27 87

27 87 ist ein unabhängiges Nischenparfumhaus mit Sitz in Barcelona, das 2016 von Romy Kowalewski gegründet wurde [6]. Das Haus stellt eine kleine, kuratierte Auswahl an Düften her, die das Unternehmen als geschlechtsneutral und auf Selbstdarstellung ausgerichtet beschreibt. Die Marke ist weiterhin aktiv; neue Veröffentlichungen erscheinen im Onlineshop, und die redaktionelle Berichterstattung setzt sich bis in die Mitte der 2020er-Jahre fort.

Der ungewöhnliche Name funktioniert auf zwei Ebenen. Die Zahlen verweisen auf die Flakongrößen – 27 Milliliter und 87 Milliliter statt der branchenüblichen 30-, 50- und 90-Milliliter-Flakons – und stehen zugleich für das Geburtsdatum der Gründerin. In einem Interview von 2019 bestätigte Kowalewski den persönlichen Bezug, wollte jedoch den Monat nicht preisgeben und bemerkte, die Leute müssten „auch mein Sternzeichen nicht kennen“ [8].

Kowalewski wurde in Deutschland geboren und wuchs dort auf, bevor sie nach Spanien zog und sich in Barcelona niederließ [8]. Nach eigenen Angaben wurde ihr Geruchssinn von Kindheit an geschult: Sie wuchs als Kind von Bäckern auf, und ihre Familie ließ sie frisch hergestellte Produkte probieren, ohne ihr die Inhaltsstoffe zu verraten, um ihr beizubringen, feine Nuancen von Geschmack und Aroma herauszuschmecken. Nach ihrem Studium in Barcelona besuchte sie Produktionsstätten für Düfte in der Stadt – eine Erfahrung, der sie die Inspiration zuschreibt, ihr eigenes Label zu gründen. Das Unternehmen startete 2016, nachdem sie rund zwei Jahre lang nach Investoren gesucht und dabei im Marketing gearbeitet hatte [6].

Von Anfang an ist das Haus mit seiner Heimatstadt verbunden. Nach Angaben des Unternehmens werden seine Parfums „zu 100 % in Barcelona hergestellt – von A bis Z: der Duft, der Flakon und die Verpackung“ [3], und das Unternehmen versteht die lokale Produktion unter anderem als Weg, die Lieferwege kurz zu halten.

27 87 pflegt bewusst ein begrenztes Sortiment – das Unternehmen spricht von einer kuratierten Kollektion aus zwölf Düften [3] – und arbeitet mit etablierten Parfumeuren statt mit einer einzigen hauseigenen Nase. Zu den Parfumeuren, denen die Düfte zugeschrieben werden, zählen Daniela Andrier, Mark Buxton, Shyamala Maisondieu, Jordi Fernández und Gaël Montero.

Die Kompositionen setzen auf Kontraste und unerwartete Kombinationen. Das Haus bevorzugt hochwertige Rohstoffe und verweist auf Inhaltsstoffe wie somalischen Weihrauch, marokkanisches Zedernholz und Iris aus der französischen Region Landes; es gestaltet Düfte, die sich „allmählich entfalten und Schicht für Schicht offenbaren sollen, statt sich auf einmal zu erklären“ [4]. Mehrere Veröffentlichungen tauchen in der Presseberichterstattung immer wieder auf. Genetic Bliss ist ein molekularer Duft rund um das Aromamolekül Akigalawood; Elixir de Bombe von Mark Buxton legt Mandarine, roten Pfeffer und Ingwer über Karamell, Leder und Amber [8]; und #hashtag von Daniela Andrier stellt Aldehyde und Veilchenblätter gegen Iris, Weihrauch und Moschus. Zu den neueren Einträgen der Kollektion gehört Lametta, das die Marke als linearen Duft aus veredelten Moschusmolekülen bezeichnet.

Die Düfte werden als vegan und tierversuchsfrei positioniert: Das Unternehmen erklärt, alle seine Parfums seien „mit veganen Prinzipien vereinbar“ und würden „nicht an Tieren getestet“ [3].

27 87 präsentiert Duft als etwas, das der Kunst näher steht als der Mode. Kowalewski hat ihren Ansatz als „Chemie als Kunstform“ zusammengefasst und sagt, das Haus beruhe auf Ko-Kreation – es „lade die Trägerinnen und Träger ein, Teil des Prozesses zu sein“, statt vorzuschreiben, wie ein Duft getragen werden solle [9]. Die erklärte Mission der Marke ist es, Individualität und das persönliche Bedürfnis, die eigene Einzigartigkeit auszudrücken, zu feiern [10]; sie vermarktet ihre Parfums als geschlechtsneutral und im gegenwärtigen Moment verankert, festgehalten im Slogan „A scent beyond the moment“ (sinngemäß: ein Duft jenseits des Augenblicks).

Diese Haltung erstreckt sich auch darauf, wie das Unternehmen seine Arbeit veröffentlicht. Als unabhängiges Haus bringt es nach eigenen Angaben neue Parfums heraus, „wenn es Zeit ist, nicht wenn der Markt es verlangt“ [3] – ein langsamerer, weniger kommerziell getriebener Rhythmus, den es als zentral für seine Identität betrachtet. Redaktionelle Rezensenten haben die Marke innerhalb der zeitgenössischen Nischenparfumerie verortet, ihre Düfte als unbeschwert und modern beschrieben und ihre Anziehungskraft auf ein Millennial-Publikum hervorgehoben, das sich zu unkomplizierten, im Hier und Jetzt verankerten Düften hingezogen fühlt [8].

Das Unternehmen ist aktiv und unabhängig; Gründer oder Muttergesellschaften jenseits von Romy Kowalewski sind nicht öffentlich dokumentiert. Nach Angaben der Marke ist sie inzwischen in 23 Ländern tätig [6]. Ihr Onlineshop hat weiterhin neue Veröffentlichungen hinzugefügt – zu den jüngsten Ergänzungen zählen Lametta und Hakuna Matata – und die Gründerin kündigte öffentlich eine Einführung um den 27. April herum an, mit dem Hinweis „We might have gone bananas“ (sinngemäß: Wir sind vielleicht verrückt geworden), passend zum bananenthematisierten Duft Hakuna Matata [9]. Die Marke unterhält eine aktive Präsenz auf Instagram als @27_87.