# Alter Heideschäfer ## Fakten | | | |---|---| | Herkunft | Deutschland | | Hauptsitz | Unterföhring | | Status | Aktiv | | Herstellung | Deutschland | | Website | https://asam-cosmetics.com/produktkategorie/alter-heideschaefer/ | Alter Heideschäfer ist eine deutsche Körperpflegemarke für Salben, Gele und Massagefluids, die auf traditionellen Pflanzeninhaltsstoffen wie Arnika, Ringelblume und Latschenkiefer basiert. Sie ist eine von drei Eigenmarken der ASAM Betriebs-GmbH, eines Kosmetikherstellers, der zur Holding BHI Beauty & Health Investment Group Management GmbH gehört [2]. Das Sortiment ist klein: acht Produkte, von einer Arnikasalbe und zwei Melkfett-Salben über eine Vaseline in Arzneibuchqualität bis zu zwei Fußpflegeprodukten. Die Marke hat weder eine eigene Website noch eine veröffentlichte Gründungsgeschichte. Die meisten öffentlichen Informationen über sie stammen aus Produkttexten auf der Website des Mutterunternehmens, ergänzt durch Einträge im Einzel- und Großhandel. Der deutsche Name lässt sich etwa als „alter Schäfer aus der Heide“ verstehen, und mindestens ein Großhandelseintrag gibt ihn auf Englisch als „Old Heath Shepherd“ wieder [8]. Die Marke ist aktiv: Ihr gesamtes Sortiment wird von der Eigentümerin präsentiert und von Onlinehändlern angeboten. ## Ursprung & Gründer In welchem Jahr Alter Heideschäfer eingeführt wurde und wer die Marke geschaffen hat, ist nicht öffentlich bekannt. Die Marke lässt sich daher am besten über das Unternehmen verstehen, dem sie gehört. Dieses Unternehmen führt seine Wurzeln auf das Jahr 1963 zurück, als Ingrid und Erich Asam in Berlin einen Familienbetrieb für Kosmetik gründeten, in dem die ersten Drogerieprodukte hergestellt und abgefüllt wurden [2]. Das Datum gehört zum Mutterunternehmen, nicht zur Marke. Keine öffentliche Aussage bringt den Namen Alter Heideschäfer mit den frühesten Jahren des Unternehmens in Verbindung, und nichts deutet darauf hin, wer das Sortiment ursprünglich entwickelt hat oder wann es auf den Markt kam. ## Geschichte & Meilensteine Da die Marke keine eigene veröffentlichte Geschichte hat, entspricht ihre Chronik im Wesentlichen der ihrer Eigentümerin. Gegen Ende der 1960er-Jahre zog der Betrieb von Berlin nach Beilngries, und ab 1969 stellte der neue Standort eine breite Palette von Haut- und Haarpflegeprodukten her: Cremes, Gele, Lotionen, Seren, Peelings, Shampoos und Spülungen. In den 1970er-Jahren wurde Erich Asam nach Darstellung des Unternehmens durch seine Arbeit mit Wissenschaftlern, Dermatologen und Chemikern auf OPC aufmerksam, einen aus Trauben gewonnenen Wirkstoff. 1983 investierte er in eine Anlage zur Aufbereitung und Verarbeitung von Traubenkernen in der Pfalz, einer der deutschen Weinregionen. Das Traubenthema setzte sich in der nächsten Generation fort. 2002 gründeten Marcus und Mirjam Asam die Hautpflegemarke M. Asam, die auf der Forschung zu Anti-Aging-Wirkstoffen aus Trauben beruht, und Firmensitz sowie Produktentwicklung zogen nach Unterföhring bei München. Spätere Schritte bauten die Gruppe um diese Betriebe herum aus. 2013 wurden die einzelnen Unternehmen, die rund um die Familie entstanden waren, unter der BHI-Holding zusammengeführt. Ein Webshop für die Kundschaft, asambeauty.com, bietet das Sortiment der Gruppe seit 2016 an. Im Frühjahr 2019 übernahm die Gruppe einen weiteren Produktionsstandort in Steinach und stieg in die dekorative Kosmetik ein. Das Unternehmen beschreibt seinen Weg insgesamt als Entwicklung von einem Familienbetrieb der 1960er-Jahre zu einem internationalen Kosmetikunternehmen, das die gesamte Kette von der Produktidee bis zum fertigen Produkt abdeckt. Keiner dieser Meilensteine betrifft Alter Heideschäfer unmittelbar. Sie beschreiben das Umfeld, in dem die Salben und Gele der Marke entwickelt und verkauft werden. ## Eigentümerstruktur Alter Heideschäfer gehört zur ASAM Betriebs-GmbH, die die Marke neben Kräuterhof und Almisan als eine ihrer Eigenmarken nennt. ASAM wiederum ist Teil der BHI Beauty & Health Investment Group Management GmbH. Nach Angaben der Gruppe beschäftigt die Holding 510 Mitarbeitende und umfasst außerdem die Markengesellschaften M. Asam GmbH, ahuhu GmbH, 4EVERYOUNG GmbH und InnoBeauty GmbH sowie die Online-Beautyplattform ASAMBEAUTY GmbH. BHI bezeichnet sich selbst als ein führendes Kosmetikunternehmen im europäischen Teleshopping und verkauft zudem über E-Commerce und mehr als 5.500 Filialen großer europäischer Handelsketten; 2021 verkauften ihre acht Eigenmarken nach eigenen Angaben rund 33 Millionen Produkte in mehr als 50 Ländern. Für Alter Heideschäfer selbst ist keine Übernahmegeschichte dokumentiert. Die ASAM Betriebs-GmbH stellt Pflegeprodukte sowohl für ihre Eigenmarken als auch für Private-Label-Kunden her. Nach eigenen Zahlen produzieren 230 Beschäftigte an den Standorten Beilngries-Aschbuch und Steinach rund 650 verschiedene Kosmetikprodukte auf etwa 16.000 Quadratmetern Produktions- und Lagerfläche. Eine weitere Niederlassung, Biovin Naturprodukte in Landau in der Pfalz, ist auf die Verarbeitung von Traubentrester spezialisiert, also der Schalen und Kerne, die bei der Weinherstellung übrig bleiben. Das Unternehmen gibt an, seine Kreationen in mehr als 40 Länder zu verkaufen [1]; die Zahl bezieht sich auf die gesamte Produktion und nicht allein auf diese Marke. Am engsten verwandt ist im Portfolio Kräuterhof, das in einem ähnlichen Bereich tätig ist. Zum Sortiment gehören wärmende und kühlende Pferdebalsam-Massagegele sowie weitere Körpergele auf Basis von Kräuterextrakten wie Rosskastanie, Arnika und Rosmarin. Wo das Unternehmen seinen Sitz hat, hängt davon ab, welche Seite seiner Website herangezogen wird. Die Standortseite nennt Unterföhring als Firmensitz und Zentrum für Forschung und Entwicklung [6]. Der Kontaktbereich der „about“-Seite gibt dagegen die Adresse der ASAM Betriebs-GmbH in Beilngries-Aschbuch an, wo die Gesichts-, Körper- und Haarpflege produziert wird [2]. Beides sind Standorte des Mutterunternehmens; Alter Heideschäfer nennt keinen eigenen Sitz. ## Philosophie & Positionierung Alter Heideschäfer veröffentlicht weder ein Leitbild noch einen Slogan oder eine Markenphilosophie. Die Positionierung lässt sich nur aus den Produktbeschreibungen ablesen, die auf Pflanzeninhaltsstoffe aus der Volksheilkunde und auf den Schutz der Haut vor Wind und Wetter setzen. So schreibt das Unternehmen etwa, die Ringelblume sei der Volksmedizin seit mehr als 100 Jahren bekannt, und stellt seine Ringelblumensalbe als Schutz vor Umwelt- und Witterungseinflüssen vor. Externe Beschreibungen folgen derselben Linie. Der Großhandelsmarktplatz Qogita bezeichnet Alter Heideschäfer als Gesundheitsmarke, die sich auf pflanzenbasierte Pflege zum Auftragen spezialisiert hat und deren Sortiment sich um traditionelle Rezepturen mit Kräutern und Pflanzenextrakten dreht [8]. Die Produkte gibt es in Größen von 100, 250 und 500 ml, und sie decken alltägliche Bedürfnisse ab: raue Haut schützen, müde Muskeln massieren und die Füße pflegen. Allgemeinere Aussagen auf der Website des Mutterunternehmens beziehen sich auf die Unternehmensebene. ASAM gibt an, seine Produkte seit der Gründung in Deutschland zu entwickeln und herzustellen [5], und veröffentlicht konzernweite Positionen zu Nachhaltigkeit und Rezepturen. Diese werden nicht eigens für Alter Heideschäfer formuliert. ## Produkte & Innovation Die Arnikasalbe, Arnika Salbe, ist das Produkt, das am häufigsten mit dem Namen verbunden wird. ASAM erklärt, Arnikablüten enthielten ätherisches Öl, Flavonoide und Sesquiterpenlactone, Pflanzenstoffe, denen das Unternehmen entzündungshemmende, abschwellende und antiseptische Wirkungen zuschreibt; eine Studie wird für diese Aussage nicht angeführt [3]. Zwei Salben basieren auf Melkfett. Die einfache Melkfett-Salbe stellt das Unternehmen als bewährte Schutzsalbe vor, die raue Haut geschmeidig hält. Melkfett mit Ringelblume enthält zusätzlich Ringelblume und richtet sich an stark beanspruchte Haut. Die Vaseline wird als rein und weiß beschrieben und soll den Anforderungen des Deutschen Arzneibuchs (DAB) entsprechen [3]. Laut Qogita enthält sie weder Konservierungsstoffe noch Duftstoffe [8]. Der Rest des Sortiments dreht sich um Erfrischung des Körpers und Massage. Latschenkiefer Massage-Fluid duftet nach Latschenkiefer und ist für Arme, Beine und Rücken gedacht. Nach Angaben des Unternehmens hilft es, einer schnellen Ermüdung der Muskeln bei körperlicher Anstrengung vorzubeugen, auch hier ohne Verweis auf eine Studie. Eis-Gel ist ein erfrischendes Massagegel, das laut Alter Heideschäfer Körper und Geist belebt. Bei einem dieser erfrischenden Produkte führt ASAM das frische Gefühl auf Pflanzenextrakte aus Eukalyptus, Kamille, Salbei, Melisse, Schachtelhalm, Rosmarin, Eibisch und Hauhechel zurück. Fuß-Balsam und Fuß-Gel vervollständigen das Sortiment; beide werden als erfrischend und belebend für müde Füße beschrieben. Für Alter Heideschäfer sind keine eigenen Technologien, Patente oder Forschungspartnerschaften dokumentiert. Auch Zertifizierungen durch Dritte sind für die Produkte der Marke nicht dokumentiert. ## Aktueller Status Alter Heideschäfer ist aktiv. Stand Oktober 2026 ist das Sortiment aus acht Produkten auf der Website der Eigentümerin aufgeführt, und die Produkte werden über Onlinemarktplätze wie eBay und Amazon angeboten. Auf dem Produktvergleichsportal testberichte.de hat die Arnikasalbe in der 250-ml-Größe 339 Nutzermeinungen mit durchschnittlich 4,6 von 5 Sternen gesammelt [7]. Dieser Eintrag nennt ASAM Kosmetik als Hersteller. Das Sortiment wird außerdem über Qogita im Großhandel vertrieben, das es Apotheken, Gesundheitshändlern und Wiederverkäufern von Gesundheitsprodukten anbietet. Datierte Produkteinführungen, Markenneuigkeiten oder Presseberichte sind nicht belegt, sodass sich die Aktivität der Marke vor allem in ihrer fortlaufenden Verfügbarkeit zeigt und weniger in neuen Produkten. Eigene Social-Media-Konten hat sie nicht; die sozialen Kanäle, auf die die Website der Eigentümerin verlinkt, gehören zur übergeordneten Plattform asambeauty. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 1963 | MUTTERGESELLSCHAFT, nicht die Marke: Ingrid und Erich Asam gründen das Familien-Kosmetikunternehmen hinter der ASAM Betriebs-GmbH; erste Drogerieprodukte werden in Berlin hergestellt und abgefüllt. Das eigene Einführungsjahr von Alter Heideschäfer ist nirgendwo angegeben. | https://asam-cosmetics.com/ueber-uns/ | | 1969 | MUTTERGESELLSCHAFT: Nach dem Umzug von Berlin erfolgt die Produktion von Haut- und Haarpflege in Beilngries. | https://asam-cosmetics.com/ueber-uns/ | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Arnika Salbe** — Arnika-Salbe ist ein hervorragendes Hautpflegemittel. — https://asam-cosmetics.com/produktkategorie/alter-heideschaefer/ - **Melkfett-Salbe** — Melkfett-Salbe ist ein bewährtes Hautschutzmittel für raue Haut, welches die Haut schützt und geschmeidig macht. — https://asam-cosmetics.com/produktkategorie/alter-heideschaefer/ - **Melkfett mit Ringelblume-Salbe** — Melkfett mit Ringelblume ist die ideale und vielseitige Pflege für stark beanspruchte Haut. — https://asam-cosmetics.com/produktkategorie/alter-heideschaefer/ - **Vaseline** — Vaseline ist rein, weiß und entspricht den Vorschriften des Deutschen Arzneibuches DAB. — https://asam-cosmetics.com/produktkategorie/alter-heideschaefer/ - **Latschenkiefer Massage-Fluid** — Erfrischende und belebende Pflege durch Duft nach echten Latschenkiefern und Massage. — https://asam-cosmetics.com/produktkategorie/alter-heideschaefer/ - **Eis-Gel** — Massage-Gel für die erfrischende Hautpflege. Eis-Gel belebt Körper und Geist. — https://asam-cosmetics.com/produktkategorie/alter-heideschaefer/ - **Fuß-Balsam** — Fuß-Balsam erfrischt und belebt nachhaltig beanspruchte Füße. — https://asam-cosmetics.com/produktkategorie/alter-heideschaefer/ - **Fuß-Gel** — Fuß-Gel erfrischt und belebt nachhaltig beanspruchte Füße. — https://asam-cosmetics.com/produktkategorie/alter-heideschaefer/ ## Wirkstoffe {#belagg-ingredients} Arnika · Ringelblume · Latschenkiefer · Melkfett · Vaseline (weiße Vaseline, DAB-Qualität) · Eukalyptus · Kamille · Rosmarin Quelle: https://asam-cosmetics.com/produktkategorie/alter-heideschaefer/ ## In Deutschland aktuell Alter Heideschäfer laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-10-13. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. - 1 Produkte, 1 auf Lager, 1 Shops - Preisspanne: 3,99 € (Median 3,99 €) - Kategorien: Hautpflege 1 - Aktuell am günstigsten: Alter Heideschäfer Vaseline, 100 ml - Zur Hautpflege — 3,99 € bei Volksversand Versandapotheke — https://glowscout.de/de/product/alter-heideschafer-vaseline-100-ml-zur-hautpflege-2939437/ - Erhältlich bei: Volksversand Versandapotheke - Alle 1 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/alter-heideschafer/ ## Quellen 1. (T1) https://asam-cosmetics.com/ 2. (T1) https://asam-cosmetics.com/ueber-uns/ 3. (T2) https://asam-cosmetics.com/produktkategorie/alter-heideschaefer/ 5. (T2) https://asam-cosmetics.com/nachhaltigkeit/ 6. (T2) https://asam-cosmetics.com/standorte/ 7. (T4) https://www.testberichte.de/gesundheit-schoenheit/arnika-salbe-von-alter-heideschaefer-250ml.html 8. (T4) https://www.qogita.com/brands/alter-heideschafer/ --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-10-13 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.