Al Haramain

Al Haramain ist ein 1970 gegründetes Parfumhaus mit Sitz in den Vereinigten Arabischen Emiraten [1]. Es hat sich auf arabische Parfumerie rund um Oud spezialisiert, daneben auf Attar, Bakhoor und Eau de Parfum westlicher Prägung, und verzeichnet nach eigenen Angaben einen Katalog von mehr als tausend Düften. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, mit Neuerscheinungen bis 2024 sowie einer stationären und Online-Präsenz in der Golfregion und darüber hinaus.

Der Name verweist auf die beiden heiligsten Moscheen des Islam, die Masjid Al-Haram in Mekka und die Masjid Al-Nabawi in Medina. Diese religiöse und regionale Identität steht im Zentrum der Selbstdarstellung des Hauses: eine traditionelle nahöstliche Parfumerie, die sich von einem kleinen Handelsbetrieb zu einem in mehreren Ländern tätigen Hersteller und Einzelhändler entwickelt hat.

Das Unternehmen führt seine Anfänge auf Mekka und Medina in Saudi-Arabien zurück, wo der Gründer Kazi Abdul Haque mit einer Handvoll Geschäften einen Parfumhandel betrieb [1]. Nach Angaben des Unternehmens wurde Haque durch den Duft von Oud in Mekka zur Parfumerie hingezogen; sein Sohn besuchte später Destillerien in Ta'if und entwickelte die Idee, diese Traditionen auf einen breiteren Markt zu tragen. Das Haus gibt sein Gründungsjahr mit 1970 an, ein Datum, das in seinem Slogan „Best in Fragrance since 1970“ sowie in unabhängiger Berichterstattung genannt wird [6].

Die geografische Herkunft der Marke wird in den eigenen Darstellungen zweigeteilt. Die Über-uns-Seite nennt Ajman in den VAE als heutigen Hauptsitz [1], während die Geschichtsseite angibt, dass Al Haramain „im Heiligen Mekka, Saudi-Arabien, gegründet wurde“ und den heutigen Hauptsitz in Dubai verortet, mit der Fabrik in Ajman [3]. Die beiden Angaben sind stimmig, sobald sie zeitlich getrennt betrachtet werden: Der Betrieb begann in Saudi-Arabien, während Fertigung, Hauptsitz und Markenidentität heute in den VAE angesiedelt sind.

Von seinen saudischen Ursprüngen aus expandierte Al Haramain in die VAE und baute einen der größeren Parfumherstellungsbetriebe im Nahen Osten auf, den das Unternehmen mit rund 16.215 Quadratmetern angibt, wobei Showrooms im Nahen Osten, in Fernost, in Europa und in den Vereinigten Staaten eröffnet wurden [3]. Die laufende Entwicklung wird mit einem Anführer der zweiten Generation in Verbindung gebracht, Mohammed Mahtabur Rahman, auch bekannt als Nasir, der auf den Über-uns- und Geschichtsseiten des Unternehmens genannt wird.

Jüngere Aktivitäten konzentrierten sich auf die Amber-Oud-Linie. Amber Oud wurde 2018 eingeführt [10], gefolgt von dem für Frauen und Männer bestimmten Junoon Oud im Jahr 2023 und, im Jahr 2024, der Amber Oud Gold Edition sowie Linienerweiterungen wie Amber Oud Aqua Dubai und Amber Oud Dubai Night [11]. Bis zu den 2020er-Jahren beschrieb sich das Unternehmen als seit mehr als fünfzig Jahren tätig.

Al Haramain positioniert sich als traditionsreiches arabisches Parfumeriehaus mit Fokus auf Oud und klassischem Attar. Das erklärte Ziel besteht, in den Worten des Unternehmens, darin, „ein weltweiter Marktführer in feiner Parfumerie zu sein … und den Menschen durch das Medium des Dufts Gelassenheit zu bringen“; Duft wird dabei als etwas verstanden, das Emotionen wecken und ein Gefühl der Ruhe schaffen kann [1]. Das Haus führt als seine Grundwerte ethisches Handeln, Qualität, Integrität, Würde und Mut an und verwendet den Leitspruch „Trusted by Generations, Loved by All.“

In der Praxis umfasst der Katalog sowohl arabische als auch französisch geprägte oder westliche Parfums, Parfumöle, Agarholz, Bakhoor, Oud und Dehnal Oud. Unabhängige Parfumberichterstattung ordnet die Marke eher in die Nische erschwinglicher arabischer und Oud-Düfte ein als in das Preissegment westlicher Prestigehäuser.

Oud, das harzhaltige Agarholz im Kern eines großen Teils der nahöstlichen Parfumerie, ist das Vorzeigeprodukt der Marke und hat auf der Unternehmensseite einen eigenen Bereich. Al Haramain gibt an, Agarholz aus Regionen wie den Dschungeln Kambodschas und aus privaten Händlersammlungen zu beziehen, wobei nur Holz „auf seinem Höhepunkt“ ausgewählt und jede Charge vor der Freigabe durch das Verbrennen von Spänen geprüft wird [5]. Die am stärksten mit der Marke verbundene Linie ist Amber Oud, ein orientalisch-holziger Duft; weitere wiederkehrende Namen sind die Amber Oud Gold Edition, die Junoon-Kollektion und L'Aventure.

Das Unternehmen beschreibt zudem eine soziale Dimension seiner Oud-Beschaffung und gibt an, den örtlichen Sammlern einen fairen Preis zu zahlen und in seiner Parfumerie mehr als hundert einheimische Handwerker zu beschäftigen, damit die breitere Oud-Sammlergemeinschaft am Handel teilhat.

Die öffentliche Anerkennung von Al Haramain ist weitgehend regional. Die Auszeichnungsseite listet Ausstellungs- und Teilnahmezertifikate sowie Würdigungen für wohltätiges Engagement aus der Zeit von Mitte der 1990er-Jahre bis 2016 auf, darunter den Global Village 20th Season Award 2016, ein Ausstellerdiplom der InterCharm 2011 und die Teilnahme an der 6. Beauty-Eurasia-Ausstellung in Istanbul im Jahr 2010 [4]. Dabei handelt es sich überwiegend um lokale VAE-Ausstellungs- und Bürgerzertifikate und nicht um internationale Auszeichnungen der Beauty-Branche.

In der Presse war die Marke Gegenstand einer Gulf-News-Reportage von 2023 über ihre Geschichte und ihr Produktangebot; der Artikel war als Werbeinhalt gekennzeichnet, was ihn zu einem gesponserten und nicht zu einem unabhängigen Beitrag macht [6].

Al Haramain ist aktiv. Das Unternehmen gibt nahezu 100 Geschäfte in der Golfregion und eine Präsenz in mehr als 100 Ländern an, betreibt einen Online-Shop und brachte 2024 weiterhin neue Düfte heraus [1]. Die jüngste eindeutig datierte Aktivität ist die Reihe von Amber-Oud-Editionen aus dem Jahr 2024, und die Social-Media-Kanäle sind weiterhin in Gebrauch [11].