesuch begonnen: „Alles fing mit der Keratinbehandlung an. Meine erste, im Salon durchgeführte Behandlung ließ mich über die Ergebnisse staunen, aber der Preis schockierte mich.“ Sie beschrieb zudem, dass sie zum Handeln bewogen wurde, nachdem sie erfahren hatte, dass Keratinbehandlungen im Salon Formaldehyd enthalten könnten. Dies veranlasste sie dazu, eine nach ihrer Darstellung bequemere und gesundheitsbewusstere Alternative zu entwickeln [10].

Das Unternehmen startete im August 2019 als O'Wow Beauty [9]. Nach Angaben aus einem Gründerinterview wurde es mit privaten Ersparnissen und einem kleinen Familiendarlehen statt mit externem Kapital finanziert. Grudinschis Werdegang stand in der frühen Presse deutlich im Vordergrund: Geboren in Rumänien, verließen sie und ihre Eltern das Land 1997; einen Teil ihrer Kindheit verbrachte sie in einem Flüchtlingslager in Finnland [9].

Das erste Produkt der Marke war ein Keratinspray für zu Hause, das für rund 40 £ auf den Markt kam. Presseberichte beschreiben ein schnelles frühes Wachstum. In den ersten Monaten war das Unternehmen klein, doch im November 2020 verzeichnete es an einem einzigen Tag einen Umsatz von 30.000 £, und innerhalb von weniger als zwei Jahren nach dem Start setzte es 1,4 Millionen £ um [9]. Ein Gründerinterview von 2020 berichtete, dass das Team auf rund zehn Personen angewachsen war und dass das Unternehmen im ersten Monat einen Umsatz von etwa einer halben Million erreicht hatte [10].

Das Unternehmen berichtete seither von einer größeren Reichweite und gibt an, innerhalb von etwa drei Jahren nach dem Start mehr als 100.000 Produkte in über 28 Ländern verkauft zu haben. Irgendwann nach dieser frühen Phase benannte sich O'Wow in ANSWR um [10].

ANSWR erscheint als unabhängig und gründergeführt; in den verfügbaren Quellen wird kein Mutterunternehmen genannt. Die Stadt des Unternehmenssitzes wird öffentlich nicht angegeben.

Die geografische Basis der Marke wird in den Quellen unterschiedlich dargestellt. Berichterstattung von dritter Seite verbindet den Ursprung durchgehend mit Finnland, wo die Gründerin ansässig ist und wo das Unternehmen begann [9]. Dieselbe Berichterstattung merkt an, dass Grudinschi zudem in Teilzeit aus dem Vereinigten Königreich heraus arbeitet, das als sekundärer Standort und nicht als Ursprung des Unternehmens dient. Bei der Lagerhaltung weichen die Angaben im Zeitverlauf voneinander ab: Ein Interview von 2020 verortete die Lager des Unternehmens in Finnland und im Vereinigten Königreich [10], während die aktuelle FAQ der Marke angibt, dass sie aus zwei Lagern versendet – im Vereinigten Königreich und in den Niederlanden [3]. Diese Angaben beziehen sich auf Versand- und Lagerstandorte und nicht auf einen einzelnen Produktionsstandort; der geografische Fußabdruck scheint sich mit der Skalierung des Unternehmens verschoben zu haben.

ANSWR beschreibt sich selbst als Home Salon Beauty Brand und stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, Ergebnisse auf Salonniveau „einfach, erschwinglich und von zu Hause aus zugänglich“ zu machen. Das Unternehmen gibt an, die „Experten-only“-Denkweise herausfordern zu wollen, damit Kundinnen und Kunden Behandlungen im professionellen Stil selbst durchführen können. Das Ziel wird als „Ergebnisse in Salonqualität ohne den Salonaufschlag“ zusammengefasst. Die Werte drehen sich um Einfachheit, Erschwinglichkeit, Zugänglichkeit und Eigenständigkeit in der persönlichen Schönheitsroutine.

Kommerziell agiert die Marke hauptsächlich über den eigenen Onlineshop, wurde aber auch über externe Onlinehändler wie Beauty Bay vertrieben. Frühe Presseberichte hielten fest, dass das Unternehmen stark in bezahlte Werbung in sozialen Medien investierte – angegeben mit rund 42.000 £ im Monat –, was ein marketinggetriebenes Direct-to-Consumer-Modell widerspiegelt [9].

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist die Keratinbehandlung für zu Hause, die das Unternehmen als „die weltweit allererste Keratinbehandlung für zu Hause, die auf struktureller Ebene wirkt“ vermarktet und die nach eigenen Angaben aus einer einzigen Anwendung bis zu drei Monate Geschmeidigkeit liefert [4]. Die Behandlung wird als Spray aufgetragen, einwirken gelassen, ausgespült, getrocknet und anschließend mit einem Glätteisen versiegelt. Der Wirkstoff ist Glyoxylsäure, und die Formel nutzt eine vom Unternehmen als VeratinTech bezeichnete Technologie, die als vollständig vegane Keratintechnologie auf Basis von Aminosäuren aus Weizen und Soja beschrieben wird. ANSWR gibt an, dass Glyoxylsäure während der Schwangerschaft und Stillzeit sicher anzuwenden sei.

Über die Keratinlinie hinaus umfasst das Sortiment die beheizte Stylingbürste Volumewave, ein Wimpernverlängerungsset für zu Hause mit vorgefertigten Clustern, eine Kombination aus Shampoo und Conditioner auf Basis von AHA und Ananasextrakt sowie Styling- und Haarentfernungsprodukte. Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte frei von Formaldehyd, Sulfaten, Parabenen, Silikonen und Alkoholen sind. Zudem werden mehrere Produkte vermarktet, die unter Mitwirkung namentlich genannter Stylistinnen und Wimpernexpertinnen entstanden.

In Bezug auf Ethik gibt ANSWR an, vegan zu sein und keine tierischen Inhaltsstoffe zu verwenden; die Marke beschreibt sich als PETA-zertifiziert tierversuchsfrei [3].

Die Gründerin und die Marke waren Gegenstand mehrerer Presseporträts. The Sun brachte eine Reportage über Grudinschi und das damalige OWOW-Geschäft, aufgehängt an ihrem Weg aus einem Flüchtlingshintergrund zu einem Haarpflegeunternehmen im Millionenbereich [9]. Über die Marke wurde zudem 2020 in einem Gründerinterview von niafaraway.com sowie in einem rumänischsprachigen Wirtschaftsporträt von retail.ro berichtet. Die Website des Unternehmens führt darüber hinaus eine Reihe von Publikationen unter einem „as seen in“-Banner auf.

ANSWR ist eine aktive Marke. Der Direct-to-Consumer-Webshop ist mit einem aktuellen Sortiment in Betrieb, die Seite trägt einen Copyright-Vermerk von 2025 und das Unternehmen behält die PETA-Zertifizierung für tierversuchsfreie Produkte bei. Die Marke berichtet von Verkäufen in mehr als 28 Ländern, mit Aktivitäten, die mit Finnland, dem Vereinigten Königreich und den Niederlanden verbunden sind.