Alma Secret

Alma Secret ist eine spanische Naturkosmetikmarke, die 2016 gegründet wurde [1] und ihren Sitz in Librilla in der Region Murcia im Süden Spaniens hat [6]. Das Unternehmen entwickelt Hautpflege-, Haarpflege- und Körperpflegeprodukte, die pflanzliche Inhaltsstoffe mit im Labor entwickelten Wirkstoffen kombinieren – eine Positionierung, die das Unternehmen als „intelligente Dermokosmetik“ zusammenfasst [5]. Die Marke gehört zum Unternehmen Bliss Nature, das ein eigenes Labor sowie eine eigene Produktionsstätte in Murcia betreibt und die Herstellung vom Rohstoff bis zum fertigen Produkt kontrolliert [8].

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv; zu den jüngsten dokumentierten Meilensteinen zählen eine Auszeichnung für nachhaltigen E-Commerce im Jahr 2025 sowie fortlaufende Produktneuheiten in den Retinal- und Exosomen-Linien.

Alma Secret wurde von zwei Frauen mit empfindlicher Haut gegründet, die nach Angaben des Unternehmens keine Kosmetik finden konnten, die zugleich sanft und wirklich wirksam war [5]. Eine der Gründerinnen, Rocío, ist promovierte Pharmakologin und hatte einen Hintergrund in der Hautregenerationsforschung; die andere, Cristina, kam aus den Bereichen Marketing und Kosmetologie. Redaktionelle Quellen und Unternehmensdatenbanken nennen ihre vollständigen Namen als Rocío Lajarín und Cristina Sánchez [6]; die firmeneigene Geschichtsseite nennt sie nur mit Vornamen. Rocío wird in der Presseberichterstattung in ihrer Rolle als Geschäftsführerin auch als Rocío L. Cuesta geführt [7].

Die Marke führt ihre Anfänge auf ein häusliches, improvisiertes Umfeld zurück. Die Gründerinnen berichten, dass sie ihre ersten Cremes mit einem Küchenmixer herstellten und Pflanzenextrakte in kleinen Glasflaschen ansetzten – inspiriert von Rocíos Vater, einem Apotheker mit langjährigem Interesse an Pflanzen und natürlichen Inhaltsstoffen. Von diesem Ausgangspunkt aus baute das Unternehmen ein eigenes Labor und eine eigene Fabrik auf.

Der Name spiegelt die Positionierung der Marke wider: „Alma“ – die Seele – steht für die Kraft der Pflanzen und die traditionelle Medizin, während „Secret“ auf die Verbindung dieser botanischen Basis mit potenten Wirkstoffen und neuerer Wissenschaft verweist.

Alma Secret beschreibt sein Ziel als die Verwandlung von Naturkosmetik in „intelligente Dermokosmetik“, indem traditionelle Phytotherapie – die Behandlung mit Pflanzen – mit Biotechnologie verschmolzen wird. In redaktioneller Berichterstattung wird dies als zeitgemäße Interpretation der Naturkosmetik beschrieben, bei der botanische Inhaltsstoffe mit Wirkstoffen der neuesten Generation kombiniert werden [6]. Die erklärten Werte sind Produkte, die natürlich, wirksam, respektvoll und verantwortungsbewusst sind; der Marketing-Claim betont natürliche Dermokosmetik, klinische Ergebnisse und die Formulierung durch Pharmazeuten.

Das Sortiment umfasst Gesichtspflege, Körperpflege und Haarpflege sowie Make-up, Kinderprodukte und Nutrikosmetik. Zu den meistbewerteten Produkten im markeneigenen Shop zählen eine Anti-Aging-Augencreme mit Avocado, ein festes Shikakai-Shampoo gegen Haarausfall, ein Toner in Form einer Milch-Essence sowie eine Augenpflege mit Retinal.

Das Unternehmen hebt eine Reihe von Wirkstoffen hervor, darunter Bakuchiol, Retinal, Niacinamid, Peptide, Ceramide und Exosomen sowie mineralstoffreiches Thermalwasser aus Salies-de-Béarn in Südfrankreich. Es vermarktet zudem ein eigenes Kaltextraktionsverfahren unter dem Namen INFINITY BOOSTER, das nach Angaben des Unternehmens hohe Konzentrationen an Pflanzenmaterial verwendet [3]. Die Marke positioniert dies als Verbindung von fortschrittlicher Dermatologie mit traditioneller Pflanzenheilkunde und nicht als rein naturbasierten Ansatz.

Nachhaltigkeit steht im Zentrum der Selbstdarstellung von Alma Secret. Die Produkte tragen die Zertifizierung ECOCERT COSMOS NATURAL oder COSMOS ORGANIC, die das Unternehmen als eine der weltweit anspruchsvollsten Normen für Natur- und Biokosmetik beschreibt. Die Zertifizierung verlangt, dass Produkte frei von GVO, Parabenen, Phenoxyethanol, Nanopartikeln, Silikonen, PEG sowie synthetischen Duft- und Farbstoffen sind [2]. Die Marke gibt an, dass rund 90 % der Produkte vegan sind – mit Ausnahmen wie Manuka-Honig und Eselsmilch – und dass sie von PETA als cruelty-free zertifiziert ist [3].

Auf betrieblicher Ebene setzt das Unternehmen nach eigenen Angaben auf zu 100 % recycelbare Behälter aus PET oder Glas mit 20–40 % Rezyklatanteil, FSC-zertifizierte Papierverpackungen und eine eigene Solaranlage – 222 Module, die laut Unternehmen jährlich etwa 32 Tonnen Kohlendioxid einsparen. Zudem verpflichtet es sich, 1 % des Gewinns an soziale und ökologische Zwecke abzuführen, und nennt als Partner unter anderem REFORESTA, die Ronald-McDonald-Stiftung und die spanische Krebsgesellschaft AECC [1].

Bei den VPC Green Beauty Awards 2023 in Barcelona gewann Alma Secret eine Silbermedaille als Best Young Eco Company sowie Bronze für Best Eco-Niche Innovation für das Botanical Rescue Hair Serum, das zusätzlich eine besondere Erwähnung des Publikums erhielt [7]. 2025 wurde das Unternehmen als Best Sustainable E-commerce ausgezeichnet [1]. Es wurde von Grazia España porträtiert, die über die Gründungsgeschichte und die INFINITY-BOOSTER-Technologie berichtete [6], und von Marie Claire España sowie dem Medium Muy Segura interviewt.

Alma Secret ist eine aktive, vor allem in Spanien verankerte Indie-Marke, deren Produkte über Großhandelskanäle auch weitere Exportmärkte erreichen. Labor und Fabrik in Murcia werden unter der Muttergesellschaft Bliss Nature betrieben. Zu den jüngsten dokumentierten Aktivitäten zählen die E-Commerce-Auszeichnung von 2025 und laufende Produkteinführungen; die Marke unterhält einen aktiven eigenen Onlineshop und eine aktive Social-Media-Präsenz.