# Agent Provocateur ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 1994 | | Herkunft | Vereinigtes Königreich | | Hauptsitz | London | | Eigentümer | Frasers Group | | Status | Aktiv | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://www.agentprovocateur.com/ | Agent Provocateur ist ein britisches Luxus-Dessous-Haus, das 1994 im Londoner Stadtteil Soho gegründet wurde [2]. Das erste Geschäft in der Broadwick Street wurde vom Unternehmen als bewusster Bruch mit Konventionen inszeniert, um „den männlichen Blick zu unterwandern und Frauen zu stärken“ (sinngemäß: „den männlichen Blick unterwandern, um Frauen zu stärken“). Im Beauty-Kontext ist die Marke vor allem für ihre lizenzierte Duftlinie bekannt – eine Reihe von Eaux de Parfum für Frauen, die nicht im eigenen Haus, sondern in Lizenz von externen Parfumerien hergestellt werden. Das Label ist weiterhin aktiv. Es gehört zur Frasers Group von Mike Ashley, betreibt Geschäfte in 13 Ländern und führte bis 2025 saisonale Kampagnen fort, darunter eine Herbst/Winter-Kampagne mit der Schauspielerin Julia Fox [12]. ## Ursprung & Gründer Die Marke wurde von Joseph Corré, dem Sohn der Designerin Vivienne Westwood, und seiner damaligen Frau Serena Rees ins Leben gerufen [2]. Das Geschäft in Soho verkaufte zunächst Stücke anderer Designer, bevor Corré die eigene Dessous-Linie von Agent Provocateur entwickelte. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als „die ursprüngliche Marke für sexuelle Selbstbestimmung und Punk-Erbe“ (sinngemäß: „die ursprüngliche Marke für sexuelle Selbstbestimmung und Punk-Erbe“) und führt seine Identität auf diesen Gründungsmoment in der britischen Gegenkultur zurück, wobei es seine Produkte als gewagt, farbenfroh und bewusst provokant positioniert. ## Eigentümerstruktur Die Eigentümerschaft wechselte seit dem Verkauf der Anteile durch die Gründer mehrfach. Nach der Scheidung von Corré und Rees erwarb die Private-Equity-Firma 3i im Jahr 2007 für kolportierte 60 Millionen Pfund 80 Prozent des Unternehmens [2]. Im März 2017 meldete Agent Provocateur Insolvenz an und wurde in einem Pre-Pack-Deal für rund 25 bis 27,5 Millionen Pfund übernommen [2]. Die Quellen nennen unterschiedliche Muttergesellschaften. Das übernehmende Vehikel im Jahr 2017 war Four Holdings, an dem Mike Ashley laut Wikipedia etwa ein Drittel hielt [2]; die Fachpresse verzeichnet, dass das Unternehmen an Ashleys Frasers Group überging, wo es nun angesiedelt ist [7]. Beide Darstellungen beschreiben denselben Vorgang zu unterschiedlichen Zeitpunkten: Four Holdings war das Übernahmevehikel von 2017, und die Marke wird heute innerhalb der Frasers Group geführt. ## Philosophie & Positionierung Agent Provocateur präsentiert sich als ein Haus, das auf „furchtloser Weiblichkeit“, sexueller Selbstbestimmung und einem Punk-Erbe basiert, mit dem erklärten Ziel, den männlichen Blick zu unterwandern. Es ist im Luxussegment positioniert und hat einen Großteil seiner öffentlichen Identität auf Werbung aufgebaut, die Grenzen austestet. Seit 2010 arbeitet das Label unter der kreativen Leitung von Sarah Shotton. ## Produkte & Duft Obwohl es sich in erster Linie um ein Dessous-Unternehmen handelt, beruht der Platz von Agent Provocateur im Beauty-Bereich auf seinen Parfums. Das gleichnamige Signature-Eau-de-Parfum erschien im Jahr 2000 und wurde gemeinsam mit dem Parfumeur Christian Provenzano entwickelt [8]. Es folgten Veröffentlichungen wie Maitresse und Eau Emotionnelle im Jahr 2006 sowie die Fatale-Reihe, die von den Parfumeuren Jean-Marc Chaillan und Jean-Claude Delville entwickelt wurde. Die Düfte werden seit Langem in Lizenz hergestellt. 2009 schloss die Marke einen Zehnjahresvertrag mit dem britischen Vertriebsunternehmen Designer Parfums [11]. 2013 erteilte sie Inter Parfums eine exklusive weltweite Lizenz zur Kreation, Produktion und zum Vertrieb ihrer Parfums, eine rund zehneinhalbjährige Vereinbarung, die von August 2013 bis Ende Dezember 2023 lief [4]. Der Lizenznehmer für die Zeit nach Ablauf dieser Vereinbarung ist in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert. ## Anerkennung & Kampagnen Das Marketing der Marke griff häufig auf bekannte Namen zurück. Paris Hilton wurde als Kampagnengesicht angekündigt [13], und die Herbst/Winter-Kampagne 2025 für Dessous und Prêt-à-porter wurde unter Shottons Leitung von Julia Fox getragen [12]. 2024 beging das Unternehmen sein 30-jähriges Bestehen, ein Anlass, der mit seiner Frühjahr/Sommer-Kollektion 2025 „Raw Power“ verbunden war. ## Kontroversen Die Werbung des Labels zog behördliche Aufmerksamkeit auf sich; die britische Advertising Standards Authority untersagte Kampagnen, die sie als frauenverachtend einstufte. Das Unternehmen wurde zudem für den fortgesetzten Betrieb von Franchise-Geschäften in Russland nach der Invasion der Ukraine im Jahr 2022 kritisiert [2]. ## Aktueller Status Agent Provocateur ist ein aktives Unternehmen. Es agiert im Eigentum der Frasers Group, unterhält Geschäfte in 13 Ländern und führte bis 2025 saisonale Kampagnen durch, wobei die jüngste verzeichnete Aktivität die Herbst/Winter-Kampagne mit Julia Fox vom Oktober 2025 war [12]. Seine Relevanz für einen Beauty-Katalog verläuft weiterhin über die lizenzierte Duftlinie. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 1994 | Gegründet von Joseph Corré und Serena Rees; erstes Geschäft in Soho in der Broadwick Street, London, eröffnet. | https://en.wikipedia.org/wiki/Agent_Provocateur_(lingerie) | | 2000 | Einführung des gleichnamigen Signatur-Parfum 'Agent Provocateur' (Parfümeur Christian Provenzano). | https://www.fragrantica.com/perfume/Agent-Provocateur/Agent-Provocateur-205.html | | 2007 | Nach der Scheidung von Corré und Rees erwarb die Private-Equity-Gesellschaft 3i 80 % des Unternehmens für 60 Millionen £. | https://en.wikipedia.org/wiki/Agent_Provocateur_(lingerie) | | 2009 | Unterzeichnung eines 10-jährigen Lizenzvertrags für Parfum mit dem britischen Hersteller und Vertriebspartner Designer Parfums (Einführungen ab 2010). | https://basenotes.com/perfume-news/acquisitions-licensing/agent-provocateur-sign-new-deal-with-designer-parfums/ | | 2010 | Sarah Shotton wurde Creative Director von Agent Provocateur (laut „Über uns“-Seite der Marke: „Nun unter der kreativen Leitung von Sarah Shotton (seit 2010)“). | https://www.agentprovocateur.com/eu_en/about-us | | 2013 | Erteilung einer exklusiven weltweiten Parfum-Lizenz an Inter Parfums (10,5 Jahre, 1. Aug. 2013 – 31. Dez. 2023); erstes Inter Parfums-Parfum erschien 2014. | https://www.licenseglobal.com/beauty-cosmetics/agent-provocateur-teams-inter-parfums | | 2017 | Insolvenzverfahren eingeleitet; Übernahme durch Four Holdings (zu einem Drittel im Besitz von Mike Ashley / Frasers Group) für etwa 25–27,5 Millionen £. | https://en.wikipedia.org/wiki/Agent_Provocateur_(lingerie) | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Agent Provocateur (signature eau de parfum)** — Agent Provocateur Agent Provocateur Parfum – ein Duft für Frauen 2000 ... kreiert in Zusammenarbeit mit dem Parfümeur Christian Provenzano. — https://www.fragrantica.com/perfume/Agent-Provocateur/Agent-Provocateur-205.html - **Maitresse** — Agent Provocateur Maitresse Agent Provocateur Parfum – ein Duft für Frauen 2006 — https://www.fragrantica.com/perfume/Agent-Provocateur/Agent-Provocateur-Maitresse-760.html - **Eau Emotionnelle** — Agent Provocateur Eau Emotionnelle Agent Provocateur Parfum – ein Duft für Frauen 2006 — https://www.fragrantica.com/perfume/Agent-Provocateur/Agent-Provocateur-Eau-Emotionnelle-206.html - **Fatale (fragrance range)** — Die Parfümeure Jean-Marc Chaillan und Jean-Claude Delville kreierten die Fatale-Duftserie. — https://www.fragrantica.com/designers/Agent-Provocateur.html ## Erwähnt in {#belagg-press} - **WWD** (2025) — EXKLUSIV: Julia Fox ist der Star der Lingerie-Kampagne Herbst 2025 (AW25) von Agent Provocateur. — https://wwd.com/fashion-news/intimates/julia-fox-agent-provocateur-fall-2025-lingerie-photos-1238269862/ - **The Impression** (2025) — Rezension der Werbekampagne „Raw Power“ von Agent Provocateur für das Frühjahr 2025, Kollektion zum 30-jährigen Jubiläum. — https://theimpression.com/agent-provocateur-spring-2025-ad-campaign-review/ ## In Deutschland aktuell Agent Provocateur laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-16. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. - 1 Produkte, 1 auf Lager, 1 Shops - Preisspanne: 30,60 € (Median 30,60 €) - Kategorien: Parfum 1 - Aktuell am günstigsten: Agent Provocateur Agent Provocateur Eau de Parfum für Damen 200 ml — 30,60 € bei Notino — https://glowscout.de/de/product/agent-provocateur-agent-provocateur-eau-de-parfum-fur-damen-200-ml-apremow_aedp05/ - Erhältlich bei: Notino - Alle 1 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/agent-provocateur/ ## Quellen 2. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Agent_Provocateur_(lingerie) 4. (T3) https://www.licenseglobal.com/beauty-cosmetics/agent-provocateur-teams-inter-parfums 7. https://fashionunited.com/executive/management/confirmed-sports-direct-founder-acquires-agent-provocateur/2017030214924 8. https://www.fragrantica.com/perfume/Agent-Provocateur/Agent-Provocateur-205.html 11. https://basenotes.com/perfume-news/acquisitions-licensing/agent-provocateur-sign-new-deal-with-designer-parfums/ 12. https://wwd.com/fashion-news/intimates/julia-fox-agent-provocateur-fall-2025-lingerie-photos-1238269862/ 13. https://ww.fashionnetwork.com/news/Agent-provocateur-taps-paris-hilton-as-its-new-face,1661336.html --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.