7DAYS

7DAYS ist eine italienische Kosmetikmarke, die Make-up, Hautpflege und Haarpflege herstellt und sich vorwiegend an ein junges, in den sozialen Medien beheimatetes Publikum richtet. Sie gehört der SOFIS S.R.L., einem Unternehmen mit Sitz in Mailand [4], und vertreibt ein breites Sortiment, das von Lidschatten und Lippenprodukten bis zu Tuchmasken, Seren und Geschenksets reicht. Nach Angaben des Unternehmens greifen die Rezepturen auf koreanische Beauty-Routinen zurück, und mehrere Linien setzen auf bekannte Wirkstoffe wie Vitamin C, Retinol und Hyaluronsäure.

Das Gründungsjahr der Marke wird in den Quellen unterschiedlich angegeben. 7DAYS gibt auf der eigenen Über-uns-Seite an, 2018 gegründet worden zu sein [2], während der nordische Händler Lyko das Unternehmen als „vor 15 Jahren“ gegründet beschreibt, was den Beginn auf etwa 2009 bis 2011 datiert [10]. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, mit einem gepflegten Produktsortiment und einer unternehmerischen Präsenz, die Italien, die Vereinigten Staaten und die Vereinigten Arabischen Emirate umfasst.

Nach Angaben des Unternehmens ist 7DAYS eine in Italien ansässige Kosmetikmarke, die 2018 gegründet wurde [2]. Dieses Datum wird nicht einheitlich berichtet: Lykos Markenseite gibt an, das Unternehmen sei „vor 15 Jahren“ gegründet worden, was seine Ursprünge auf etwa 2009 bis 2011 legen würde [10]. Die Angabe der Marke selbst ist die direktere Quelle für das Gründungsjahr, doch die Abweichung wird hier zur Transparenz vermerkt.

Die Gründer werden auf der Website des Unternehmens nicht genannt. Die Marke hat ihren Hauptsitz in Mailand, wo die Muttergesellschaft SOFIS S.R.L. an einer Adresse in der Via Vincenzo Monti eingetragen ist. Eine separate professionelle Make-up-Linie, B.COLOUR PROFESSIONAL, wurde 2023 in Bologna gegründet [2].

7DAYS wird von der in Mailand, Italien, eingetragenen SOFIS S.R.L. betrieben [4]. Die weitere Unternehmensstruktur reicht über Italien hinaus: Das Unternehmen führt eine US-Einheit, SOFIS, LLC, mit Sitz in Redding, Kalifornien, sowie eine Einheit für den Nahen Osten und Nordafrika, SOFIS TRADE - FZCO, mit Sitz in Dubai. Nach Angaben der Marke ist sie in 60 Ländern weltweit vertreten [2]; die italienische Beauty-Publikation Biomakeup beziffert ihre Reichweite auf 50 Länder auf fünf Kontinenten [9].

Der Name spiegelt die zentrale Idee der Marke wider: Produkte, die „für jeden Tag der Woche, 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche“ gedacht sind (sinngemäß: „für jeden Tag der Woche, 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche“), wie es eine redaktionelle Beschreibung formuliert. Das Unternehmen stellt seinen Ansatz als kreativ und experimentell in den Mittelpunkt und gibt an, dass diese Haltung gegenüber Make-up und Hautpflege der Kundschaft helfe, den eigenen Stil zu finden und Selbstvertrauen aufzubauen. Es benennt eine Reihe von Werten, die sich auf Umweltfreundlichkeit, Sicherheit, Qualität und den Verzicht auf Tierversuche konzentrieren.

Die Marke ist auf Konsumentinnen und Konsumenten der Generation Z und der Millennials ausgerichtet, die auf Plattformen wie Instagram und TikTok aktiv sind [9]. Der italienische Distributor Elettiva beschreibt 7DAYS als internationalen Trendsetter mit Rezepturen, die von koreanischen Beauty-Ritualen beeinflusst sind.

7DAYS ist in den Bereichen Make-up, Hautpflege, Körperpflege und Haarpflege tätig, gegliedert in mehrere Kollektionen, darunter GO VEGAN, Detox, My Beauty Week und B.COLOUR. Biomakeup berichtet, dass das Sortiment über 500 Produktartikel umfasst [9].

Zwei Linien stehen im Vordergrund. My Beauty Week wird als Hautpflege im koreanischen Stil beschrieben, die aus mischbaren Einzelkomponenten aufgebaut ist, während B.COLOUR eine Make-up-Reihe ist, die für holografische Farbtöne und eine breite Auswahl an Glittern bekannt ist. Die Gesichtscremes von My Beauty Week werden rund um anerkannte Wirkstoffe vermarktet, darunter Vitamin C, Retinol, Hyaluronsäure, Niacinamid, Kollagen, Ceramide und Peptide.

Ein Unterscheidungsmerkmal ist laut Elettiva die „technologische Verpackung“ der Marke, die eingebaute Massagegeräte und Kryo-Applikatoren enthält, die die Aufnahme der Wirkstoffe unterstützen sollen. Für das Make-up wirbt das Unternehmen mit 24-Stunden-Halt und stark pigmentierten Farbtönen.

Nach eigenen Angaben hat 7DAYS seine Produkte nie an Tieren getestet [2], und die GO-VEGAN-Kollektion ist laut italienischer redaktioneller Berichterstattung sowie dem nordischen Distributor von The Vegan Society als vegan zertifiziert [9]. Biomakeup weist zusätzlich auf die Verwendung biologisch abbaubarer Verpackungen hin.

Die Angaben dazu, wo die Produkte hergestellt werden, sind uneinheitlich. Biomakeup gibt an, sie würden in Italien, Südkorea und China gefertigt [9], während Lyko Südkorea, Russland und China auflistet [10]. Beide Quellen stimmen bei Südkorea und China überein, unterscheiden sich jedoch beim dritten Standort.

7DAYS ist eine aktive Marke. Die Website wird mit einem aktuellen Produktsortiment und Business-to-Business-Materialien gepflegt, und eine eigene professionelle Linie, B.COLOUR PROFESSIONAL, wurde erst 2023 gegründet [2]. Die sichtbarste jüngere Aktivität dreht sich um diesen fortlaufenden Geschäftsbetrieb und die Distribution über Dutzende Märkte hinweg. Die Marke hat keinen Wikipedia-Eintrag und nur begrenzte unabhängige redaktionelle Berichterstattung; die verfügbaren Drittquellen sind vorwiegend italienische und nordische Distributoren- und Rezensionsseiten.