Affect

Affect ist eine polnische Marke für dekorative Kosmetik, die 2015 in Bielsko-Biała von Agnieszka Kuśnierz und Beata Łysoń-Dobrocińska gegründet wurde [1]. Das Unternehmen firmiert als AFFECT Sp. z o.o. und stellt dekorative Kosmetik her, die es als Produkte von professioneller Qualität zu einem erschwinglichen Preis positioniert; nach eigenen Angaben werden die Produkte in mehr als 20 Ländern auf drei Kontinenten vertrieben [1].

Die Marke versteht Make-up weniger als Mittel zum Kaschieren denn als Ausdrucksform; ihr erklärter Grundsatz lautet, dass „Make-up unsere weibliche, künstlerische Form der Selbstdarstellung ist, keine Maske“ [1]. Die Marke ist aktiv, mit einem Produktkatalog von 2025 und aktuellen Kollektionen auf ihrer Website.

Affect wurde von Agnieszka Kuśnierz und Beata Łysoń-Dobrocińska gegründet, die dem Unternehmen zufolge durch „Freundschaft und einen gemeinsamen Traum“ zusammengeführt wurden, um die Bedürfnisse moderner Frauen mit hochwertigen Produkten zu erfüllen [1]. Der Sitz des Unternehmens befindet sich im südpolnischen Bielsko-Biała, wo sich auch die Firmenzentrale befindet und die Produkte gefertigt werden [1].

Das Unternehmen beschreibt sich selbst als zeitgemäße, von Frauen gegründete Kosmetikmarke. Ein polnisches Branchenverzeichnis beschreibt die Marktposition als Versuch, „die Lücke zwischen luxuriöser dekorativer Kosmetik und Massenmarktprodukten zu schließen“ [5] – eine Positionierung im mittleren Segment, die zur eigenen Beschreibung der Marke als „professionelle Qualität zu einem freundlichen Preis“ passt [1].

Das Sortiment von Affect konzentriert sich auf dekorative Kosmetik. Laut einem polnischen Herstellerprofil umfasst es Lippenstifte, Lipglosse, Lidschatten, Concealer, Lippen- und Augenkonturenstifte, Rouges, Bronzer, Mascaras, Augenbrauenprodukte und Puder [5]. Vieles davon fasst die Marke in benannten Kollektionen zusammen, darunter Glow Bakery, Sun Day, Dream Cream, New Way, Golden Pro, Ideal Blur, Desert Wonders und Brow Perfection.

Zwei Linien nehmen im Marketing der Marke einen prominenten Platz ein: die Glow-Bakery-Kollektion mit gebackenen Rouges und Bronzern, die sie als „süßes Geheimnis für einen strahlenden Teint“ bezeichnet, sowie eine BB Cream Sun Day mit SPF 50+. Der Slogan der Marke lautet „Create your own beauty story.“ Ein von einer Branchenquelle wiederholt genanntes Detail ist ein „einzigartiges Strickmuster“, das in die Rouges und Puder eingeprägt wird [5].

Neben der eigenen Marke ist Affect als Auftragsfertiger tätig und bietet anderen Unternehmen Private-Label-Produktion, Verpackung und Rezepturentwicklung an [5]. Auf seinen Private-Label-Seiten gibt das Unternehmen an, GMP-zertifiziert zu sein und ein Zertifikat für Gute Herstellungspraxis zu besitzen.

Affect umschreibt seine Mission als das Schaffen von Make-up, das „die natürliche Schönheit hervorhebt und das Wohlbefinden steigert“, verbunden mit einem erklärten Bekenntnis zu Qualität und Sicherheit „auf Grundlage der neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse“ [3]. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte „zu 100 % cruelty-free“, das heißt, sie werden nicht an Tieren getestet, und es entwickelt vegane Rezepturen, indem es „Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs überall dort eliminiert, wo dies möglich ist“ [3]. Dabei handelt es sich um Aussagen der Marke selbst und nicht um unabhängig zertifizierte Angaben.

Das Unternehmen beschreibt zudem ein Nachhaltigkeitsprogramm, das Produktion und Logistik betrifft: den Austausch von Anlagen durch energieeffizientere Alternativen, die Beschaffung von Rohstoffen, die es als ethisch und nachhaltig bezeichnet, sowie die Bemühung, den CO2-Fußabdruck in Produktion und Vertrieb zu verringern [3]. Zur Überwachung der Leistung wende es die KAIZEN-Methode der kontinuierlichen Verbesserung an.

Affect berichtet von einem Engagement in sozialen Initiativen, darunter Wohltätigkeitskampagnen und die Unterstützung der Stiftung „Piękniejsze Życie“ für Frauen in Krebsbehandlung, und sponsert die Frauen-Volleyballmannschaft BKS Bostik ZGO [3].

Affect ist eine aktive Marke. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen ein auf September 2025 datierter Produktkatalog und Kollektionen von 2025 wie die Linien Sun Day SPF 50+ und Glow Bakery auf ihrer Website. Das Unternehmen gibt einen Vertrieb in über 20 Ländern auf drei Kontinenten an [1], wobei sich weder ein Wikipedia-Eintrag noch eine größere redaktionelle Berichterstattung über die Marke ermitteln ließ; die verfügbare Dokumentation stammt überwiegend von der eigenen Website und aus Branchenquellen.