Anny

Anny ist eine deutsche Nagellackmarke, die 2011 gegründet wurde und von der ICB innovative cosmetic brands GmbH betrieben wird [3]. Sie ist auf Nagelfarbe und Nagelpflege spezialisiert und wird im deutschsprachigen Raum über Drogerie- und Beauty-Händler vertrieben. Der Markenname ist ein Akronym für American Nails New York und spiegelt die erklärte Mission wider, amerikanische Nageltrends für europäische Konsumenten zugänglich zu machen [1].

Das Unternehmen ist aktiv. Die Produktkollektionen sind aktuell, und das Unternehmen berichtet von Nachhaltigkeitsmaßnahmen aus dem Jahr 2024 sowie von einem Vertrieb in mehr als 1.000 Geschäften in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Nach Angaben von Anny entstand die Marke 2011 aus einem Interesse an Maniküre und ungewöhnlichen Farben, mit dem Ziel, die neuesten amerikanischen Nageltrends nach Europa zu bringen [1]. Das Unternehmen gibt an, dass seine Trendscouts jedes Jahr in Mode- und Lifestyle-Metropolen wie Los Angeles, Miami und New York unterwegs sind; dieser Fokus spiegele sich im Namen wider: Anny steht für American Nails New York [1]. Die Marke fasst ihre Positionierung in dem Slogan „YOUR STYLE. YOUR LIFESTYLE.“ zusammen.

Die ursprünglichen Gründer werden vom Unternehmen nicht genannt. Die öffentlichen Unterlagen führen die aktuellen Geschäftsführer, Riccardo Granata und Stefan Neumeyer, auf, nicht jedoch die Personen, die die Marke aufgebaut haben.

Das Sortiment von Anny konzentriert sich auf Nagellack; das Unternehmen wirbt mit einer Farbauswahl von mehr als 100 Nuancen und beschreibt die Produkte als von professioneller Qualität. Neben klassischem Lack umfasst die Linie Quick & Easy Gel Nail Strips, Base Coats und Top Coats sowie ein Nagelpflegesegment mit Behandlungsprodukten wie einem Rillenfüller, einem Express-Nagelhärter, einem Nagelreparaturöl und einem Nagelhautentferner.

Die Marke vertreibt zudem eine schnelltrocknende Gel-Linie namens Paint & Go. Eine Rezension des unabhängigen Beauty-Blogs The Chic Advocate aus dem Jahr 2016 beschrieb das Produkt als leicht aufzutragen und verwies auf die Angabe der Marke von bis zu sieben Tagen Haltbarkeit, während ein Leserkommentar von schwächeren Ergebnissen berichtete [7]. Dies bleibt die einzige dokumentierte externe Bewertung der Marke.

Anny positioniert Nagellack als Mittel des persönlichen Ausdrucks und richtet sich nach eigener Beschreibung an Menschen, die gerne experimentieren und sich neu erfinden. Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, der Kundschaft dabei zu helfen, ihren individuellen Stil zu unterstreichen – ein Anspruch, den es im Slogan „YOUR PASSION IS OUR MISSION“ trägt. Zu den selbst erklärten Werten zählen Experimentierfreude, Selbstausdruck und Produktqualität.

Die Marke wird von der ICB innovative cosmetic brands GmbH betrieben, eingetragen beim Registergericht München (HRB München 153026) [3]. Als Unternehmenssitz ist im Impressum Karlsfeld in Bayern bei München verzeichnet [3]; der Hauptsitz wurde gelegentlich mit Berlin angegeben, der verifizierte Handelsregistereintrag nennt jedoch Karlsfeld.

Anny beschreibt ein Mehrkanal-Vertriebsmodell und berichtet über die Verfügbarkeit in mehr als 1.000 Geschäften in Deutschland, Österreich und der Schweiz, unter anderem bei Händlern wie Douglas, Müller und Pieper [1].

Unter einer Initiative mit dem Namen „ANNY FOR OUR PLANET“ beschreibt das Unternehmen mehrere Maßnahmen bei Verpackung und Energie. Nach Angaben des Unternehmens bestehen die Faltschachteln aus FSC-zertifiziertem Papier, und die Druckfarben sind mineralölfrei, kobaltfrei und werden überwiegend aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt [2]. Die Marke berichtet zudem, seit 2022 Ökostrom für die Firmenräume zu beziehen und dies 2024 auf den Lagerstandort ausgeweitet zu haben [2].

Zum Thema Tierversuche erklärt Anny, Tierversuche abzulehnen und seit der Unternehmensgründung keine kosmetischen Produkte an Tieren getestet zu haben [1]. Die Website macht keine Angaben zu veganem Status, konkreten Ausschlüssen von Inhaltsstoffen oder formalen Zertifizierungen.

Anny ist eine aktive Marke. Der jüngste öffentlich datierte Meilenstein ist die Ausweitung des Ökostrombezugs auf das Lager im Jahr 2024 [2]; die Produktkollektionen sind aktuell, und die angegebene Handelspräsenz im deutschsprachigen Raum besteht fort.