Altaia

Altaia ist ein Nischenparfumhaus mit Sitz in Rom, das von der italienischen Firma Eau d'Italie S.r.l. betrieben wird.[1] Der Name ist ein Akronym für „A Long Time Ago In Argentina“ (sinngemäß: Vor langer Zeit in Argentinien) und verweist auf die Familiengeschichte, die die Kollektion erzählen möchte. Die Linie wurde von Marina Sersale und Sebastián Alvarez Murena geschaffen, dem Ehepaar hinter dem Parfumhaus Eau d'Italie, und ist weiterhin aktiv, mit Eau-de-Parfum-Veröffentlichungen aus jüngster Zeit, datiert bis 2025.

Ungewöhnlich an der Marke ist, dass ihre Geschichte im Mittelpunkt des Produkts steht und nicht die Inhaltsstoffe. Jeder Duft wird als Kapitel einer persönlichen und historischen Erzählung präsentiert, und das Unternehmen kommuniziert weitgehend über Kurzfilme statt über Inhaltsstoff-Marketing. Mehrere redaktionelle Quellen beschreiben Altaia als argentinisch, was die erzählerische Inspiration und die Herkunft der Gründer widerspiegelt;[9] das Unternehmen selbst ist in Italien registriert und tätig, mit Sitz in Rom.[2]

Altaia ging unmittelbar aus den Biografien seiner Gründer hervor. Marina Sersale wird als Ururenkelin von James Morrison beschrieben, einem viktorianischen englischen Unternehmer und Kunstsammler, und wuchs zwischen England und Italien auf, bevor sie sich als Dokumentarfilmerin in Rom niederließ. Sebastián Alvarez Murena wird als Ururenkel von Bartolomé Mitre beschrieben, der 1862 Präsident eines vereinten Argentiniens wurde. Die beiden lernten sich 2001 in Italien kennen.[2]

Nach Angaben des Unternehmens entdeckte das Paar 2012, dass sich ihre Familien bereits im Argentinien des 19. Jahrhunderts begegnet waren, wo Morrisons Söhne während der Amtszeit Mitres Eisenbahn-, Infrastruktur- und Bankprojekte finanziert hatten.[2] Diese Entdeckung wurde zur Prämisse für eine neue Kollektion. Der Name Altaia — „A Long Time Ago In Argentina“ — stellt die Linie als Hommage an das dar, was die Marke die „bemerkenswerte erzählerische Kraft der Parfumerie“ nennt.

Die Gründer brachten Eau d'Italie, ihr erstes Parfumhaus, 2004 auf den Markt, eine von Positano und anderen italienischen Schauplätzen inspirierte Kollektion.[2] Altaia folgte als eigenständiges Schwesterprojekt.

Das Gründungsdatum wird in den Quellen unterschiedlich angegeben. Die eigene Darstellung von Altaia datiert den Ursprung der Idee auf die Familienentdeckung von 2012,[2] während mehrere Fachpublikationen den tatsächlichen Marktstart auf 2015 legen, als die Linie mit drei Düften debütierte — By Any Other Name, Don't Cry For Me und Yu Son — alle komponiert von der Parfumeurin Daphné Bugey.[8] Im Jahr 2016 erreichte die Kollektion den australischen Markt und wurde ab November desselben Jahres exklusiv über Mecca Cosmetica verkauft.[6] Der Katalog wurde seither auf etwa ein Dutzend Eau-de-Parfum-Titel erweitert.

Altaia gehört Eau d'Italie S.r.l., der in Rom ansässigen Firma, die 2004 von Sersale und Alvarez Murena gegründet und in der Vicolo del Bottino 9 registriert wurde.[1] Altaia fungiert als Schwesterlinie zur ursprünglichen Eau-d'Italie-Reihe des Unternehmens und nicht als eigenständige Firma.

Die Marke positioniert Parfum als Träger von Erinnerung und Erzählung. Das Unternehmen beschreibt die Kollektion als „Inspiration aus den außergewöhnlichen Umständen der gemeinsamen Familienvergangenheit von Marina und Sebastián“, wobei jeder Duft mit einem bestimmten Moment verbunden ist — By Any Other Name mit einem Heiratsantrag im Rosengarten von Sudeley Castle, Don't Cry For Me mit Buenos Aires, Yu Son mit einem italienischen Zitrushain. Der Händler Luckyscent charakterisiert die Düfte als „zugleich zeitlos und zeitgemäß“.

Vieles davon wird über filmische Kurzfilme mit Titeln wie „A Love Story 150 Years in The Making“ und „Atacama, True Love Waits“ vermittelt, die die emotionale Erzählung über die technische Produktbeschreibung stellen. Die Verpackung wird als reduziert und minimalistisch präsentiert.

Das Sortiment von Altaia besteht ausschließlich aus Eau de Parfum. Neben dem Debüt-Trio von 2015 zählen zu späteren Ergänzungen Atacama, von der Marke als „Salz auf sonnengeküsster Haut“ beschrieben, sowie Tuberose In Blue, aufgebaut um Tuberose und Neroli mit Sandelholz. Weitere Titel der Kollektion sind Woo(e)d, Amank'ay, Any Day Now und Wonder of You. Die Düfte werden auch in kleineren Formaten und in einem Discovery-Set angeboten. Die Marke stellt in ihrer öffentlichen Kommunikation keine Signatur- oder Vorzeigeprodukte in den Vordergrund.

Statt umfassender Umweltaussagen veröffentlicht Altaia detaillierte, komponentenweise Recyclinghinweise für seine Verpackungen. Für jedes Format — Flaschen zu 100 ml und 10 ml sowie Proben zu 1,5 ml — listet die Website die relevanten Materialcodes für die Glasflasche, den Metallverschluss und den Karton auf und ordnet sie den italienischen kommunalen Abfallströmen zu, mit dem Hinweis, die örtlichen Entsorgungsvorschriften zu prüfen.

Altaia ist eine aktive Marke. Das Unternehmen betreibt eine eigene E-Commerce-Seite mit Versand in ganz Italien und in die EU, und seine Düfte werden in den Vereinigten Staaten über Händler wie Luckyscent, Aedes und Beautyhabit sowie in Australien über Mecca Cosmetica vertrieben. Der Katalog führt rund elf Düfte, wobei die neueste Edition auf 2025 datiert ist, und die Muttergesellschaft Eau d'Italie S.r.l. bleibt in Rom tätig.