Aeno

Aeno ist eine Marke für Smart-Home-Geräte, die von der ASBISc Enterprises Plc, einer auf Zypern ansässigen IT-Distributionsgruppe, geschaffen wurde [5]. Es handelt sich nicht um eine Kosmetiklinie: Ihre Präsenz in Beauty-Katalogen ergibt sich ausschließlich aus den Geräten zur Körperpflege, vor allem Haartrocknern und Stylern, neben elektrischen Zahnbürsten, Mundduschen und Körperwaagen. Das weiter gefasste Sortiment reicht deutlich über die Pflege hinaus bis zu Heiz-, Reinigungs-, Luftbehandlungs- und Küchengeräten, die alle über eine Smartphone-App gesteuert werden und als erschwingliche smarte Technologie für das Zuhause positioniert sind.

Die Marke wurde am 6. Dezember 2021 eingeführt [5] und ist weiterhin aktiv. Der aktuelle Katalog ist verfügbar, die Social-Media-Kanäle werden gepflegt, und nach Angaben des Unternehmens werden die Produkte in 32 Ländern verkauft.

Aeno wurde von der ASBISc Enterprises Plc konzipiert und eingeführt, deren Vorstandsvorsitzender Serhei Kostevitch das Bestreben beschrieb, „unser Markenportfolio um eine neue Marke für Smart-Home-Geräte zu erweitern“ [5]. Das Mutterunternehmen ist ein seit Langem etablierter Distributor von IT- und Elektronikprodukten, und Aeno fungiert als dessen Eigenmarken-Einstieg in den Markt für smarte Consumer-Geräte.

Die Quellen verweisen je nach betrachtetem Aspekt auf zwei verschiedene Länder. Der Sitz des Markeninhabers liegt auf Zypern, wo die ASBISc Enterprises Plc ansässig ist; die eigene Markteinführungsankündigung des Unternehmens hält jedoch fest, dass die Fertigung in China stattfindet, in einer nach eigenen Angaben „hochmodernen Produktionsstätte“ [5]. Der zyprische Standort spiegelt die unternehmerische Eigentümerschaft wider, während die Produktion in China erfolgt.

Laut der Markteinführungsankündigung besteht der Zweck der Marke darin, „smarte Technologien zugänglicher zu machen, indem sie den Alltag übernehmen und die Last der Hausarbeit verringern“ [5]. Aeno fasst dies breit und erklärt, es wolle „die begehrtesten smarten Funktionen für jeden zugänglich machen“.

Im Beauty-Bereich ist das Vorzeigeprodukt der Marke der HD5 AI ProDryer, der in drei Farbvarianten angeboten wird (HD5B, HD5G und HD5W). Der Haartrockner basiert auf einem bürstenlosen Motor mit bis zu 110.000 U/min sowie einer Reihe von Funktionen, die das Unternehmen unter einem KI-Label vermarktet, darunter eine automatische Temperatursteuerung, eine Auto-Start-Stopp-Funktion und ein Überhitzungsschutz, die laut Aeno patentiert sind [4]. Er nutzt zudem eine Ionen-Technologie, die als Aussenden negativer Ionen beschrieben wird, um Frizz und statische Aufladung zu reduzieren und den Glanz zu verbessern, sowie eine Infrarotfunktion, die das Unternehmen InfraCare nennt und die auf 490-Nanometer-Licht basiert [4]. Eine unternehmenseigene Besprechung des Trockners beschreibt ein „intelligentes Temperatursteuerungssystem“, das die Hitze „50-mal pro Sekunde“ anpasst [6]. Die Linie umfasst zudem die früheren Trockner HD1 bis HD4 sowie den Haarstyler und -trockner HS1.

Die Kategorie der Körperpflege erstreckt sich auf elektrische Zahnbürsten, Mundduschen und Körperwaagen, die zu den Gerätetypen zählten, die bei der Markteinführung 2021 aufgeführt wurden [5]. Haartrockner und weitere Beauty-Geräte kamen erst später zum Sortiment hinzu.

Aeno führt Nachhaltigkeit unter seinen erklärten Markenwerten auf. Nach Angaben des Unternehmens verwendet es „zu 100 % nachhaltige Verpackungen“, stellt energieeffiziente Produkte her und liefert digitalisierte, papierlose Handbücher.

Die Marke erhielt 2023 einen Red Dot Product Design Award, den sie für ihr Produktdesign und ihre smarte Innovation anführt [2].

Aeno ist eine aktive Marke. Der Produktkatalog ist weiterhin verfügbar, die Instagram-, Facebook- und YouTube-Kanäle werden gepflegt, und nach Angaben des Unternehmens erfolgt der Vertrieb über das Mutterunternehmen ASBISc Enterprises Plc in 32 Ländern.