Adopt

Adopt, vermarktet als Adopt Parfums, ist ein 1986 gegründetes französisches Parfumerieunternehmen, das auf den aus der Gironde stammenden Unternehmer Dominique Monlun zurückgeht [6]. Es begann unter dem Namen Réserve Naturelle, eröffnete sein erstes Geschäft in Bordeaux und baute sein Sortiment rund um erschwingliches Eau de Parfum auf, das zu einem festen niedrigen Preis verkauft wurde. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und expandiert; für 2024 werden 24 Millionen verkaufte Flakons und ein Umsatz von rund 170 Millionen Euro genannt.

Das Geschäftsmodell beruht auf Zugänglichkeit. Statt eine kleine Zahl von Vorzeigedüften zu bewerben, bietet das Unternehmen ein breites Sortiment – mehr als 150 Düfte über die wichtigsten Duftfamilien hinweg – mit einem 30-ml-Eau-de-Parfum zum Preis von 11,95 Euro. Adopt fasst diese Positionierung unter dem Slogan „French Fragrance Revolution“ (sinngemäß: Französische Parfum-Revolution) zusammen und beschreibt sein Ziel darin, hochwertiges, in Frankreich hergestelltes Parfum für alle verfügbar zu machen.

Dominique Monlun, ein Unternehmer aus der Region Gironde, gründete das Unternehmen 1986 als Réserve Naturelle und begann mit Accessoires, bevor er zu Parfums überging [6][8]. Das erste Geschäft eröffnete im selben Jahr in Bordeaux. Die Quellen nennen übereinstimmend das Jahr 1986 als Gründungsdatum, weichen jedoch in der Frage ab, wann der Name Adopt übernommen wurde: Das redaktionelle Medium Marques de France verzeichnet die Umbenennung in Adopt Parfums für 2014 [6], während die Fachpublikation Premium Beauty News die Umbenennung auf 2015 datiert und sie dem Investmentfonds zuschreibt, der das Unternehmen erworben hatte [7]. Ansonsten sind die beiden Darstellungen deckungsgleich; der Übergang war Mitte der 2010er-Jahre abgeschlossen.

Nach drei Jahrzehnten, in denen das Unternehmen hauptsächlich als Réserve Naturelle firmierte, trat es in eine Phase rascher Veränderungen ein. Ein Investmentfonds übernahm es 2015 und benannte es in Adopt um [7]. 2019 wurde Frédéric Stoeckel Geschäftsführer und richtete das Unternehmen wieder auf Parfum aus. Das Wachstum beschleunigte sich in den frühen 2020er-Jahren, gestützt durch eine Finanzierungsrunde im Jahr 2022. Bis 2024 meldete das Unternehmen 24 Millionen verkaufte Flakons und einen Umsatz von rund 170 Millionen Euro [6] – eine Größenordnung, die ein Fachpresse-Porträt von 2022 mit der Aussage wiedergab, die Marke verkaufe irgendwo auf der Welt „alle fünf Sekunden ein Parfum“ [7].

Nach der Übernahme 2015 hielt der Vermögensverwalter NextStage AM neben der Familie Loyez eine Mehrheitsbeteiligung [7]. 2025 stieg Arkéa Capital, Teil der Gruppe Crédit Mutuel Arkéa, neben den bestehenden Anteilseignern in das Kapital des Unternehmens ein, wobei die internationale Expansion als Ziel angegeben wurde [6]. Zeitweise wurde über eine Verbindung von Adopt zum Hersteller Réauté Cosmétiques spekuliert, ohne dass eine Quelle diese Verbindung bestätigt.

Das Unternehmen positioniert sich rund um eine demokratisierte Parfumerie. Nach Angaben von Adopt ist es „bestrebt, allen den Zugang zu großartigen, hochwertigen Düften zu ermöglichen“, und verbindet niedrige Preise mit französischer Fertigung. Die Seiten zum Know-how beschreiben einen Entstehungsprozess, der bis zu zwölf Monate dauern kann, sowie eine bewusste Absage an „überteuerte Musen oder auffällige Flakons“. Neben der Zugänglichkeit nennt das Unternehmen Inklusion, Schutz der Biodiversität und Ökodesign als seine erklärten Werte. Ein Kolibri dient als Wahrzeichen und steht für die Idee, dass kleine individuelle Handlungen sich summieren – vom Unternehmen zusammengefasst mit „Ich leiste meinen Beitrag“.

Adopts Sortiment konzentriert sich auf Eau de Parfum, reicht aber bis zu Körperpflege, Gesichtspflege, Make-up und Raumdüften. Zu den beliebten Düften, die die Duftenzyklopädie Wikiparfum nennt, gehören Verveine Fizz, Eau des Thés, Rose Noire und Coco Lada. Das Unternehmen vermarktet zudem Pflegelinien rund um Sheabutter und Arganöl, mit veganen Pflegeformulierungen und zertifiziert-natürlichen Optionen. Nach Angaben von Adopt werden 85 % seiner Formeln mit mehr als 85 % natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen hergestellt, und einzelne Produkte weisen Nachhaltigkeitsmerkmale auf – das Eau de Parfum Monoï des îles verwendet upgecycelte Inhaltsstoffe, und die Kollektion Les Voyages nutzt Flakons aus 90 % recyceltem Glas.

Nachhaltigkeit ist ein wiederkehrendes Thema in den eigenen Materialien des Unternehmens und ist um drei Verpflichtungen herum gegliedert: den Schutz von Biodiversität und Parfumerie-Know-how, Ökodesign und den Aufbau einer nachhaltigeren Wertschöpfungskette. Adopt verfügt über die ECOCERT-COSMOS-Zertifizierungen für natürliche und biologische Pflegeprodukte, eine Umweltzertifizierung nach ISO 14001, die seine Büros und den Hauptproduktionsstandort abdeckt, sowie eine EcoVadis-Silber-Bewertung. 2021 startete das Unternehmen die Programme Hummingbird (Colibri), eine Reihe von Beschaffungspartnerschaften mit Duftstoffhäusern wie Firmenich, Symrise und Robertet für Rohstoffe wie Jasmin, Vanille und Rose, die Anbauer unterstützen und den Wasser- und Energieverbrauch verbessern sollen.

Adopts Verpackungsarbeit wurde bei den CosmétiqueMag Awards mit einem Gold Award in der Kategorie für recycelte Verpackungen ausgezeichnet [4]. Das Unternehmen war zudem Gegenstand französischer Fach- und markengeschichtlicher Berichterstattung, darunter ein Premium-Beauty-News-Porträt von Stoeckel aus dem Jahr 2022 und ein Beitrag von Marques de France aus dem Jahr 2024 über den Aufstieg des Niedrigpreis-Parfums.

Das Unternehmen beschreibt seine Produktion als „100 % französisch“. Sein Firmensitz befindet sich in Cestas im Département Gironde [6]; dieser ist getrennt von seinen Kreations- und Produktionsstandorten, die die Markenwebsite für die Duftkreation in Grasse und Paris verortet, mit Bordeaux als früherem Produktionsstandort und Château-Renard im Loiret als wichtigstem Fertigungsstandort innerhalb der französischen Cosmetic Valley.

Adopt ist aktiv und wächst. Die jüngste gemeldete Aktivität stammt aus dem Jahr 2025, mit der Investition von Arkéa Capital und einer neuen Produktionsstätte in Château-Renard. Nach eigenen Angaben ist das Unternehmen in rund 40 Ländern über mehrere hundert Geschäfte und Verkaufsstellen tätig [7].