A.N OTHER

A.N OTHER ist eine unabhängige Parfummarke in Frauenbesitz mit Sitz in Miami, Florida, die auf einem einzigen Argument aufbaut: dass der Großteil des Preises eines Luxusparfums in das Marketing fließt und nicht in die Flüssigkeit in der Flasche. Gegründet wurde das Unternehmen von dem Ehepaar Gilad Amozeg und Ariella Appelbaum [2]. Die Quellen weichen beim Gründungsjahr voneinander ab – Fachberichte und die Produktlinie der Marke deuten auf einen Start im Jahr 2018 hin, während das Konzept bereits im Jahr davor, 2017, angekündigt und das Unternehmen aufgesetzt wurde [2][1].

Die Marke verkauft direkt an die Kundschaft und beauftragt dieselben renommierten Parfumeure, die auch für große Luxushäuser arbeiten – und hebt dabei nach eigenen Angaben die üblichen Beschränkungen durch Budget und Briefing auf. Schon der Name spiegelt die Idee wider: Statt eine Persönlichkeit und eine Hintergrundgeschichte aufzubauen, präsentiert sich das Unternehmen als bewusst anonymes Vehikel für das Parfum.

Amozeg und Appelbaum gründeten das Unternehmen als direkte Kritik daran, wie Parfum verkauft wird. Ihr Ausgangspunkt, der sich durch die Materialien der Marke und die Presse zieht, lautet: Nur ein kleiner Bruchteil des Verkaufspreises eines gewöhnlichen Parfums entfällt auf den Duft selbst; der australische Händler MECCA beziffert diesen Anteil in seinem Markenporträt auf „weniger als 2 Prozent“ [4]. Von dieser Prämisse ausgehend wollten die Gründer die Ausgaben weg von Werbung, Prominenten-Kampagnen und aufwendigem Storytelling und hin zu Inhaltsstoffen und Handwerk lenken.

Appelbaum bringt den Ansatz auf der Konzeptseite des Unternehmens schlicht auf den Punkt: „Wir haben einen glasklaren Fokus auf das, was in der Flasche steckt. Alles andere ist auf das absolut Wesentliche reduziert.“ Eigentümerin ist die A.N. Other Fragrances LLC, eine vom Unternehmen selbst angegebene juristische Person ohne bekannte externe Muttergesellschaft [1].

Die zentrale These von A.N OTHER lautet, dass eine Handvoll großer Hersteller die Parfums hinter vielen bekannten Namen kreiert und die Marken dies anschließend mit „teuren Geschichten“ verschleiern. Das Unternehmen tut nach eigenen Angaben das Gegenteil: Es engagiert Star-Parfumeure, gewährt ihnen volle kreative Freiheit und ein unbegrenztes Budget und verkauft das Ergebnis ohne das übliche Narrativ drumherum. Der Slogan verdichtet diese Haltung: „No rules. No limits. No cover stories. No nonsense.“

Die Positionierung stützt sich auf Transparenz, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und eine geschlechtsneutrale Identität; die gesamte Kollektion wird als unisex präsentiert. Die Preisgestaltung ist für das Segment bewusst zugänglich gehalten: WWD berichtete zum Start von Preisen von 50 US-Dollar für eine 50-ml-Flasche und 80 US-Dollar für eine 100-ml-Flasche und beschrieb sie als niedriger als bei konkurrierenden Luxusdüften [2]. Die Marke erreicht Käufer hauptsächlich über die eigene E-Commerce-Seite – ein Direktvertriebsmodell, das WWD mit dem Brillenunternehmen Warby Parker verglich; in Australien und Neuseeland wird sie exklusiv über MECCA verkauft [2].

Die Debütkollektion erschien 2018 mit vier geschlechtsneutralen Düften, jeweils um eine Duftfamilie herum aufgebaut und jeweils als limitierte Auflage von 25.000 Flaschen veröffentlicht [2]. Es waren OR/2018, ein orientalischer Duft von David Apel mit Noten wie Vanille, Whisky und Cannabis; WD/2018, eine holzige Komposition von Patricia Bilodeau; FR/2018, ein frischer Duft von Carlos Viñals; und FL/2018, ein blumiger Duft von Nathalie Benareau [3]. Apel, den das Unternehmen für die erste Veröffentlichung gewann, zeichnet für Tom Fords Black Orchid verantwortlich, und OR/2018 wurde später von Refinery29 als eines von „The 10 Best Niche Perfumes To Discover Before Anyone Else“ ausgewählt [1].

Eine spätere Veröffentlichung, WF/2020, kreierte die Parfumeurin Catherine Selig rund um Rose de Mai, die in Grasse, Frankreich, vor Sonnenaufgang von Hand gepflückt wird. Das Unternehmen veranschaulicht die Kosten des Rohstoffs mit dem Hinweis, dass eine Tonne Blütenblätter nur ein einziges Kilogramm der im Duft verwendeten Rose ergibt. Die Verpackung ist bewusst minimalistisch gehalten – schlichte Flaschen mit Magnetdeckeln und leeren Etiketten, die nur Erscheinungsjahr, Konzentration und Parfumtyp zeigen – und wurde vom Londoner Studio Socio Design gestaltet [3].

Nach Angaben der Marke enthalten die Parfums keine Parabene, Phthalate, Farbstoffe oder tierischen Bestandteile; die Linie wird als vegan und geschlechtsneutral beschrieben. Das Unternehmen erhebt zudem Verpackungsansprüche, die über den Duft selbst hinausgehen: Die Marke sei „100% plastikfrei“, mit in den USA gefertigten Verpackungen aus erdölfreien Materialien, die ohne Mikroplastik-Rückstände biologisch abbaubar sind, sowie in Frankreich hergestellten Deckeln aus einem pflanzenbasierten Harz – in einem nach Unternehmensangaben durchgängig nachhaltigen Prozess von der Herstellung bis zur Entsorgung [1].

WF/2020 wurde 2020 von der Fragrance Foundation für den Preis „Perfume Extraordinaire“ nominiert [1]. Über diese Nominierung hinaus hat die Marke eher redaktionelle Aufmerksamkeit als formelle Auszeichnungen erhalten: WWD berichtete zum Start über das kostensparende Modell [2], und Wallpaper* porträtierte das Konzept später als Versuch, „die kaputte Parfümindustrie zurückzuerobern“, und zitierte dabei die Branchenkritik des Gründers Gilad Amozeg [3].

A.N OTHER ist aktiv. Die Konzeptseite wurde zuletzt 2024 aktualisiert, die Website war Stand 2026 weiterhin erreichbar, und die Düfte werden weiterhin über den eigenen Kanal der Marke sowie über MECCA in Australien und Neuseeland verkauft. Das Unternehmen bleibt eine unabhängige LLC ohne dokumentierte Übernahme.