# AMUSE ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 2018 | | Herkunft | Südkorea | | Hauptsitz | Seoul | | Eigentümer | Shinsegae International | | Status | Übernommen | | Herstellung | Südkorea | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://amuseseoulmakeup.com/ | AMUSE ist eine südkoreanische Marke für dekorative Kosmetik mit Sitz in Seoul, gegründet 2018 [9]. Ihre Anhängerschaft baute sie in der Generation Z rund um veganes, tierversuchsfreies Make-up sowie eine kleine Reihe von Wellness-Produkten auf; eng verbunden ist sie mit dem K-Pop-Idol Jang Won-young der Gruppe IVE, deren Name mit einem der bekanntesten Lip Tints der Marke verknüpft wurde. Die Marke entstand unter Snow Corp, einer Tochtergesellschaft des Internetunternehmens Naver, und wurde im August 2024 von Shinsegae International übernommen, dem Mode- und Kosmetikarm der Einzelhandelsgruppe Shinsegae [9][10]. Sie wird weiterhin als eigenständiges Label unter dem neuen Eigentümer geführt, statt in eine andere Produktlinie eingegliedert zu werden. ## Ursprung & Gründer AMUSE startete 2018 in Seoul als vegane Beauty-Marke. Öffentliche Quellen nennen keine Gründer; anders als viele unabhängige K-Beauty-Labels entstand sie innerhalb von Snow Corp und nicht durch einen unabhängigen Gründer, was die Fachpresse als Grund dafür anführt, dass eine Gründererzählung weitgehend fehlt. Das Unternehmen firmiert als Amuse Korea Corporation mit eingetragenem Sitz im Stadtbezirk Gangnam in Seoul. Von Anfang an positionierte sich die Marke rund um das, was sie selbst ein Versprechen aus Wellness und Beauty nennt, zusammengefasst im Slogan „A Good Vibe, Amuse you“ (sinngemäß: eine gute Stimmung, Amuse für dich) und der Idee, „nur Produkte zu schaffen, die aus Glück geboren und mit Freundlichkeit gemacht sind“. ## Philosophie & Positionierung AMUSE versteht sich als vegane Marke für „Wellness-Lifestyle-Beauty“, gegründet auf der Überzeugung, dass, in den eigenen Worten, „der Alltag zugleich gesund und angenehm sein sollte“. Das Wellness-Manifest legt eine kurze Liste leitender Grundsätze fest: vegane Rezeptur, saubere und natürliche Inhaltsstoffe, hohe Funktionalität und ein Schwerpunkt auf dem alltäglichen Wohlbefinden. Kommerziell richtet sich die Marke an ein junges, preisbewusstes Publikum. Die Fachberichterstattung zur Übernahme beschrieb sie als auf Käufer der Millennials und der Generation Z sowie auf „den jungen und preisgünstigen Beauty-Markt“ ausgerichtet [9], und ihre Produkte liegen in einem zugänglichen Indie-Preissegment. Der Vertrieb umfasst den eigenen Onlineshop, Health-and-Beauty-Händler und einen stationären Flagship-Store, mit Versand in nach eigenen Angaben mehr als sechzehn Länder in Nordamerika, Europa, dem asiatisch-pazifischen Raum und dem Nahen Osten. ## Produkte & Innovation Das Sortiment von AMUSE konzentriert sich auf Lippen-, Gesichts-, Wangen- und Augen-Make-up, mit einer kleineren Wellness-Kategorie, die Sonnenschutz und Feuchtigkeitscremes umfasst. Zu den Vorzeigeprodukten zählen der Dew Tint, der Jel-Fit Tint, der Bebe Tint sowie Cushion-Foundations wie das Dew Jelly Vegan Cushion und das Ceramic Skin Perfector Cushion. Mehrere Produkte werden über eine Feuchtigkeits- und Finish-Erzählung verkauft. Das Unternehmen beschreibt den Dew Tint mit einer Dreischichtstruktur aus Wasser, Öl und Wasser, die den Feuchtigkeitsgehalt erhöht, während der Jel-Fit Tint als langanhaltende Gelrezeptur vermarktet wird. Laut redaktioneller Berichterstattung verkaufte sich der Dew Tint innerhalb von etwa achtzehn Monaten nach der Markteinführung weltweit über 350.000 Mal [8], und die Fachpresse hielt fest, dass er unter den Neuerscheinungen in der Lip-Stain-Kategorie von Amazon den ersten Platz belegte [10]. Als Wirkstoffe werden über die gesamte Linie hinweg unter anderem Fruchtextrakte wie Mango und Apfel, Vitamin E, Hyaluronsäure, Panthenol und fermentierte Sojabohnen-Ceramide aus Jeju genannt. Nach Angaben der Marke sind alle Produkte vegan und tierversuchsfrei, in Südkorea hergestellt, und es werden recycelbare Verpackungen mit reduziertem Kunststoffanteil verwendet. Die Quellen unterscheiden sich darin, welche Stelle die vegane Auslobung zertifiziert: Die eigene Wellness-Seite von AMUSE nennt eine WeVegan-Zertifizierung [3], während redaktionelle Fachberichte EVE VEGAN, einen französischen Zertifizierer, angeben [8]. Möglicherweise gelten beide für unterschiedliche Produkte oder Märkte. Das Unternehmen gibt außerdem an, über sein Amuse Wellness Project einen Anteil der Gewinne an die Tierschutzorganisation Kara zu spenden. ## Anerkennung & Verbindungen zu Prominenten Ein Großteil der Sichtbarkeit von AMUSE stammt aus K-Pop-Kooperationen. Jang Won-young von IVE wurde 2023 Markenbotschafterin [11], und der Jel-Fit Tint wird weithin unter dem Beinamen „Jang-Won-young-Tint“ verkauft und diskutiert. Eine Kampagne vom Februar 2024, die sie als Ballerina zeigte und die Cushion-Foundation der Marke bewarb, erreichte auf TikTok mehr als 800.000 Aufrufe [11]. Seulgi von Red Velvet wurde ebenfalls als Model mit der Marke in Verbindung gebracht. Das Profil der Marke stieg durch die internationale Presse rund um den Verkauf 2024 weiter, darunter Berichte im Billboard und in Beauty-Fachmedien wie BeautyMatter und Personal Care Insights. ## Eigentümerstruktur AMUSE wurde im August 2024 von Shinsegae International übernommen. Snow Corp, die Naver-Tochter und größte Anteilseignerin, verkaufte einen Anteil von 77,59 % [10]. Die berichteten Zahlen zum Geschäft weichen leicht voneinander ab: BeautyMatter und andere Fachpresse beziffern es auf etwa 51,6 Millionen US-Dollar [9], während Personal Care Insights rund 52,6 Millionen US-Dollar angibt [10]; die Abweichung wird im Allgemeinen der Währungsumrechnung des in Won angegebenen Preises zugeschrieben. Für Shinsegae International fügte der Kauf eine jugendorientierte, preisgünstige Marke neben Swiss Perfection hinzu, dem Luxus-Hautpflegehaus, das die Gruppe 2020 erworben hatte, und verschaffte ihr damit Reichweite über beide Enden des Kosmetikmarkts. Shinsegae setzte für AMUSE ein Umsatzziel von rund 147 Millionen US-Dollar bis 2028 [10]. ## Aktueller Status AMUSE bleibt aktiv. Nach der Übernahme 2024 wird die Marke als eigenständiges Label unter Shinsegae International geführt, mit einer funktionierenden E-Commerce-Website, fortlaufenden Produkteinführungen und Botschafterkampagnen sowie erklärten Plänen, weiter in Europa, Südostasien und dem Nahen Osten zu expandieren. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 2018 | Marke gegründet in Seoul unter Snow Corp (Tochtergesellschaft von Naver) | https://beautymatter.com/articles/shinsegae-international-to-acquire-amuse | | 2023 | Jang Won-young (IVE) unterschreibt als Markenbotschafterin | https://www.billboard.com/culture/product-recommendations/wonyoung-amuse-makeup-cosmetics-products-buy-online-1235905965/ | | 2024 | Übernahme durch Shinsegae International für ca. 51,6 Millionen $ (SNOW/Naver verkaufte 77,59 % der Anteile) | https://www.personalcareinsights.com/news/shinsegae-moves-to-acquire-k-beauty-brand-amuse-for-us526m.html | | 2024 | Übernahme durch Shinsegae International von Snow Corp (Tochtergesellschaft von Naver) für ca. 51,6 Millionen $ | https://beautymatter.com/articles/shinsegae-international-to-acquire-amuse | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Jel-Fit Tint** — Jel-fit Tint (assoziiert mit der K-Pop-Sängerin Jang Won-young von IVE) — https://beautymatter.com/articles/shinsegae-international-to-acquire-amuse - **Dew Tint** — Innerhalb von 1 Jahr und 6 Monaten nach der Einführung des Amuse Dew Tint wurden weltweit über 350.000 Einheiten verkauft — https://ecwox.com/amuse-seouls-vegan-beauty-brand-redefining-k-beauty/ - **Dew Jelly Vegan Cushion Foundation** — Dew Jelly Vegan Cushion: Foundation mit mittlerer bis hoher Deckkraft mit LSF 38 PA+++, Panthenol und Hyaluronsäure — https://ecwox.com/amuse-seouls-vegan-beauty-brand-redefining-k-beauty/ - **Ceramic Skin Perfector Cushion** — Ceramic Skin Perfector Cushion Foundation (39 $) – liefert eine 'semi-matte Formel' für ein Erscheinungsbild wie 'Porzellanhaut' — https://www.billboard.com/culture/product-recommendations/wonyoung-amuse-makeup-cosmetics-products-buy-online-1235905965/ - **Bebe Tint** — Jel-fit Tint, Bebe Tint, Ceramic Skin Perfector Cushion, Dew Jelly Vegan Cushion und Dew Tint — https://beautymatter.com/articles/shinsegae-international-to-acquire-amuse - Kultstatus: **Jel-Fit Tint** — Weltweit bekannt als 'Jang Won-young Tint' nach dem IVE-Mitglied; mehrere Einzelhändler führen es unter diesem Spitznamen; viral auf TikTok durch Wonyoung-Cover-Make-up — https://smkoreabeauty.com/products/amuse-jel-fit-tint-jang-won-young-tint-1 - Kultstatus: **Dew Tint** — Innerhalb von 18 Monaten nach Markteinführung weltweit über 350.000 Einheiten verkauft; auf Platz eins in der Kategorie Lip Stain bei den Amazon-Neuerscheinungen — https://www.personalcareinsights.com/news/shinsegae-moves-to-acquire-k-beauty-brand-amuse-for-us526m.html ## Wirkstoffe {#belagg-ingredients} Mangoextrakt · Apfelextrakt · Vitamin E · Hyaluronsäure · Panthenol · fermentierte Jeju-Sojabohnen-Ceramide · Pflanzenöle Quelle: https://ecwox.com/amuse-seouls-vegan-beauty-brand-redefining-k-beauty/ ## Erwähnt in {#belagg-press} - **Billboard** (2024) — Redaktioneller Beitrag über Jang Won-youngs AMUSE-Make-up-Look und die Expansion der Marke auf Amazon in den USA — https://www.billboard.com/culture/product-recommendations/wonyoung-amuse-makeup-cosmetics-products-buy-online-1235905965/ - **BeautyMatter** (2024) — Berichterstattung über die Übernahme von AMUSE durch Shinsegae International für 51,6 Millionen $ — https://beautymatter.com/articles/shinsegae-international-to-acquire-amuse - **Personal Care Insights** (2024) — Berichterstattung über die K-Beauty-Akquisitionsstrategie von Shinsegae — https://www.personalcareinsights.com/news/shinsegae-moves-to-acquire-k-beauty-brand-amuse-for-us526m.html ## In Deutschland aktuell AMUSE laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-16. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. - 67 Produkte, 64 auf Lager, 1 Shops - Preisspanne: 5,49 € – 25,65 € (Median 13,05 €) - Kategorien: Make-up 54 · Hautpflege 8 · Haarpflege 3 · Körper & Bad 2 - Aktuell am günstigsten: AMUSE Ring Lip Balm feuchtigkeitsspendendes Lippenbalsam Farbton 02 Strawberry Jam 0.9 g — 5,49 € bei Notino — https://glowscout.de/de/product/amuse-ring-lip-balm-feuchtigkeitsspendendes-lippenbalsam-farbton-02-strawberry-auurinw_kbal02/ - Erhältlich bei: Notino - Alle 67 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/amuse/ ## Inhaltsstoffe im Sortiment Wirkstoffe im Sortiment von AMUSE, aus den Inhaltsstofflisten von 52 der 67 Produkte in Deutschland. - Häufigste Wirkstoffe: Titandioxid (48) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/titanium-dioxide/ · Vitamin E (42) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-e/ · Peptide (28) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/peptides/ · Glycerin (20) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/glycerin/ · Squalan (20) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/squalane/ · Hyaluronsäure (16) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/hyaluronic-acid/ · Silica (15) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/silica/ · Mica (13) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/mica/ - Kann empfindliche Haut reizen: Parfum (Duft) (52) · Silikone (30) · Phenoxyethanol (20) · Denaturierter Alkohol (4) · Mineralöl (2) - Anteile: 0 % parfumfrei · 100 % ohne identifizierte tierische Inhaltsstoffe · 0 % ohne Treffer in der Gruppe „kann empfindliche Haut reizen“. Anteil der Produkte mit bekannter Inhaltsstoffliste. „Ohne identifizierte“ heißt, dass nichts unseren Inhaltsstoffgruppen entsprach, nicht, dass das Produkt frei davon ist. ## Quellen 3. (T2) https://amuseseoulmakeup.com/pages/wellness 8. (T3) https://ecwox.com/amuse-seouls-vegan-beauty-brand-redefining-k-beauty/ 9. (T3) https://beautymatter.com/articles/shinsegae-international-to-acquire-amuse 10. (T3) https://www.personalcareinsights.com/news/shinsegae-moves-to-acquire-k-beauty-brand-amuse-for-us526m.html 11. (T3) https://www.billboard.com/culture/product-recommendations/wonyoung-amuse-makeup-cosmetics-products-buy-online-1235905965/ --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.