A-Creme

A-Creme ist eine schwedische Hautpflegemarke, deren gesamtes Sortiment auf einem einzigen Produkt basiert: einer milden, mit Vitamin A angereicherten Creme für empfindliche und leicht reizbare Haut. Sie wurde 1953 von dem Chemiker Evert Berlin entwickelt und wird nach Angaben des Unternehmens seither ununterbrochen nach einer im Wesentlichen unveränderten Rezeptur hergestellt und vertrieben [1]. Die Marke ist weiterhin aktiv und im gesamten nordischen Raum vertreten; die Creme ist über Apotheken und Reformhäuser in Schweden, Norwegen, Dänemark und Finnland erhältlich.

Anstatt über Neuheiten zu konkurrieren, setzt A-Creme auf Langlebigkeit und Beständigkeit. Der Slogan „Originalet sedan 1953“ (sinngemäß: das Original seit 1953) positioniert das Produkt als langjährigen Apothekenklassiker, den mehrere Generationen schätzen, und nicht als Marke, die ihre Rezeptur mit jedem neuen Hautpflegetrend anpasst.

Die Marke geht auf Evert Berlin zurück, der in den frühen 1950er-Jahren in der pharmazeutischen Forschung und Entwicklung des schwedischen Unternehmens Astra tätig war [2]. Nach Darstellung des Unternehmens begann sich Berlin für die Eigenschaften der Haut sowie für die Vorteile von Vitamin A zu interessieren und entwickelte eine eigene Creme. Aus seinen Versuchen entstand eine geschmeidig machende Creme, die laut Unternehmen leicht einzog, ohne Reizungen zu verursachen, und 1953 auf den Markt gebracht wurde [2].

Die Darstellung der Marke beschreibt zudem einen ungewöhnlichen frühen Testmarkt. Um die Creme zu bewerten, ließ Berlin sie von Zahnärzten erproben, mit der Überlegung, dass Zahnarztpersonal sich zwischen den Patienten ständig die Hände wäscht und häufig Hautprobleme entwickelt. Über viele Jahre wurde das Produkt ausschließlich über Dentalvertriebe verkauft, bevor es über Apotheken für die breite Öffentlichkeit erhältlich wurde.

A-Creme positioniert sich über Beständigkeit statt über Innovation. Das Unternehmen präsentiert die Creme als „eine einzigartige Creme für empfindliche Haut“, die leicht einzieht, Feuchtigkeit spendet und nicht brennt, und betont Milde und Schlichtheit gegenüber neuartigen Wirkstoffen. Die eigene Darstellung lautet, dass das Produkt durch eine hochwertige Rezeptur „einfach funktioniert“ und nicht durch wechselnde Inhaltsstoffe.

Die Marke ist im Verhältnis zu teureren Cremes angemessen bepreist und für eine sehr breite Anwendung geeignet, einschließlich Gesicht, Körper, trockener Bereiche wie Hände und Füße sowie zur Anwendung während Schwangerschaft und Stillzeit. A-Creme bewirbt die Creme zudem als mild genug für Säuglinge und zur Anwendung als Kindersalbe. Das Unternehmen gibt an, dass keine Fälle von Überempfindlichkeit im Zusammenhang mit der Creme erfasst wurden, und beschreibt sie als mildes Hautpflegeprodukt „ohne allergene Eigenschaften“ [3] — eine starke Aussage, die in den eigenen Worten der Marke und nicht als unabhängiger Befund dargestellt wird.

Die Produktlinie konzentriert sich auf eine kleine Anzahl von Varianten derselben Creme: A-Creme Oparfymerad (unparfümiert), A-Creme Oparfymerad Original und A-Creme Parfymerad (parfümiert). Die unparfümierte Version wird für empfindliche und leicht reizbare Haut beworben, einschließlich Säuglingen, und wird als leicht einziehend und frei von Parabenen beschrieben [4].

Das Vorzeigeprodukt der Creme ist Vitamin A, in der Rezeptur als Retinylpalmitat aufgeführt, neben Vitamin E (Tocopherol), Glycerin und Rapsöl [4]. Über die Aussage der Parabenfreiheit hinaus veröffentlicht die Marke keine Zertifizierungen wie tierversuchsfreie oder Bio-Siegel und legt ihren Herstellungsort nicht offen.

Die Website von A-Creme nennt als Muttergesellschaft die Baltex Health & Beauty AB, die als Teil der Allderma AB beschrieben wird, eines in Stockholm ansässigen schwedischen Unternehmens [1]. Das Unternehmensbild ist nicht ganz eindeutig. Alldermas eigene Website präsentiert das Unternehmen als Pharmaunternehmen mit Schwerpunkt auf Dermatologie, Trichologie und Probiotika, und ihr veröffentlichtes Markenportfolio führt pharmazeutische und dermatologische Linien auf, ohne A-Creme zu erwähnen [6]. Die stimmigste Lesart, die sich in den eigenen Aussagen von A-Creme widerspiegelt, ist, dass die Verbrauchercreme bei der Baltex Health & Beauty AB als Schwester- oder Tochterunternehmen angesiedelt ist und nicht direkt innerhalb des pharmazeutischen Portfolios von Allderma.

Der Name des vertreibenden Unternehmens tritt zudem in mehr als einer Form auf. Die Website von A-Creme verwendet Baltex Health & Beauty AB [1], während eine Pressemitteilung von 2017 unter dem Namen Baltex Natural AB herausgegeben wurde und in ihrem Text auf eine „Baltex Health & Beauty Group“ verwies [7]. Der Name auf der Markenseite scheint die aktuelle Verwendung zu sein, wobei Baltex Natural AB wahrscheinlich ein früherer Firmenname war. In dieser Pressemitteilung wird die Creme als „Agenturmarke“ beschrieben, die Baltex neben seinen eigenen Produkten in Märkten wie Schweden, Norwegen und Dänemark vertreibt [7].

Im November 2017 wurde A-Creme zum Sieger eines Gesichtscremetests der schwedischen Zeitung Expressen in deren Rubrik Hälsoliv gekürt und erhielt die höchste Bewertung unter den für die Feuchtigkeitspflege im Herbst und Winter verglichenen Cremes [7]. Das Testpanel beschrieb sie als kühl und angenehm auf der Haut, schnell einziehend trotz einer etwas dickeren Konsistenz als bei vielen Gesichtscremes, und die Haut weich und geschmeidig hinterlassend.

Die Berichterstattung fiel nicht durchweg positiv aus. In einer Rezension von 2010 bewertete die schwedische Beauty-Seite Daisy Beauty die Creme mit drei von fünf Punkten, nannte sie angenehm und leicht aufzutragen, aber „nicht so natürlich, wie sie aussieht“ [8]. Die Rezensentin merkte an, dass sie nicht vollständig einzog, einen etwas glänzenden Eindruck im Gesicht hinterließ, und argumentierte, dass die Rezeptur der Marke von 1953 mit späteren Fortschritten in der Hautpflegeforschung nicht Schritt gehalten habe.

A-Creme ist eine aktive Marke. Sie unterhält eine Website mit schwedischer, norwegischer, dänischer und finnischer Sprachversion, und ihre Creme wird von großen schwedischen Apothekenketten und Gesundheitshändlern geführt, darunter Apoteket, Apotek Hjärtat, Kronans Apotek, Lloyds Apotek, Apotea und Lyko [5]. Ihr Profil ist das eines traditionsreichen Apothekenprodukts, das unter der Baltex Health & Beauty AB vertrieben wird, und nicht das einer eigenständig geführten Marke mit häufigen Neueinführungen; das prominenteste jüngere Presseereignis bleibt der Testsieg bei Expressen 2017.