Abib

Abib (아비브) ist eine südkoreanische Hautpflegemarke mit Sitz in Seoul. Sie ist Teil jener Welle von K-Beauty-Marken, die sich mit beruhigenden, pflanzenbasierten Formeln eine Anhängerschaft aufbauten. Nach Angaben in einem veröffentlichten Interview wurde die Marke im Januar 2016 von Sanghyun Kim gegründet, der zugleich als Geschäftsführer fungiert [3]. Sie gehört zum koreanischen Unternehmen Pocompany, und ihr Sortiment reicht von Masken, Pads, Patches, Tonern, Seren, Cremes und Reinigungsprodukten bis hin zu Sonnenpflege.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Sie betreibt einen Online-Shop auf Koreanisch, Englisch, Chinesisch und Japanisch, wurde in jüngerer Zeit redaktionell aufgegriffen und erreichte durch einen viralen Sonnenschutzstift, den die Presse über Millionen von Social-Media-Aufrufen hinweg verfolgte, ein breites internationales Publikum [4]. Ihr Name bedeutet nach Erläuterung des Unternehmens „der erste Monat“ – ein Verweis auf den Ausgangspunkt dessen, was es den natürlichen Schönheitszyklus der Haut nennt.

Abib wurde im Januar 2016 in Seoul gegründet [3]. In einem Interview mit dem Hautpflegemagazin SKINSIDER beschrieb Gründer und Geschäftsführer Sanghyun Kim, wie er sich vornahm, „ein Produkt zu schaffen, das nicht nur gut funktioniert, sondern der Haut tatsächlich zugutekommt“, wobei Inhaltsstoffe aus Regionen Koreas mit geringer Umweltbelastung und sauberem Wasser verwendet werden [3]. Das Unternehmen stellt seine Identität in den Kontext der Erneuerung: Seine Markenmaterialien beginnen mit der Zeile „Meet with the first moon. Renew yourself as you meet Abib“ (sinngemäß: „Triff den ersten Mond. Erneuere dich selbst, wenn du Abib triffst“) und formulieren das Ziel, der Haut zu helfen, zu ihrem „ursprünglichen, natürlichen Teint“ zurückzufinden, indem der körpereigene Heilungszyklus unterstützt wird.

Wie das Alter der Marke aus verschiedenen Quellen abzulesen ist, ist nicht ganz eindeutig. Das Gründungsdatum Januar 2016 stammt aus dem Interview mit dem Geschäftsführer [3]. Abibs eigener Online-Shop führt „2024-Seoul Gangnam-03789“ auf, was eine koreanische Registrierungsnummer für den Versandhandel ist und kein Gründungsjahr [1]. Dieselbe Seite nennt zudem Kim Min-woo als gesetzlichen Vertreter des Unternehmens [1] – den Vertreter der aktuellen Shop-Einheit –, während das redaktionelle Interview Sanghyun Kim als Gründer und Geschäftsführer der Marke ausweist [3].

Abib firmiert unter dem koreanischen Mutterunternehmen Pocompany (주식회사 포컴퍼니) [1]. Die Marke hat ihren Hauptsitz im Stadtbezirk Gangnam in Seoul, und ihr Online-Shop wird auf der E-Commerce-Plattform Cafe24 gehostet [1].

Abib präsentiert sich über eine minimalistische Gestaltungsauffassung und beruft sich auf den Grundsatz, dass „Perfektion nicht dann erreicht ist, wenn es nichts mehr hinzuzufügen gibt, sondern wenn nichts mehr wegzulassen bleibt“. Das Unternehmen zählt Reinheit, Einfachheit und die Verwendung wesentlicher Materialien zu seinen gestalterischen Prioritäten und gibt an, dass seine Produktentwicklung natürliche Hautschönheit anstrebt und dabei ausschließlich zertifizierte, verlässliche Rohstoffe verwendet. Seine erklärte Mission wird in der Zeile „der einzige Weg zur Perfektion sind endlose Experimente“ zusammengefasst.

Im Gründerinterview betonte das Unternehmen die Beschaffung von Inhaltsstoffen aus unbelasteten Regionen Koreas und erklärte, es lehne jene Art von irreführendem Marketing ab, die es in der Branche als verbreitet ansieht [3]. In redaktionellen Beiträgen wird Abib innerhalb der breiteren K-Beauty-Kategorie verortet und auf seine Beliebtheit bei reiferen Kundinnen und Kunden sowie bei Menschen mit empfindlicher Haut verwiesen, die leichte, beruhigende Produkte ohne weißen Film suchen.

Abibs Sortiment ist um mehrere pflanzliche Wirkstofflinien gegliedert: Heartleaf (Houttuynia cordata), Jericho (eine Auferstehungspflanze), Sedum und eine Glutathion-Linie, ergänzt durch parfümierte Produkte. Die Heartleaf-Linie, die auf einem Inhaltsstoff basiert, der mit dem beruhigenden und unreinheitslindernden Trend der koreanischen Hautpflege verbunden ist, wurde zur prominentesten der Marke, mit Vorzeigeprodukten wie den Heartleaf-Spot-Pads und Heartleaf-Maskenpackungen. Zu den früheren Vorzeigeprodukten, die im Gründerinterview genannt wurden, zählten ein Anti-Pollution-Cushion, das Serum Hypoderma SP1-2GF und eine entspannende Sleeping Pack – Produkte, die der Heartleaf-Linie vorausgingen, welche die Marke später international trug [3].

Abibs größte internationale Bekanntheit kam durch seinen Sonnenpflegestift. Ein Schutzstift mit hohem LSF, verkauft in einem gelbasierten Format nach Art eines Deosticks, wurde zum viralen Produkt: Das Magazin SheKnows berichtete, der Begriff „Abib Sunstick“ habe auf TikTok mehr als 13,4 Millionen Aufrufe angesammelt und das Produkt trage ein „Amazon's Choice“-Siegel mit einer Bewertung von 4,6 Sternen [4]. Das Unternehmen hat erklärt, dass seine Produkte in Korea hergestellt werden, unter Verwendung von Inhaltsstoffen aus unbelasteten koreanischen Regionen [3].

Über die virale Aufmerksamkeit für seinen Sonnenstift hinaus war Abib in den verfügbaren Quellen eher Gegenstand redaktioneller Berichterstattung als formaler Auszeichnungen. SKINSIDER veröffentlichte ein Interview mit Gründer Sanghyun Kim über K-Beauty-Trends, und SheKnows stellte den Sonnenschutzstift der Marke vor und präsentierte ihn als kostengünstiges Kultprodukt, das bei reiferen Kundinnen und Kunden beliebt ist. In den herangezogenen Materialien sind keine Branchenauszeichnungen verzeichnet.

Abib ist eine aktive Marke. Sie unterhält einen mehrsprachigen Online-Shop – auf Koreanisch, Englisch, Chinesisch und Japanisch –, der über die Cafe24-Plattform betrieben wird, und zieht weiterhin redaktionelle Berichterstattung und internationales Interesse auf sich, darunter die anhaltende Social-Media-Beliebtheit ihres Sonnenstifts [4]. Die Marke berichtet von einem Vertrieb über Korea hinaus, unter anderem über Partner in europäischen Märkten, wenngleich konkrete Meilensteine in den verfügbaren Quellen nicht ausgeführt werden [3].