amika

amika ist ein US-amerikanisches Unternehmen für Haarpflege und Styling-Tools, das 2007 in Williamsburg, Brooklyn, gegründet wurde und weiterhin seinen Hauptsitz in Brooklyn, New York, hat [1][2]. Der kleingeschriebene Name ist dem esperantischen Wort für „Freund“ entlehnt, und das Unternehmen positioniert sich als eine „im Salon aufgewachsene“ Marke, die auf Inklusivität, verspieltem Design und einem einzigen charakteristischen Inhaltsstoff aufbaut. Das Geschäft begann damit, Styling-Tools an Salons zu liefern, bevor es sich zu einem umfassenden Sortiment aus Shampoos, Conditionern, Kuren und Stylingprodukten erweiterte [3].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Im Oktober 2025 kündigte sie einen landesweiten Marktstart beim US-Einzelhändler Ulta Beauty an, beschrieben als die erste neue stationäre Handelspartnerschaft seit mehr als einem Jahrzehnt, und sie erhielt bis Anfang 2026 weiterhin redaktionelle Berichterstattung [4].

Nach Angaben des Unternehmens wurde amika von „Branchenaußenseitern“ in Brooklyn geschaffen, und frühe Quellen beschreiben ein kleines Team aus Haarstylisten, Kreativen und Chemikern statt eines einzelnen prominenten Gesichts. Die eigene Über-uns-Seite des Unternehmens nennt keinen Gründer; die Fachpublikation BeautyMatter identifiziert Vita Raykhman als Mitbegründerin, während andere Berichte lediglich auf die Gründungsgruppe verweisen [3][5].

amika startete als Marke für Haar-Tools und verkaufte Föhne und Stylinggeräte an Salons, um erst später Haarpflege zu seinem Hauptgeschäft zu machen [5]. Mehrere Quellen datieren das breitere Sortiment an Styling-, Kur- und Pflegeprodukten auf etwa 2011, nach der Ära der Styling-Tools [6].

Im Mai 2022 erwarb die private Investmentgesellschaft Bansk Group eine Mehrheitsbeteiligung an amika [5]. Das Unternehmen wird weiterhin unter dem Namen amika betrieben, wobei Chelsea Riggs 2025 als Vorstandsvorsitzende genannt wird [4].

amika stellt sich als das Gegenteil einer aspirativen, auf Exklusivität ausgerichteten Beauty-Marke dar und betont „Inklusion, Spaß und Zugänglichkeit“ sowie einen Kernwert, den das Unternehmen als „furchtloses Experimentieren“ beschreibt [5]. Sein zentrales Versprechen fasst der markenrechtlich geschützte Slogan „all hair is welcome“ (sinngemäß: jedes Haar ist willkommen) zusammen, und das Produktsortiment ist eher nach Haartypen und Bedürfnissen als nach einem engen Ideal gegliedert. Die Ästhetik ist bewusst grell und schräg gehalten, mit verspielten Produktnamen und auffälligem Verpackungsdesign.

Ein einziger Inhaltsstoff verankert die Linie: Sanddorn, eine lipid- und omegareiche Pflanze, die das Unternehmen als seine „Superfrucht“ bezeichnet und nach eigenen Angaben in jede Rezeptur einarbeitet.

Das Sortiment von amika umfasst Reinigungs-, Kur- und Stylingprodukte neben Styling-Tools wie Föhnen und Thermobürsten, ergänzt durch eine neuere Körperpflegelinie. Zu den bekannteren Produkten zählen das Perk Up Trockenshampoo, der The Wizard entwirrende Primer, die Soulfood Nourishing Mask, das Bust Your Brass violette Shampoo und der The Immortal Haartrockner. In seiner Ulta-Ankündigung von 2025 erklärte das Unternehmen, Perk Up sei „die Nummer-1-SKU unter den Trockenshampoos im Prestige-Haarpflegemarkt“ gewesen [4].

amika verfügt über die B-Corp-Zertifizierung, die das Unternehmen nach eigenen Angaben 2024 erlangte, nachdem es sich das Ziel 2019 gesetzt hatte [3]. Es ist zudem im Rahmen des Leaping-Bunny-Programms als tierversuchsfrei zertifiziert. Zu den Umweltverpflichtungen erklärt das Unternehmen, es verwende recycelte Kunststoffe aus Post-Consumer-Material, biete Nachfüllbeutel an, betreibe über einen Partner ein Recyclingprogramm und habe sich verpflichtet, bis 2035 Netto-Null-Emissionen zu erreichen [3]. Es gibt ferner an, mindestens 1 % seiner Gewinne an Initiativen zu spenden, die sich auf Gleichstellung innerhalb der Beauty-Branche konzentrieren.

amika war Gegenstand von Fach- und Verbraucherpresse, darunter ein BeautyMatter-Porträt über seine Ursprünge und ein Beitrag von Oz Hair and Beauty vom Januar 2026, der es als weithin sichtbare, auf TikTok beliebte Haarpflegemarke beschreibt. Auch das Branchenmedium Happi berichtete über seine Stellung im US-Haarpflegemarkt.

amika ist aktiv und in den USA ansässig, mit einem Vertrieb, der sich auf das Vereinigte Königreich, Europa und die nordischen Länder erstreckt. Die jüngste bestätigte Aktivität ist die Ankündigung vom Oktober 2025 über einen landesweiten Ulta-Beauty-Marktstart mit Wirkung ab Dezember 2025, gefolgt von redaktioneller Berichterstattung im Januar 2026 [4].