Abel

Abel ist ein unabhängiges Parfumhaus, das Düfte ausschließlich aus natürlichen Inhaltsstoffen herstellt. Gegründet wurde es von Frances Shoemack, einer früheren Winzerin, die den ersten Duft 2013 in Amsterdam vorstellte [11]; das Unternehmen hat seinen Sitz inzwischen in Wellington, Neuseeland, und vertreibt weltweit. In seiner Anfangszeit trat das Unternehmen unter dem Namen Abel Odor auf [13].

Das Haus basiert auf einer einzigen Idee: dass ein zu 100 % natürliches Parfum, frei von Petrochemikalien, mit der Leistung herkömmlicher Feinparfumerie mithalten kann. Dies wird durch Inhaltsstofftransparenz, Biotechnologie und ein kleines Team ausgebildeter Parfumeure umgesetzt. Die Marke wird weiterhin von ihrer Gründerin geleitet und ist aktiv, nachdem sie 2025 ihr gesamtes Sortiment einem umfassenden Relaunch unterzogen hat [10].

Frances Shoemack kam vom Weinbau zur Parfumerie; sie wuchs auf einem Bauernhof in Neuseeland auf, bevor sie um 2011 nach Amsterdam zog. Dort entdeckte sie nach eigener Darstellung eine Nischenwelt der handwerklichen Parfumerie, fand aber kein Naturparfumhaus, das ihren Ansprüchen genügte — die Branche, so sagt sie, stützte sich stark auf Petrochemikalien und bot nur wenige anspruchsvolle natürliche Alternativen. Diese Lücke veranlasste ihren Berufswechsel und die Gründung von Abel.

Der genaue Ausgangspunkt der Marke wird in den Quellen etwas unterschiedlich festgehalten. Mehrere redaktionelle Porträts datieren die Gründung auf 2013, als Shoemack ihren ersten vollständig natürlichen Duft in Amsterdam vorstellte; The Quality Edit merkte Anfang 2025 an, dass „Abel vor etwa einem Monat elf Jahre alt geworden ist“, was mit einem Start im Jahr 2013 übereinstimmt [11]. Die eigene Website von Abel ist vager und beschreibt das Unternehmen als „vor über einem Jahrzehnt“ gegründet — eine Formulierung, die anderswo als etwa 2014 gelesen wurde [2]. Das konkrete, quellenübergreifend bestätigte Jahr in der unabhängigen Berichterstattung ist 2013.

Shoemack arbeitet mit einem kleinen Parfumerieteam statt als alleinige Nase. Das Unternehmen nennt Master-Parfumeur Isaac Sinclair und Dr. Fanny Grau, eine Parfumeurin mit einem Doktortitel in Biochemie, die einen Großteil der Biotechnologie-Arbeit leitet. Sinclairs Hintergrund wird selbst uneinheitlich beschrieben: Die aktuelle Website von Abel bezeichnet ihn als in Paris ansässig und als „Neuseelands einzigen Master-Parfumeur“ [8], während ein früheres Porträt eines Dritten ihn als in São Paulo ansässig und als „Australasiens einzigen Master-Parfumeur“ beschrieb [13] — eine Diskrepanz, die möglicherweise einen Umzug im Lauf der Zeit widerspiegelt.

Abel fasst seine Haltung unter dem Begriff „Radical Fragrance“ zusammen, den das Unternehmen als Weigerung darstellt, zwischen Nachhaltigkeit und Qualität Kompromisse einzugehen. Der Ansatz beruht auf vollständiger Offenlegung der Inhaltsstoffe: Abel gibt an, „das erste Parfumhaus“ gewesen zu sein, „das seine vollständige Inhaltsstoffliste teilt“, und veröffentlicht den kompletten Inhalt jedes Dufts auf der Verpackung und online, statt ihn hinter dem Sammelbegriff „parfum“ zu verbergen. Jede Formulierung ist laut Unternehmen „100 % natürlich, petrochemikalienfrei“, wobei jede Zutat aus Pflanzen, Hefe oder Pilzen gewonnen wird.

Die Positionierung trägt zudem eine bewusst konsumkritische Note. Nach Angaben des Unternehmens schließt es am Black Friday seinen Onlineshop als „stillen Protest gegen das halsbrecherische Tempo des Konsums“, und es verfolgt eine „One in, one out“-Politik, bei der jeder neuen Parfumeinführung die Einstellung eines bestehenden Dufts gegenübersteht. Die Düfte sind unisex und im oberen Preissegment der Nischenparfumerie angesiedelt.

Der Katalog von Abel basiert auf Eau de Parfum, daneben gibt es Parfum-Minis, Discovery-Sets, Raumsprays und Geschenksets. Zum Sortiment gehören Düfte wie Cyan Nori, The Apartment, Nurture, Pause, Laundry Day, Green Cedar und Cobalt Amber, wobei Double Scoop als neuere Einführung hinzukam. Shoemack hat Cyan Nori als das Vorzeigeprodukt der Marke und als den Duft beschrieben, auf den sie „am stolzesten“ ist.

Das technische Zentrum der Marke ist ihr Einsatz von Biotechnologie. Abel beschreibt Biotech-Inhaltsstoffe als Duftmoleküle, die im Labor aus Pflanzenzuckern hergestellt und durch lebende Organismen wie Bakterien, Pilze und Hefen zu Duftverbindungen fermentiert werden — ein Vorgang, den das Unternehmen mit der Weinherstellung vergleicht. Shoemack hat den Wandel mit dem Umstieg der Automobilindustrie auf Elektroantrieb verglichen und nennt Biotechnologie „eine erneuerbare Lösung, die den Bedarf an fossilen Brennstoffen beseitigt“. Neuere Formulierungen greifen auf biotechnologisch gewonnene Moleküle wie Ketamber und Anisaldehyd zurück, ergänzt durch natürliche Materialien wie Passionsfrucht- und Mandarinenextrakte, die aus der Lebensmittelindustrie upgecycelt werden [10].

Die Kollektion ist als vegan und vollständig pflanzlich positioniert [13], und das gesamte Sortiment ist von PETA als tierversuchsfrei zertifiziert; das Unternehmen gibt an, dass PETA bestätigt, dass seine Produkte und alle ihre Inhaltsstoffe nicht an Tieren getestet werden [3].

Nachhaltigkeit zieht sich ebenso durch die Verpackung und die Lieferkette der Marke wie durch ihre Formulierungen. Die Eau-de-Parfum-Schachteln von Abel bestehen aus zu 100 % recyceltem Papier — nach Angaben des Unternehmens zu 40 % aus gebrauchten Kaffeebechern und zu 60 % aus Post-Consumer-Abfall — und die 50-ml-Flakons verwenden abnehmbare Sprühpumpen, damit das Glas im Altglas recycelt werden kann. Die Marke hat außerdem kompostierbare Parfumdeckel aus einer Kunststoffalternative entwickelt, die sie Vivomer nennt und die sich nach Angaben des Unternehmens innerhalb von 20 Wochen abbaut, wenn sie der Natur zurückgegeben wird [3]. Einige Bestandteile, etwa die Deckel von Raumsprays, bleiben aufgrund von Beschaffungsbeschränkungen aus Kunststoff, was Abel nach eigenen Angaben schrittweise abschaffen will.

Im Rahmen seines Relaunchs 2025 berichtete das Unternehmen, seine Lieferkette so gestrafft zu haben, dass Inhaltsstoff- und Verpackungslieferanten in einem Umkreis von 400 Kilometern um sein niederländisches Produktionshaus arbeiten, und gab an, den CO2-Fußabdruck seiner Verpackungsschachteln um 97 % gesenkt zu haben [10]. Shoemack fasste die Neugestaltung als Bemühen zusammen, „Abel zu dem Anbieter mit dem geringsten Impact, dem nachhaltigsten, aber auch dem mit der höchsten Qualität zu machen“.

Der erste Duft von Abel erschien 2013 in Amsterdam. Die bedeutendste spätere Entwicklung der Marke war ein weitreichender Relaunch, der 2025 vorgestellt wurde und der nach Unternehmensangaben mehrere Jahre in Vorbereitung war und durch eine Finanzierung von 1,5 Millionen Dollar gestützt wurde [10]. In dessen Rahmen wurden alle neun geschlechtsneutralen Düfte der Marke über 18 Monate hinweg neu formuliert, ihre Konzentration zur Verbesserung der Haltbarkeit auf 37 % angehoben und die Linie auf neue konische Flakons aus recyceltem Glas mit kompostierbaren Biotech-Deckeln umgestellt [12].

Das Profil von Abel beruht weitgehend auf Fach- und redaktioneller Berichterstattung statt auf formellen Auszeichnungen; eine konkrete Auszeichnung wurde nicht öffentlich benannt. Der Relaunch 2025 fand Beachtung in Beiträgen von BeautyMatter, Viva des New Zealand Herald und The Quality Edit, die die Marke unterschiedlich als Vorreiterin einer bewussten Parfumerie und als Disruptorin darstellten, die Naturparfum neu definierte [11][12].

Abel ist aktiv und wird weiterhin von seiner Gründerin geleitet. Die jüngste sichtbare Aktivität ist der Relaunch 2025 — der neu formulierte Düfte, neu gestaltete Verpackung und eine überarbeitete Vertriebsstrategie verbindet — neben frischen Produkteinführungen wie Double Scoop, das auf der Website beworben wird [10]. Das Unternehmen vertreibt weiterhin international von seinem Standort in Neuseeland aus.