Amelie Soie

Amelie Soie ist eine schwedische Beauty-Marke mit Sitz in Stockholm, die auf Accessoires aus Maulbeerseide und Beauty-Tools in Salonqualität ausgerichtet ist. Gegründet wurde sie von Therése Wirén Ekehjelm, einer autorisierten Hautpflegetherapeutin; die Marke ist Teil des Unternehmens Qvi Si – Haute couture de la beauté [1]. Das Unternehmen vertreibt Seidenkissenbezüge, Haaraccessoires, Schlafmasken und Gesichtswerkzeuge über den eigenen Webshop sowie ein Netz von Wiederverkäufern und ist aktiv, mit einem aktuellen Produktkatalog und einem Copyright-Vermerk von 2026 auf der Website [1].

Der Name der Marke verbindet den zweiten Vornamen der Gründerin, Amelie, mit dem französischen Wort soie (Seide) – eine Anspielung auf einen familiären Hintergrund in der Textilbranche.

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Amelie Soie wurde von Therése Amelie Wirén Ekehjelm ins Leben gerufen, die als autorisierte Hautpflegetherapeutin seit 2001 in diesem Bereich tätig ist [2]. Nach Angaben des Händlers The Skin stammte sie aus einer Textilfamilie; die Marke entstand sowohl aus ihrer Salonerfahrung als auch aus einem persönlichen Gegenstand: einem Kissenbezug aus Maulbeerseide, den ihre Großmutter von einer Reise in die Vereinigten Staaten mitgebracht und genutzt hatte, um Frisur und Haut zu schützen [8]. Dieser Kissenbezug wird als Inspiration für den Fokus der Marke auf Seide und hochwertige Materialien genannt.

Die Gründerin erklärte, die Marke habe zudem eine praktische Lücke geschlossen, die sie im Salongewerbe wahrnahm. In einem Interview mit Scandinavian Mind erinnerte sie sich, dass die verfügbaren professionellen Grundausstattungen begrenzt waren, und merkte an, dass „die Auswahl an beispielsweise Handtüchern sehr gering war“.

Das Gründungsjahr wird in den Quellen unterschiedlich angegeben. The Skin gibt an, dass Wirén Ekehjelm Amelie Soie im Frühjahr 2007 als Teil von Qvi Si – Haute couture de la beauté gründete, und ein Suchergebnis nennt dasselbe Jahr [8]. Scandinavian Mind beschrieb die Marke im November 2021 als seit „fast vier Jahren“ bestehend, was den Start um 2017 ansiedeln würde [6]. Die eigenen Seiten der Marke nennen kein Gründungsjahr. Das frühere Datum 2007 ist das in Unternehmensquellen explizit genannte und bestätigte; die spätere Angabe bezieht sich höchstwahrscheinlich auf eine Wachstums- oder Expansionsphase und nicht auf die ursprüngliche Gründung.

Das Produktsortiment konzentriert sich auf Maulbeerseide und Beauty-Tools statt auf formulierte Kosmetik. Zu den Seidenartikeln gehören Kissenbezüge, Schlafmasken, Tücher, Schleifen, Bandeaus und Haarwickel, von denen mehrere als 100 % Maulbeerseide ausgewiesen sind. Die Marke gibt für ihre Seide eine Bewertung von „22 Momme“ an – wobei Momme eine Gewichtseinheit ist, die zur Beschreibung der Seidendichte verwendet wird [4].

Neben den Seidenlinien gibt es wiederverwendbare Beauty-Tools, darunter die Gesichtsroller Diamond und Aviva, Silikon-Schwämmchen zum Auftragen von Make-up und Mikrofaser-Beautytücher, die dafür beworben werden, Make-up mithilfe der Fasern des Stoffes zu entfernen. Daisy Beauty merkt an, dass die Marke mit Seidenkissenbezügen begann und ihr Sortiment später um Make-up-Pinsel, Mikrofasertücher, Schlafmasken, rollerbasierte Werkzeuge und Haaraccessoires erweiterte [7].

Das Unternehmen bewirbt Seide als funktional vorteilhaft für Haar und Haut. Es gibt an, dass Seide etwa ein Drittel weniger Feuchtigkeit aufnimmt als andere Materialien, und beschreibt die Faser als hilfreich für zu Ekzemen neigende Haut [4]. In Scandinavian Mind sagte die Gründerin, die von der Marke verwendete Maulbeerseide „enthält Aminosäuren, die helfen, die Feuchtigkeit der Haut zu bewahren, weniger Schlaffalten verursachen und gut für Ekzeme und Allergien sind“ [6].

Amelie Soie präsentiert sich als eine Linie von „Beauty-Essentials“, die von autorisierten Hauttherapeutinnen entwickelt wurde und darauf abzielt, professionelle Hautpflege mit alltäglichen Beauty-Routinen zu verbinden. Das Unternehmen gibt an, seine Produkte seien dafür gemacht, dass Kundinnen „die beste Version“ ihrer selbst werden, und stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, Menschen dabei zu helfen, ihre natürliche Schönheit jeden Tag zu betonen. Es betont Qualität und „ein Gefühl fürs Detail“ und positioniert sein Sortiment als eine Verbindung von Tradition und Innovation. Die Website trägt den Slogan „It's never too late to have a great hairday.“

Im Rahmen seines Nachhaltigkeitsangebots führt das Unternehmen einen Guppyfriend-Waschbeutel – einen Wäschebeutel, der beim Waschen abgegebene Mikroplastikfasern auffangen soll – neben den eigenen Textilprodukten [5].

Unabhängige Berichterstattung über Amelie Soie ist vor allem in schwedischen Beauty-Medien erschienen. Scandinavian Mind veröffentlichte 2021 ein ausführliches Interview mit der Gründerin über die Vorteile von Maulbeerseide für Haar und Haut [6]. Daisy Beauty brachte eine redaktionelle Besprechung der Seiden-Haaraccessoires der Marke von der Autorin Kicki Norman, die die seidenbezogenen Scrunchies als attraktiv und bequem lobte, als in der Lage, schweres Haar zu halten, und das Seidengefühl als „wunderbar luxuriös“ beschrieb [7].

Auf der eigenen Presseseite dokumentiert die Marke eine Verbindung zur schwedischen Reality-Fernsehserie Wahlgrens Värld, einschließlich eines Hinweises, dass Pernilla Wahlgren Amelie-Soie-Favoriten als Geburtstagsgeschenk von Jessica Wahlgren erhielt; dabei handelt es sich um eine von der Marke festgehaltene Product-Placement-Verbindung und nicht um unabhängige redaktionelle Berichterstattung [3].

Die Marke ist aktiv. Der Webshop führt einen aktuellen Produktkatalog und einen Copyright-Vermerk von 2026; die Produkte werden von externen Händlern wie Lyko, Daisy Beauty und Qvi Si geführt [1]. Der Betrieb hat seinen Sitz in Stockholm, und der Vertrieb der Marke konzentriert sich auf Schweden und den weiteren nordischen Markt.