Amoroud

Amoroud ist eine US-amerikanische Nischenparfum-Marke mit Sitz in New York, die auf Oud und anderen holzigen, harzigen Rohstoffen basiert. Sie tritt als Label von Perfumer's Workshop International auf, einem New Yorker Duftunternehmen, das 1970 von Donald und Gun Bauchner gegründet wurde [2]. Der Name ist eine Zusammenziehung aus „amour“ und „oud“ – dem französischen Wort für Liebe, verbunden mit dem geschätzten aromatischen Holz, das sich durch die gesamte Linie zieht.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Die Website führt einen aktuellen Katalog über mehrere Kollektionen hinweg, und die jüngste dokumentierte Veröffentlichung ist Smoky Citrus aus dem Jahr 2022 [9]. Der Online-Verkauf ist auf die Vereinigten Staaten und Kanada beschränkt, während die breitere Verfügbarkeit über autorisierte Händler erfolgt.

Amoroud ging aus Perfumer's Workshop hervor, dem Mutterunternehmen hinter dem langlebigen Duft Tea Rose. Einem auf einem Interview beruhenden Bericht zufolge begann das Projekt mit der Faszination des Gründers Donald Bauchner für Oud, dem er in London begegnete und die schließlich zur Marke und ihrem Namen führte [6]. Derselbe Bericht schreibt William Skinner – der 1985 als Creative Consulting Director zu Perfumer's Workshop kam – die Rolle des Schöpfers zu, der Amoroud in Zusammenarbeit mit Calvin Skinner, dem Design Director des Unternehmens seit 2012, auf den Markt brachte.

Die Quellen weichen in der Frage voneinander ab, wer als Gründer zu nennen ist. Die Fachpresse schreibt die Marke allein Donald Bauchner zu [5], während das ScentXplore-Interview William Skinner als ihren Schöpfer darstellt [6]; die beiden Darstellungen sind vereinbar, wobei Bauchner das Konzept über das Mutterunternehmen ins Leben rief und Skinner es zu einer Produktlinie ausarbeitete.

Das Gründungsdatum wird ebenfalls uneinheitlich angegeben. Der Moodie Davitt Report datiert die Markteinführung auf 2015 [5], wohingegen redaktionelle Rezensionen ein Debüt eines ersten Duftsatzes im Februar 2016 und eine Einführung bei Harrods im Juli 2016 verzeichnen [6][7]. Die eigene Firmen-Erbe-Zeile der Marke, „Since 1970“, bezieht sich auf die Muttergesellschaft Perfumer's Workshop und nicht auf Amoroud selbst.

Das Unternehmen beschreibt Amoroud als „eine Sammlung olfaktorischer Erinnerungen, Geschichten, realer und imaginärer“, übertragen in Parfum durch Blüten, Hölzer, Wurzeln und Kräuter. Das erklärte Ziel ist es, „das Duftgeschäft zu dekonstruieren“ und das abzustreifen, was das Unternehmen als Pomp und Förmlichkeit bezeichnet, die das Luxusparfum seit dem frühen zwanzigsten Jahrhundert umgeben haben, zusammengefasst in einem Geist von „uptown meets downtown“ [2].

Oud fungiert als verbindender Faden durch die gesamte Reihe. Statt es als dominierende, überwältigende Note zu präsentieren, positioniert die Marke Oud als Verstärker innerhalb jeder Komposition, kombiniert mit Rohstoffen wie Rose, Safran, Sandelholz, Vetiver, Leder und Honig.

Die Linie ist in Kollektionen gegliedert, darunter Classic, White Woods, Elixir und eine Garden Collection, neben Discovery-Sets und Reisesprays. Wiederkehrende Signature-Düfte umfassen Oud du Jour, eine Oud-Komposition, die ein Rezensent als das Vorzeigeprodukt des ursprünglichen Harrods-Sets hervorhob, sowie Midnight Rose, aufgebaut auf Litschi und Pomelo über Rose, mit Oud, Labdanum und Amber in der Basis. Weitere benannte Düfte sind Golden Oud aus der Elixir-Reihe, das aquatische Wet Stone und Virgin Leather, das früher als „Birkin Leather“ verkauft wurde.

Die Düfte von Amoroud wurden mit Parfumeuren mehrerer großer Häuser entwickelt, darunter Mane, Takasago und Firmenich. Steve Claisse von Takasago wird Golden Oud zugeschrieben; die Firmenich-Parfumeure Ilias Ermenidis und Clement Gavarry schufen Oud Tabac und Wet Stone, und Annie Buzantian trug zu Virgin Leather bei [6].

Zu Tierversuchen erklärt das Unternehmen, dass es nicht an Tieren testet und dass das Wohlergehen von Tieren eine Priorität ist [3]. Zudem gibt es an, dass nach Möglichkeit natürliche Rohstoffe verwendet werden und auf synthetische Materialien zurückgegriffen wird, wenn die Regulierung keine Alternative lässt.

Amoroud liegt im oberen Preissegment der Nischenparfumerie und erreicht seinen Markt sowohl über den direkten Online-Verkauf als auch über den Einzelhandel Dritter. Die angegebene Ladenabdeckung variiert je nach Quelle: Die eigene Website der Marke nennt mehr als 400 Geschäfte in 50 Ländern und führt Harrods, Saks Fifth Avenue und Nordstrom unter ihren Partnern auf [2], während ein früheres Interview eine Zahl von mehr als 200 Geschäften in über 50 Ländern angab [6]. Die Fachpresse hat die Expansion der Marke über den Travel Retail dokumentiert, mit frühem Wachstum im Nahen Osten und in Russland, gefolgt von Plänen für Europa und den asiatisch-pazifischen Raum [5].

Amoroud ist eine aktive Marke. Die Website pflegt einen aktuellen Produktkatalog mit Copyright-Daten, die bis in die Mitte der 2020er-Jahre reichen, und die jüngste in den verfügbaren Quellen nachvollziehbare Veröffentlichung ist der Duft Smoky Citrus aus dem Jahr 2022 [9]. Der direkte Online-Verkauf bleibt auf die Vereinigten Staaten und Kanada beschränkt, wobei internationale Kundschaft über autorisierte Fachhändler bedient wird.