Alex plus by alex perfume

Alex+ by Alex Perfume ist eine italienische Nischenduft-Linie, die 2022 gegründet wurde [1]. Sie entstand aus einer Zusammenarbeit zwischen Alessandro Malandruccolo, einem Duft-Content-Creator, der unter dem Namen Alex Perfume auftritt, und dem Parfumeur Arturetto Landi, der bei MANE in Dubai tätig ist [2]. Die Linie ist klein und eng gefasst: vier Düfte, alle in der Konzentration Extrait de Parfum veröffentlicht, alle von Landi komponiert.

Ungewöhnlich ist das Unternehmen insofern, als keine markeneigene Website für die Linie gefunden wurde. Katalog und Geschichte werden vor allem auf der Duftdatenbank Fragrantica dokumentiert, die als wichtigster öffentlicher Bezugspunkt dient, während die Parfums selbst über Nischen-Onlinehändler und die Social-Media-Kanäle des Gründers vertrieben werden [1]. Die Marke ist weiterhin aktiv; die jüngste Veröffentlichung stammt aus dem Jahr 2024, und der Gründer hat bis 2025 eine große Anhängerschaft in den sozialen Medien aufgebaut.

Die Linie entstand aus einer konkreten Idee ihres Gründers. Laut Fragrantica geht Alex+ „aus einer Herausforderung seines Gründers hervor: den Duft selbst durch einen Bildschirm wahrnehmbar zu machen“ [2] — ein Ziel, das in Malandruccolos Arbeit als Duft-Rezensent wurzelt, bei der ein Duft einem Publikum vermittelt werden muss, das ihn nicht riechen kann. Händlermaterial beschreibt das Ziel der Marke als „das Verwandeln von Bildern in abgefüllte Düfte“.

Malandruccolo baute sein Profil als einer der meistgefolgten Duft-Influencer Italiens auf, bevor er die Linie startete. Die italienische Beauty-Presse nannte Zahlen von mehr als 1,3 Millionen TikTok-Followern, über 579.000 auf Instagram und mehr als 100.000 YouTube-Abonnenten und bezeichnete ihn als einen der ersten Influencer, die allein mit Düften solche Zahlen erreichten [10]. Ein redaktionelles Porträt merkte an, dass seine Empfehlungen für andere Häuser, die er rezensierte, messbares kommerzielles Gewicht trugen, wobei sein Ansatz auf ein „jüngeres, luxusaffines Publikum“ ausgerichtet war [9].

Die parfümistische Seite ruht auf einem einzigen Mitarbeiter. Jeder Alex+-Duft wird von Arturetto Landi komponiert, den Fragrantica als Master-Parfumeur beschreibt, der mit MANE arbeitet.

Die Kollektion besteht aus vier Düften, alle Extrait de Parfum: Salvia+, Rum+, Golpar+ und Tabacco+. Laut Fragrantica entstand der früheste 2022 und der neueste, Tabacco+, 2024 [2].

Jeder stützt sich auf ein eigenes zentrales Material. Salvia+ ist um Muskatellersalbei mit Limette, Ingwer und Sandelholz aufgebaut und wird in Händlertexten als eine „eisige Emotion, die wilden Muskatellersalbei auf einer kieseligen Klippe in großer Höhe heraufbeschwört“ beschrieben, mit einer angegebenen Haltbarkeit von mehr als zwölf Stunden. Rum+ ist eine gourmandige, boozy Komposition aus Kirsche, Rum, Vanille, Kakao, Leder und Oud, auf ihrer Produktseite zusammengefasst als „eine echte sexy Bombe“. Golpar+ ist ein würziger Unisex-Duft, der CO2-extrahierten iranischen Golpar neben schwarzem Pfeffer und Vetiver verwendet. Tabacco+ verbindet Tabak mit Honig, Haselnuss und Vanille und wird als „zugleich stark, verführerisch und süß“ beschrieben.

Die Marke fasst sich selbst mit dem Slogan „a glitch in the system“ (sinngemäß: eine Störung im System) zusammen [3]. Der beim Händler gehostete Markentext präsentiert sie als Nischen-Parfumerie mit künstlerischem Anspruch, die konventionelle Grenzen sprengen will, und stellt das Konzept der Bildschirm-Wahrnehmbarkeit als ihre ordnende Idee dar. Fragrantica positioniert die Linie als „intensiv und kühn“, ausgerichtet auf Nischenduft-Enthusiasten und innerhalb dieses Segments in einer Luxus-Preisstufe verkauft [2].

Es wurde keine von der Marke betriebene Direktvertriebs-Website identifiziert. Die Fragrantica-Designerseite dient als primäre Referenz für die Linie — eine Drittanbieter-Datenbank und keine markeneigene Website; ein markeneigener Webshop ist nicht bekannt [1]. In der Praxis werden die Parfums über europäische Nischen-Parfumerie-Onlinehändler vertrieben, darunter 50-ml.com, sowie über den auf die USA ausgerichteten Händler NicchiaLuxury, zusätzlich zu den eigenen Kanälen des Gründers.

Der Gründer betreibt zwei getrennte Duftlinien, die leicht verwechselt werden. Dieser Artikel behandelt Alex+ by Alex Perfume, die 2022 gegründete Linie mit vier von Arturetto Landi komponierten Düften [2]. Eine spätere, eigenständige Linie, die als „Alex Perfume's“ vermarktet wird — drei zwischen 2023 und 2025 veröffentlichte Düfte mit anderen Parfumeuren — ist ein separates Projekt desselben Gründers und ist hier nicht das Thema [11].

Die Marke ist aktiv. Ihr jüngster Duft, Tabacco+, wurde 2024 veröffentlicht, und der Gründer ist bis 2025 in den sozialen Medien hochgradig sichtbar geblieben [10]. Ihr Wirkungskreis scheint auf ein einzelnes Land beschränkt zu sein, mit Schwerpunkt auf Italien und einem EU-orientierten Nischenvertrieb; die verfügbaren Quellen belegen keine breitere internationale Präsenz.